發(fā)布時(shí)間：2018-01-12 01:36

  本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的“檸檬效應(yīng)”及應(yīng)對(duì)機(jī)制　出處：《新聞愛(ài)好者》2015年06期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：在數(shù)字化圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,由于信息冗雜,出版商、發(fā)行商與消費(fèi)者之間缺乏有效溝通,交易雙方信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題引發(fā)的"檸檬效應(yīng)"制約著整個(gè)數(shù)字化圖書(shū)交易市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。這一現(xiàn)象不僅會(huì)使"檸檬"圖書(shū)取代高質(zhì)量的數(shù)字圖書(shū),還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的信任危機(jī),導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字化圖書(shū)交易市場(chǎng)的萎靡。要想有效解決"檸檬"問(wèn)題,不僅需要圖書(shū)出版商積極尋找渠道建立有效的信號(hào)傳遞機(jī)制,傳播有價(jià)值的圖書(shū)信息以彌補(bǔ)信息的不對(duì)稱(chēng),還需要消費(fèi)者簽訂不完備合同、充分利用網(wǎng)絡(luò)搜尋、利用網(wǎng)絡(luò)信息中介等方式對(duì)冗雜信息進(jìn)行有效甄別。
[Abstract]:In the process of digital book marketing, there is a lack of effective communication between publishers, publishers and consumers due to the jumbled information. The "lemon effect" caused by the asymmetric information between the two parties restricts the healthy and orderly development of the whole digital book trading market. This phenomenon will not only make the "lemon" books replace the high-quality digital books. In order to solve the "lemon" problem effectively, it is not only necessary for book publishers to actively seek channels to establish an effective signaling mechanism. It is also necessary for consumers to sign incomplete contracts, make full use of network search, and make use of network information intermediary to effectively discriminate miscellaneous information by disseminating valuable book information to compensate for the asymmetry of information.
【作者單位】： 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目“數(shù)字出版企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略管理研究(11CXW006)”的階段性成果
【分類(lèi)號(hào)】：G235-F
【正文快照】： 隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用,傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式顯然已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的閱讀需要,傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式也面臨著轉(zhuǎn)型,而更具個(gè)性化與便攜性的數(shù)字圖書(shū)逐漸被廣大消費(fèi)者青睞。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)相比,數(shù)字化圖書(shū)具有方便易攜帶、價(jià)格低廉易保存、節(jié)省閱讀空間等優(yōu)點(diǎn)。但在互聯(lián)網(wǎng)

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