本文關(guān)鍵詞：傳播學(xué)視角下即時性營銷模式與戰(zhàn)略實現(xiàn)——以微信營銷為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

導(dǎo)讀： ｌｇ墟８ｌ｝｝堙Ｊ麴主盟垡．傳播學(xué)視角下即時性營銷模式與戰(zhàn)略實現(xiàn)——以微信營銷為例文／張艷Ｉ摘要ｌ從傳播學(xué)的視角，對微信營銷模式和戰(zhàn)略實現(xiàn)途徑進行了系統(tǒng)分析，對“即時性”營銷的特點和微信營銷的傳播學(xué)特性進行了討論，分析了微信營銷的模式，給出

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傳播學(xué)視角下即時性營銷模式與戰(zhàn)略實現(xiàn)

——以微信營銷為例

文／張艷

Ｉ摘要ｌ從傳播學(xué)的視角，對微信營銷模式和戰(zhàn)略實現(xiàn)途徑進行了系統(tǒng)分析，對“即時性”營銷的特點和微信營銷的傳播學(xué)特性進行了討論，分析了微信營銷的模式，給出微信營銷戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑。旨在為時下企業(yè)的營銷戰(zhàn)略的制定和實施，提供一定的可供借鑒的信息。Ｉ關(guān)鍵詞ｌ

即時性營銷微信

營銷模式

營銷戰(zhàn)略

隨著信息傳播工具被廣泛和快速地開發(fā)出來，在營銷學(xué)領(lǐng)域，對工具的依賴也逐漸成為共識。在以往的網(wǎng)絡(luò)社會中，基于網(wǎng)絡(luò)的營銷是以計算機終端為物理載體的，這種營銷模式雖然在特定的時代為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為一一段時期內(nèi)廣受關(guān)注的詞匯�！牵@種營銷模式因其物理層面的固定性和對人際交往反應(yīng)的滯后性，使得在人

際交往越來越“微”化的今天，逐漸讓位于“即時性營銷”。

即時性營銷是指通過對即時通訊工具的使用，在更加細分的市場或產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)，對特定的顧客群體進行營銷信息的密集傳播，以期達到高效的營銷效果。這種營銷模式與病毒式營銷有相通之處，都需要有針對性地找到客戶。所不同的是，即時性營銷會因客戶

的用戶反饋較傳統(tǒng)，可嘗試建立用戶評分體系，量化反饋意見，，協(xié)助手機應(yīng)用進行系統(tǒng)維護和升級。其二，添加二維碼掃描功能，用戶可利用手機便利隨時掃描各書刊信息，手機數(shù)據(jù)庫針對掃描結(jié)果提供聯(lián)網(wǎng)下載或閱讀服務(wù)。其三，與微博、微信等熱門媒介合作綁定，用戶可互相推薦優(yōu)秀的資源文獻，幫助其他有需要的用戶降低搜尋成本，實現(xiàn)用戶共享和二次傳播，優(yōu)化傳播效果。其四，可提供生活化內(nèi)容，在數(shù)據(jù)庫出版內(nèi)容主次分明的前提下努力做到豐富多樣，擴大數(shù)據(jù)庫出版使用范圍，使得受眾知識性限制降低。例如手機知網(wǎng)的個人訂閱中，默認推薦（（喜劇世界》（（健康知識周報》（（家庭醫(yī)藥快樂養(yǎng)生》等報刊。其五，在應(yīng)用推廣階段，各數(shù)據(jù)庫應(yīng)大力推廣已開發(fā)的手機應(yīng)用，通過各種方式進行宣傳造勢，可在網(wǎng)頁上以動

注釋：

態(tài)廣告大力宣傳，也可在費用上實行一定的優(yōu)惠政策。例如使用手機數(shù)據(jù)庫可獲得免費下載試用機會，以達到推廣效用。

目前中文數(shù)據(jù)庫已成為各高校和科研機構(gòu)進行學(xué)術(shù)研究重要的資料來源，數(shù)據(jù)庫出版作為數(shù)字出版的新形態(tài)，在完善自身發(fā)展的同時可以積極探尋發(fā)展新路徑：以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和維普資訊為代表的三大數(shù)據(jù)庫出版平臺順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，結(jié)合手機出版，不同程度推出手機數(shù)據(jù)庫應(yīng)用，發(fā)展手機數(shù)據(jù)庫出版。而目前手機數(shù)據(jù)庫出版發(fā)展尚處初級階段，還存在一定困局，應(yīng)加大推廣力度、完善功能服務(wù)、開創(chuàng)自身特色，力求使手機數(shù)據(jù)庫出版成為未來數(shù)字出版的新領(lǐng)域。

（作者單位：四川大學(xué)文化傳播研究中心）

…國家文化科技創(chuàng)新工程綱要［ＥＢ／ｏ“ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗｍｏｓｔ．ｇｏｖ．ｃｎ／ｚｔｚｆ／舒ｗｈｋＪｃ×ｇｃ／ｗｈｋＪｇｃｇｙ／２０ｉ２０８／ｔ２０ｆ２０８０６～９６０６７．ｎｔｍ．２０ｆ２一０８一０６【２】羅紫初，劉錦宏，代楊．網(wǎng)絡(luò)科技文獻出版、利用與評價［Ｍ】．武漢：武漢大學(xué)出版社，２００８：９【５】畢昱．５Ｇ時代的手機出版與傳統(tǒng)出版［Ｊ］．出版發(fā)行研究，２００９，（５）：９

［４】石磊，李戈，田大菊，謝婉若．新媒體時代數(shù)字出版的機遇與發(fā)展策略［Ｊ】新聞界，２０１２，（２４）：５２［５】石雄．專業(yè)知識數(shù)據(jù)庫數(shù)字出版模式的實踐探討［Ｊ】．中國出版．２０１１，（４月上）：４９［６】樊麗，王亞男．手機出版內(nèi)容現(xiàn)存問題及對策研究［Ｊ】．中國出版，２０１ｏ，（５月上）：４７［７１潘圣含．論媒介融合時代的整合出版【Ｊ】新聞界，２０１１，（９）：５８

１萬方數(shù)據(jù)

８懈烈蚓艇剁

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