發(fā)布時(shí)間：2018-01-12 09:24

  本文關(guān)鍵詞：8090零售連鎖門店?duì)I銷策劃案例研究　出處：《云南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 8090 營(yíng)銷策劃 市場(chǎng)定位

【摘要】：隨著近幾年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們對(duì)除生活必需品外的零食類消費(fèi)品需求日益旺盛；市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)了良品鋪?zhàn)�、廚師、優(yōu)之良品、中國(guó)零食網(wǎng)等零食連鎖門店。消費(fèi)者也從剛開(kāi)始對(duì)零食連鎖門店的趨之若鶩轉(zhuǎn)變到逐漸有選擇性的理性消費(fèi)。因此,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達(dá),零食網(wǎng)上購(gòu)物的隨意性、便利性、嘗新性使得線下零食連鎖門店的壓力越來(lái)越大。如何能在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的零食市場(chǎng)占據(jù)一席之地?如何在紛繁錯(cuò)宗的零食市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟就成了本文想要探討研究的方向。在本案例的正文中敘述了8090零食連鎖門店的基本概況：介紹了8090零食連鎖門店成立的背景,公司的運(yùn)營(yíng)狀況,經(jīng)營(yíng)模式,銷售成績(jī)以及前幾年取得的一些成就；但近兩年來(lái)頻繁出現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致業(yè)績(jī)一路下滑。在案例中通過(guò)對(duì)8090零食連鎖門店整體的診斷：8090品牌的形象、產(chǎn)品及渠道三個(gè)方面的診斷,與市場(chǎng)上有影響力的零食連鎖品牌進(jìn)行對(duì)比,再經(jīng)過(guò)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的研判來(lái)分析出8090零食連鎖門店發(fā)展受限的癥結(jié)所在。在對(duì)案例進(jìn)行綜合全面分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí),對(duì)8090零食連鎖門店的整體提升提出了合理化的建議。在案例結(jié)論中,通過(guò)對(duì)8090零食連鎖門店的整體形象提升、品牌重新定位,門店內(nèi)部視覺(jué)營(yíng)銷的構(gòu)建,使得整個(gè)門店煥然一新,銷量有了大幅度的提升。由于整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化,8090零食連鎖門店應(yīng)對(duì)措施不及時(shí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要調(diào)整,管理問(wèn)題也由于人員流失日益突出,8090整體的問(wèn)題仍然需要很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)消化解決。
[Abstract]:With the rapid development of economy in recent years, the demand for snacks consumer goods, besides the necessities of life, is increasingly strong. In the market, there have been good shops, cooks, excellent products. Snack chain stores such as China Snack Network. Consumers have also moved from a rush to a more selective and rational consumption. As a result, market competition is increasing. At the same time. With the development of the Internet, the randomness, convenience and novelty of online snack shopping make the pressure of offline snack chain more and more intense. How can we take a place in the increasingly competitive snack market? How to be unique in the numerous and wrong snack market has become the research direction of this paper. In the text of this case, the basic situation of the 8090 snack chain store is described. The background of the establishment of 8090 snack chain store was introduced. The company's operating situation, business model, sales results and some achievements made in previous years; But in the past two years, frequent problems have led to a decline in performance. In the case of the 8090 snack chain stores as a whole through the diagnosis of the image of the brand, products and channels of the diagnosis of three aspects. Compare it with influential snack chain brands in the market. Through the study of the entire market to analyze the 8090 snack chain store development constraints in the crux of the case on the basis of comprehensive analysis of the use of marketing knowledge. In the conclusion of the case, through the promotion of the overall image of the 8090 snack chain store, brand re-positioning. The construction of internal visual marketing makes the whole store look new and the sales volume has been greatly improved. Because of the change of the whole market environment, the response measures of the 8090 snack chain store are not in time. The product structure needs to be adjusted, and the management problem is still needed to be solved for a long time due to the increasing staff loss and the overall problem of the 8090.
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F721.7;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 姜莉莉;;現(xiàn)代連鎖門店收銀員崗前培訓(xùn)方法初探[J];科技信息;2010年08期

2 王霞;武宏偉;;簡(jiǎn)析連鎖門店經(jīng)營(yíng)的特征與功能[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì);2011年12期

3 季敏;李建英;;連鎖門店開(kāi)展精細(xì)化管理問(wèn)題初探[J];中國(guó)市場(chǎng);2013年42期

4 ;如何做好連鎖店的社區(qū)促銷?[J];名人傳記(財(cái)富人物);2010年08期

5 陳玉文,李維涅;藥品零售連鎖門店的選址[J];中國(guó)藥業(yè);2005年06期

6 劉軼宏;;連鎖門店優(yōu)秀店長(zhǎng)流失的原因及對(duì)策分析[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2011年15期

7 吳];;論連鎖門店店長(zhǎng)的素質(zhì)培養(yǎng)[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年30期

8 王英;;連鎖門店選址與商圈界定博弈[J];中國(guó)商貿(mào);2012年31期

9 王軍;;蘇鹽連鎖門店建設(shè)之渠道為王[J];蘇鹽科技;2013年02期

10 陳奇文;;連鎖門店促銷寶典[J];名人傳記(財(cái)富人物);2010年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 ;天津市時(shí)代食品超市[A];走進(jìn)新世紀(jì)的中國(guó)商業(yè)[C];2002年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 黃全權(quán);中國(guó)連鎖門店數(shù)量增長(zhǎng)率超過(guò)27％[N];國(guó)際金融報(bào);2004年

2 吳光富;連鎖經(jīng)營(yíng)拒絕形似[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2004年

3 浙江省杭州市蕭山區(qū)食品藥品監(jiān)管局 倪晴方;連鎖門店獨(dú)立購(gòu)進(jìn)藥品行為探析[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2009年

4 張磊;鼓勵(lì)跨區(qū)域在農(nóng)村開(kāi)連鎖店[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2003年

5 張華;做精神生活的“麥當(dāng)勞”[N];中國(guó)圖書商報(bào);2007年

6 江蘇省宿遷食品藥品監(jiān)管局 謝軍;應(yīng)允許連鎖門店自行采購(gòu)藥品[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2010年

7 記者孔麗頻;全國(guó)千家連鎖門店啟動(dòng)“關(guān)注兒童食品安全”宣傳周[N];中國(guó)改革報(bào);2009年

8 記者 田秀忠　實(shí)習(xí)生 張青;連鎖門店增至2676個(gè)[N];平頂山日?qǐng)?bào);2012年

9 龔云;標(biāo)準(zhǔn)化打造先鋒連鎖門店[N];21世紀(jì)藥店;2014年

10 本報(bào)記者 李帥;連鎖門店行銷：舞出自由一片天[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 陳兆春;供應(yīng)鏈環(huán)境下連鎖門店選址與配送中心選擇聯(lián)合決策研究[D];東北大學(xué);2006年

2 梁建宇;湖南時(shí)運(yùn)電腦有限公司連鎖門店管理策略優(yōu)化研究[D];湖南大學(xué);2015年

3 陳潔;8090零售連鎖門店?duì)I銷策劃案例研究[D];云南大學(xué);2015年

4 趙波;華新保險(xiǎn)連鎖門店?duì)I銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2011年

5 劉雄杰;連鎖門店的競(jìng)爭(zhēng)選址與設(shè)計(jì)問(wèn)題研究[D];華中科技大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：1413651