本文關(guān)鍵詞：H公司高清互動電視業(yè)務營銷策略研究　出處：《東南大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著三網(wǎng)融合的深入推進,IPTV、OTT盒子、互聯(lián)網(wǎng)視頻、個人電腦、智能終端等新業(yè)務的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,各大運營商能提供的業(yè)務種類也日趨同質(zhì)化。有線電視網(wǎng)絡運營商們只有憑借獨具特色的高清互動電視業(yè)務,才能守住陣地、占領高端電視服務的制高點。本文在總結(jié)了前人關(guān)于營銷理論的研究基礎上,首先從企業(yè)所處的營銷環(huán)境出發(fā),結(jié)合H公司內(nèi)部環(huán)境,分析了公司的發(fā)展歷程、組織結(jié)構(gòu)變化、人力資源調(diào)整等,重點對H公司目前大力推行的新型網(wǎng)格化營維體系的建設、相關(guān)數(shù)據(jù)支撐系統(tǒng)的規(guī)劃和建設進行了深入研究,同時運用PEST模型、波特五力模型分析了H公司高清互動電視業(yè)務發(fā)展的宏觀環(huán)境、競爭形勢；其次,運用4Ps理論,從產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略及渠道策略四個角度,對H公司目前實施的高清互動電視業(yè)務營銷策略現(xiàn)狀進行了詳細闡述和分析,通過2014年客戶發(fā)展情況對H公司實施的營銷策略進行效果評價,并指出策略實施過程中可能存在的問題；最后,針對H公司高清互動電視業(yè)務營銷策略實施過程中發(fā)現(xiàn)的系列問題,提出相應改進建議。論文的研究成果不僅對H公司高清互動電視業(yè)務未來的營銷策略優(yōu)化提供了參考,推動企業(yè)全面市場化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的發(fā)展,而且也對同樣正在面臨全新數(shù)字電視時代的全國各有線電視網(wǎng)絡運營商具有一定的指導意義。
[Abstract]:With the further development of three networks , the development of new services such as IPTV , OTT box , Internet video , personal computer and intelligent terminal has brought great impact on the traditional media .

【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F

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本文編號：1411943