本文關(guān)鍵詞：奧運營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　北京時間9月22日，“洞察體育力量-體育大生意2016體育營銷峰會”在北京萬達索菲特酒店圓滿落幕。逾600名業(yè)界營銷精英濟濟一堂，共探體育與營銷結(jié)合的奧妙。

　　2016體育營銷峰會由體育大生意主辦，東風日產(chǎn)作為主贊助商，并提供樓蘭、西瑪作為峰會官方用車，阿里體育作為首席戰(zhàn)略合作伙伴大力支持，體育易聯(lián)合主辦。長達450分鐘的峰會中，超過二十名嘉賓輪流上臺，發(fā)表關(guān)于體育營銷的洞見。峰會同時發(fā)布了體育大生意關(guān)于運動品牌奧運營銷效果的探討性成果——《里約奧運會品牌價值報告》。體育大生意傳統(tǒng)品牌“年度評選”也在峰會上正式啟動。

　　體育大生意創(chuàng)始人：做有溫度的體育商業(yè)媒體

　　體育大生意創(chuàng)始人李濤在開場白中介紹了主辦這次營銷峰會的理念：“我們做體育營銷峰會就是想把更多新的面孔、新的思維，新的公司帶到體育圈里來。讓大家多聽聽圈外的聲音。讓體育圈的人知道品牌方、廣告公司的想法，，我們也可以有的放矢地包裝自己的賽事及產(chǎn)品。”體育大生意期待借助這次峰會，讓更發(fā)達更成熟的行業(yè)給體育產(chǎn)業(yè)帶來更新更好的思維方式。

　　李濤還表示，體育大生意未來要做“有溫度的體育商業(yè)媒體”，會有更多新的嘗試。 “有溫度、有關(guān)懷地為業(yè)內(nèi)不同層面的公司服務(wù)，這是我們的使命。”李濤說，“體育大生意將不斷前進，為的是讓體育這門生意變得更容易.”

　　七位頂尖嘉賓細論“大品牌”“大營銷”

　　峰會內(nèi)容包括主旨演講和互動論壇。七位演講嘉賓從賽事、品牌、咨詢、媒體、公關(guān)、運營等角度，介紹其營銷經(jīng)驗。

　　里約奧運之前，阿里體育以億元拿下奧運網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，引起體育產(chǎn)業(yè)一片震動，意味著阿里體育也開始進入媒體領(lǐng)域。而圍繞奧運賽事，阿里體育、優(yōu)酷體育結(jié)合淘寶平臺進行了高效的體育營銷與媒體包裝，阿里體育副總裁李峰分享了其精辟洞見。

　　中國品牌與國際運動巨星的聯(lián)合越來越緊密，例如葡萄牙巨星C羅簽約民族移動通訊品牌努比亞。努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞高級副總裁付國武帶來C羅與努比亞的幕后故事。

　　通過贊助中國奧運代表團“冠軍龍服”，安踏全程見證中國運動員70次登上領(lǐng)獎臺。安踏品牌中心高級總監(jiān)朱敏捷介紹了安踏作為民族運動品牌，如何在奧運大舞臺上展示“中國制造”的實力。

　　本屆歐洲杯，中國品牌驚艷法蘭西，海信成為歐洲杯史上首個來自中國的全球合作伙伴。盛開體育CEO馮濤將從海信的歐洲杯營銷出發(fā)，詮釋世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　各大公關(guān)媒介、營銷機構(gòu)以絲絲入扣的細節(jié)入手，幫助客戶將品牌價值發(fā)揮到極致。北京電通廣告有限公司營業(yè)副總經(jīng)理歐陽明生向與會者談及他心中電通這家“世界最大單一廣告公司”的體育營銷理念。

　　移動時代讓現(xiàn)代人的閱讀習慣、消息獲取方式都發(fā)生巨大變化。新媒體在信息傳播方面扮演了越來越重要的角色，體育營銷也離不開新媒體的助力。一點資訊副總裁付繼仁暢談了在移動時代做體育營銷的體驗。

　　體育的本質(zhì)是娛樂，要“好玩”才能吸引受眾參與。TTD騰提度副總裁盛云飛介紹了怎么樣讓體育賽事營銷更有趣。

　　三大互動論壇探索營銷前沿熱點

　　三個互動論壇則主要關(guān)注“大賽”“新媒體”和“創(chuàng)業(yè)”三個方面。在甜區(qū)體育聯(lián)合創(chuàng)始人成果主持下，安踏品牌中心高級總監(jiān)朱敏捷，加多寶數(shù)字化營銷部總監(jiān)杜文漢，歐迅體育董事長朱曉東，奧美公關(guān)經(jīng)營合伙人宋磊，中網(wǎng)公司董事、總裁張軍慧等共探“品牌企業(yè)如何做好大賽營銷”。睿澤體育總經(jīng)理李良東則主持了關(guān)于“門戶新媒體與品牌營銷的新形式”的熱烈討論，參與者包括網(wǎng)易副總編田華，關(guān)鍵之道CEO張慶，虎撲體育副總裁高姍姍，Osports全體育傳媒創(chuàng)始人劉體元，CTR央視市場研究市場總監(jiān)余峰。大軸討論同樣由李良東主持，競彩貓創(chuàng)始人陸慧明，悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁峰，咕咚副總裁劉渝龍，ROAD FC中國CEO張小蝶，環(huán)渤海體育聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理邢佳元等創(chuàng)業(yè)品牌的掌門人互相交流“體育創(chuàng)業(yè)公司借力體育營銷”。

　　一連串的重磅發(fā)言和深入討論，也預(yù)示著體育大生意未來將在營銷領(lǐng)域加緊發(fā)力。李濤表示：“體育大生意未來將聚合各界精英的力量，一起洞察體育、洞察體育營銷。我們會推出更多的營銷成績報告，也會整合多方資源，打造種種體育營銷解決方案。”

　　《奧運品牌價值報告》震撼面世

　　體育大生意一直以獨立角度關(guān)注著這個體育大年中的營銷亮點，其分析成果《2016里約奧運會品牌價值報告》紙質(zhì)版在峰會上正式發(fā)布。報告以體育大生意奧運期間的特備欄目《奧運品牌價值榜》為主線，統(tǒng)計了里約奧運會期間奪得獎牌的運動隊/運動員所穿的比賽服的品牌，力圖為衡量各個運動品牌的奧運贊助表現(xiàn)提供參考。

　　李濤解釋了以比賽服作為切入點的靈感和理由：“在奧運會這個大舞臺，什么品牌最引人注目？無疑是運動品牌。各個運動品牌的曝光將貫穿于比賽全程，不停地通過運動健兒所使用的裝備來得到展示。我們原本只是打算統(tǒng)計民族運動品牌在奧運的曝光程度；后來，我們把目標定得更高、更挑戰(zhàn)，把國際品牌也納入統(tǒng)計行列。”

　　經(jīng)過奧運期間的同步統(tǒng)計，以及奧運后的勘誤完善，《奧運品牌價值榜》的上榜品牌共有124個，包括多個未必為國內(nèi)熟知的運動品牌。報告中對每個上榜品牌都有介紹，同時從前列品牌、民族品牌、專業(yè)品牌、品牌所在國等多個角度，呈現(xiàn)奧運賽場上優(yōu)質(zhì)品牌云集的盛世圖景。體育大生意期待該報告能提供更多有益的運動品牌參考信息給業(yè)界人士。

責任編輯: 李巧智

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