本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化圖書營銷中的“檸檬效應(yīng)”及應(yīng)對機制　出處：《新聞愛好者》2015年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在數(shù)字化圖書營銷過程中,由于信息冗雜,出版商、發(fā)行商與消費者之間缺乏有效溝通,交易雙方信息不對稱等問題引發(fā)的"檸檬效應(yīng)"制約著整個數(shù)字化圖書交易市場健康有序的發(fā)展。這一現(xiàn)象不僅會使"檸檬"圖書取代高質(zhì)量的數(shù)字圖書,還會引發(fā)消費者的信任危機,導(dǎo)致整個數(shù)字化圖書交易市場的萎靡。要想有效解決"檸檬"問題,不僅需要圖書出版商積極尋找渠道建立有效的信號傳遞機制,傳播有價值的圖書信息以彌補信息的不對稱,還需要消費者簽訂不完備合同、充分利用網(wǎng)絡(luò)搜尋、利用網(wǎng)絡(luò)信息中介等方式對冗雜信息進(jìn)行有效甄別。
[Abstract]:In the process of digital book marketing, there is a lack of effective communication between publishers, publishers and consumers due to the jumbled information. The "lemon effect" caused by the asymmetric information between the two parties restricts the healthy and orderly development of the whole digital book trading market. This phenomenon will not only make the "lemon" books replace the high-quality digital books. In order to solve the "lemon" problem effectively, it is not only necessary for book publishers to actively seek channels to establish an effective signaling mechanism. It is also necessary for consumers to sign incomplete contracts, make full use of network search, and make use of network information intermediary to effectively discriminate miscellaneous information by disseminating valuable book information to compensate for the asymmetry of information.
【作者單位】： 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金青年項目“數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理研究(11CXW006)”的階段性成果
【分類號】：G235-F
【正文快照】： 隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和運用,傳統(tǒng)的圖書營銷模式顯然已不能滿足消費者的閱讀需要,傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營模式也面臨著轉(zhuǎn)型,而更具個性化與便攜性的數(shù)字圖書逐漸被廣大消費者青睞。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書相比,數(shù)字化圖書具有方便易攜帶、價格低廉易保存、節(jié)省閱讀空間等優(yōu)點。但在互聯(lián)網(wǎng)

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