本文關(guān)鍵詞：新媒體營銷在電影中的推廣應(yīng)用——以《失戀33天》為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友小博士近日為您收集整理了關(guān)于新媒體營銷在電影中的推廣應(yīng)用——以《失戀33天》為例的文檔，希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：新媒體營銷在電影中的推廣應(yīng)用——以《失戀33天》為例【摘要】新媒體的出現(xiàn),促使?fàn)I銷領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變革,新媒體營銷以碎片化、精準(zhǔn)性、互動性等特點和優(yōu)勢與消費者的溝通更加便捷并達到深入的傳播效果。新媒體營銷在電影推廣發(fā)行方面也開啟了我國電影營銷的新局面,以電影《失戀55天》為例,它用視頻站進行情感滲透、微博互動拓展目標(biāo)受眾等新媒體營銷手段獲得了票房佳績�！娟P(guān)鍵詞】新媒體營銷電影。由滕華濤導(dǎo)演,文章、白百何領(lǐng)銜主演的“治愈系”愛情電影《失戀33天》于2011年11月8日公映,截止至11月15日,影片總票房已突破兩億,在“世紀(jì)光棍節(jié)”單日票房更是超過4000萬。最終,總投資不到15∞萬的《失戀33天》在四部好萊塢大片圍追堵截之下,一舉取得了3.5億的票房。百度搜索“失戀33天”截至2011年11月16日找到相關(guān)結(jié)果約394萬個。Google搜索“失戀33天”截至2011年11月16日找到相關(guān)結(jié)果約5900萬條�！妒�33天》這部小成本制作的電影是如何運用新媒體營銷手段取得了票房佳績?本文將從以下幾個方面展開論述。一、視頻站——關(guān)注情感滲透。互聯(lián)的出現(xiàn)改變了世界,同時也改變了媒體營銷的傳統(tǒng)方式。~直以來,營銷的媒介圍繞著報紙、廣播以及電視展開。如今,以數(shù)字、移動、絡(luò)等現(xiàn)代科技基礎(chǔ)之上的新媒體的出現(xiàn)為營銷領(lǐng)域帶來了一場暴風(fēng)式的革命。新媒體之所以稱之為“新”,就相對于傳統(tǒng)媒體的“IEl”而言,所以“新媒體”的稱謂是出于與傳統(tǒng)媒體的對比。相對于傳統(tǒng)媒體營銷,新媒體營銷更注重“情感”的運用,通過“情感滲透”滿足消費者的情感需求,用“有情”的手段達到宣傳的目的與效果�！妒�33天》拍攝了一組名為《失戀物語》的短片,從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經(jīng)歷,制作的“失戀物語”“失戀群像”等視頻,主打情感營銷,團隊奔赴七個城市,采訪了300多名失戀的人,獲得了不俗的反響。然后在微博等平臺投放,引起了強烈的情感共鳴。除了片方拍攝的七大城市的短片,友們更自發(fā)地拍攝了20多個不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語》。讓“失戀”話題滲透到大批年輕民中,撥動了年輕人的心弦和觀影欲望。“失戀物語”系列在各大視頻站的播放量超過2000萬,百度指數(shù)從13萬被拉高到17萬。新媒體碎片化的特點促進每一個獨立個體從集體受眾中分化,形成分類受眾,達到獨立個體的自由最大化、分享最大化、體驗最大化。然后,分眾的個體又會找到新的價值認(rèn)同感一致的其它個體,再次形成“聚合”�！妒傥镎Z》經(jīng)歷了從“大眾”到“分眾”再到“聚眾”的傳播過程。因此,這部總投資不到1500萬的《失戀33天》獲得了3.5億的票房,是當(dāng)初預(yù)估票房數(shù)的十倍多。二、微博互動——拓展目標(biāo)受眾。新媒體營銷以微博、絡(luò)視頻、移動終端等為載體,在傳播過程中,與傳統(tǒng)媒體相比更加關(guān)注受眾的參與性和體驗度,更加關(guān)注信息源覆蓋的準(zhǔn)確性。傳統(tǒng)媒體在傳播的過程中求“量”的覆蓋性,新媒體在傳播過程中不僅求“量”的覆蓋性,而且關(guān)注“質(zhì)”的精準(zhǔn)度。《失戀33天》通過微博互動,這樣的傳播可以達到“裂變”的效果,并且每一個“裂變”之間又有相互的關(guān)聯(lián)性,同時,每一個“裂變”都有體驗、參與和吸收的過程。新媒體在傳播過程中相對于傳統(tǒng)媒體而言,同時更加關(guān)注每一個受眾個體的滿意度,一旦達到了一個受眾個體的滿意度,就會呈“碎片”式的方式向下滲透。新浪微博以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的微博就高達560萬條,其電影官方微博的粉絲也突破十萬。如圖1所示,2011年10月16日到2011年11月15日,電影的關(guān)注指數(shù)節(jié)節(jié)攀升�！妒�33天》的制片方認(rèn)為,這部片子有著許多先天不足:影片卡司小,根據(jù)絡(luò)小說改編,主創(chuàng)都來自電視圈,完全不符合以往票房大賣的片子所必備的條件�！妒�33天》的宣傳負(fù)責(zé)人張文伯也看得通透,他撰文說道:“電影宣傳推廣已經(jīng)演變成渠道之爭,且競爭越發(fā)激烈,大片的優(yōu)勢越來越明顯。此前拿著200萬左右的宣傳經(jīng)費,他決定做一次‘戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移’,繞開了對傳統(tǒng)媒體的大力宣傳投放,借助微博和人人這樣的社交媒體平臺,直接發(fā)布有效信息,直接與目標(biāo)人群進行互動。又由于明確了這部片子的目標(biāo)消費者是大學(xué)生、辦公室白領(lǐng),張文伯試圖通過系列創(chuàng)意和策劃,讓片子在新媒體平臺上形成‘教室話題’和‘辦公室話題’。”∞《失戀33天》的目標(biāo)群體是年輕人,這些年輕人的生活節(jié)奏的很快,時間被碎片化,接受的信息被碎片化,社交人群被碎片化。通過微博營銷,充分利用年輕人的碎片化時間,打破了傳統(tǒng)的社交模式,從傳播學(xué)的角度來看,微博等新媒體的傳播受眾不同于傳統(tǒng)媒體的受眾,信息的接受者同時也是信息源以及信息的發(fā)布者。用戶可以在任何一個碎片化的時間內(nèi)發(fā)送消息,與朋友分享溝通。《失戀33天》抓住新媒體營銷的碎片化特征,擴大自己的粉絲數(shù)量。三、平臺疊加——產(chǎn)生疊加效應(yīng)�！妒�33天》的新媒體營銷策略同時在多個平臺運行,達到1+1大于2的效果。綜上所述,除了視頻和微博,還有人人等社區(qū)站的有效利用。即Solomo(索羅門)營銷模式(Social社交的、Local本地的、Mobile移動的),即社交+本地化+移動,三個平臺疊加,產(chǎn)生疊加效益�！吧缃弧�:《失戀33天》重點的宣傳陣地集中在微博、人人、視頻站,三個平臺相對獨立但相互影響。即某搞笑視頻通過微博轉(zhuǎn)載,反作用于視頻站;人人的搞笑段子在微博形成擴散。“本地”:微電影制作采取多地拍攝,與當(dāng)?shù)赜^眾形成互動,未播先熱;加之,各地的首映禮,形成兩次地面?zhèn)鞑��！耙苿印?利用年輕觀眾通過手機媒體接受、傳遞信息的習(xí)慣,而人人、微博等平臺在手機上的應(yīng)用廣泛。三種傳播模式的綜合推廣、彼此“作用”,當(dāng)發(fā)酵達到一定程度,“治愈系”觀影熱潮便爆發(fā)了。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑娬{(diào)的是AIDA法則,即Attention注意,Interest興趣,Desire渴望,Action行動。更多是偏重于個人產(chǎn)生興趣的購買行為的過程,核心是將傳播信息推給消費者,消費者處于被動接收的地位。新媒體營銷的法則是AIS—IS—AS(Attention注意,Interest興趣,Search搜索,Involved參與,Share分享,Action行動,Share分享),即是通過媒介傳播讓消費者產(chǎn)生興趣,引起消費者的關(guān)注,搜索合適的到達路徑,讓消費者與廣告、活動或產(chǎn)品進行互動,使消費者對信息分享傳播,從而消費者產(chǎn)生購買與再次分享。這里包括三個層次的卷入:消費者關(guān)注及認(rèn)知的卷入;消費者行為的卷入;消費者對品牌文化的卷入�！妒�33天》宣傳負(fù)責(zé)人張文伯解釋他們的營銷策略:“這是一次自覺將新媒體營銷模式運用到電影中的探索,也就是說,社會化即是以微博和SNS為代表的社會化互動媒體傳播;本地化,基于位置的服務(wù):移動化,基于手機、平板電腦等移動平臺的信息傳播模式,三者形成的即時化傳播,可以通過互動、分享等行為獲得來自受眾的反饋,并將其中的亮點迅速轉(zhuǎn)化為新的炸點做二度傳播,殺傷力更大。”o每個人都是信息的消費者同時也是信息的生產(chǎn)者,消費者主動參與到傳播環(huán)節(jié)中來,成為傳播信息的創(chuàng)造及發(fā)布者。四。創(chuàng)新思維——提出虛擬概念。創(chuàng)新是營銷的靈魂,新媒體營銷更善于運用創(chuàng)新。創(chuàng)新包括兩個維

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