本文關(guān)鍵詞：廣東三雄極光照明股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學(xué)》 2014年

廣東三雄極光照明股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究

王軍  

【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們的生活和工作方式正在發(fā)生巨大的變化，過(guò)去企業(yè)所依賴的傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道模式面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，企業(yè)不得不將傳統(tǒng)的營(yíng)銷手法與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，充分運(yùn)用網(wǎng)上的各種資源，形成以低成本投入高收益的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的活力和商機(jī)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷納入到企業(yè)的總體營(yíng)銷戰(zhàn)略中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的媒體傳播平臺(tái)，抓住機(jī)遇，塑造品牌形象，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。目前很多企業(yè)還不能充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程中較為刻板，造成投入巨大收效甚微的尷尬局面。如何正確的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，成為多數(shù)中小型企業(yè)尋求的答案。 廣東三雄極光照明股份有限公司是國(guó)內(nèi)一家集開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體以綠色節(jié)能產(chǎn)品為切入點(diǎn)的照明企業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，并逐步開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論，結(jié)合三雄極光的現(xiàn)實(shí)狀況，全面規(guī)劃三雄極光網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展方向及運(yùn)作策略。本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論及現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，，然后運(yùn)用PEST分析方法對(duì)企業(yè)發(fā)展外部環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析，利用SWOT模型，對(duì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)及外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)分析，在此基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的分析與研究，確定了三雄極光的目標(biāo)市場(chǎng)，制定了與之匹配的營(yíng)銷策略組合，最后本文結(jié)合三雄極光發(fā)展現(xiàn)狀及在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能會(huì)碰到的問(wèn)題，提出相關(guān)對(duì)策和建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.6
【目錄】：

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7 朱志仁;曹珠英;;試論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其文化特色[A];商業(yè)文化精品文庫(kù)[C];2001年

8 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷比較[A];首屆上海青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者論壇論文集[C];2006年

9 陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略研究[A];第六屆（2011）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2011年

10 胡翼亮;;21世紀(jì)的營(yíng)銷——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[A];2001年中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2001年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 曉艷;[N];國(guó)際商報(bào);2002年

2 ;[N];中國(guó)花卉報(bào);2003年

3 記者 杜薇;[N];福建工商時(shí)報(bào);2008年

4 本報(bào)記者 楊霞清;[N];計(jì)算機(jī)世界;2008年

5 記者胡建;[N];中國(guó)食品報(bào);2009年

6 賈袆瑋;[N];中國(guó)建材報(bào);2009年

7 記者朱建軍 通訊員戰(zhàn)曉曉;[N];中國(guó)食品報(bào);2009年

8 夏小云;[N];中國(guó)服飾報(bào);2011年

9 牛四強(qiáng);[N];中國(guó)保險(xiǎn)報(bào);2003年

10 梁國(guó)華 楊娜;[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2003年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 秦儉;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2000年

2 阮麗華;網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

3 王巖;我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式及績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

4 張旸;關(guān)系導(dǎo)向、涉網(wǎng)度對(duì)關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];大連理工大學(xué);2007年

5 唐名輝;宗教組織的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D];上海大學(xué);2009年

6 潘淮水;基于顧客關(guān)系管理的直復(fù)營(yíng)銷企業(yè)整合營(yíng)銷管理模式研究[D];南開(kāi)大學(xué);2009年

7 王海萍;在線消費(fèi)者粘性研究[D];山東大學(xué);2009年

8 宋曉兵;消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)商店的關(guān)系價(jià)值研究[D];大連理工大學(xué);2008年

9 黃麗娟;圖書電子商務(wù)供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[D];南昌大學(xué);2006年

10 唐嘉庚;互動(dòng)性對(duì)B2C環(huán)境下信任及購(gòu)買行為傾向影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 胡建業(yè);G公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 田中良;中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

3 欒慶海;吉林龍鼎電氣股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];吉林大學(xué);2011年

4 穆輝;A公司色彩搭配師培訓(xùn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];西北大學(xué);2011年

5 楊莉萍;南昌市中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];北京交通大學(xué);2011年

6 高興宏;薩克薩斯公司營(yíng)銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

7 陳曦;易維網(wǎng)IT在線服務(wù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

8 王文利;HY公司新型負(fù)離子空氣凈化器市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

9 趙征;A公司暖貼產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D];吉林大學(xué);2010年

10 王磊;川道餐飲有限公司營(yíng)銷策略研究[D];大連理工大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：廣東三雄極光照明股份有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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