本文關(guān)鍵詞：多市場接觸下的聯(lián)合非倫理營銷行為——基于市場集中度和產(chǎn)品差異度的二維分析模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

多市場接觸下的聯(lián)合非倫理營銷行為——基于市場集中度和產(chǎn)品差異度的二維分析模型

2014年第6期（總315期）作者：曾伏娥，袁靖波，鄭 欣

[摘要] 傳統(tǒng)的非倫理營銷行為研究多采用個(gè)體觀、環(huán)境觀和整合觀，立足于組織內(nèi)部或組織外部考察非倫理營銷行為，本研究基于社會互動(dòng)這一新的理論觀點(diǎn)，聚焦于組織之間探討多市場接觸對企業(yè)聯(lián)合非倫理行為的影響，在此基礎(chǔ)上提出了市場集中度與產(chǎn)品差異度相結(jié)合的二維分析模型。該模型把多市場接觸區(qū)分為四種不同的場景，并對非倫理營銷行為在每一個(gè)場景中的發(fā)生機(jī)理做了詳細(xì)討論。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，從區(qū)域Ⅰ到區(qū)域Ⅳ，多市場接觸的企業(yè)之間面向第三方的非倫理營銷行為特征依次表現(xiàn)為勾結(jié)型、模仿型、縱容/默許型、擴(kuò)散型。結(jié)果表明，在多市場接觸情境下，企業(yè)對第三方的非倫理營銷行為不是自由意志的結(jié)果，而必須考慮此種行為對競爭對手帶來的后果以及對方可能存在的行為反應(yīng)。總體來看，多市場接觸對企業(yè)之間的非倫理營銷行為有正向影響，根本原因是多市場接觸增加了企業(yè)之間的熟悉程度并導(dǎo)致企業(yè)之間相互節(jié)制。
[關(guān)鍵詞] 多市場接觸；市場集中度；產(chǎn)品差異度；非倫理營銷行為

    本期目錄

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中國積極財(cái)政政策有效性及政策期限結(jié)構(gòu)研究 --劉金全，印 重，龐春陽

中國電力行業(yè)碳排放變化的驅(qū)動(dòng)因素研究 --侯建朝,史 丹

碳強(qiáng)度約束的宏觀效應(yīng)和結(jié)構(gòu)效應(yīng) --張友國，鄭玉歆

經(jīng)濟(jì)集聚與環(huán)境污染的交互影響及空間溢出 --張 可，汪東芳

全球價(jià)值鏈嵌入對中國出口技術(shù)復(fù)雜度的影響 --劉維林,李蘭冰,劉玉海

國有企業(yè)的政策性負(fù)擔(dān)：動(dòng)因、后果及治理 --廖冠民,沈紅波

多市場接觸下的聯(lián)合非倫理營銷行為——基于市場集中度和產(chǎn)品差異度的二維分析模型 --曾伏娥，袁靖波，鄭 欣

基于再集成的“低端鎖定”突破路徑研究 --楊水利 ，易正廣，，李韜奮

對等股權(quán)下股東控制關(guān)系的動(dòng)態(tài)變化—基于海信日立合資公司的案例研究 --劉 素,陳志軍,蔡 地

論電網(wǎng)公司市場勢力的削弱——基于大用戶直購電政策視角 --李 昂, 高瑞澤

《轉(zhuǎn)型、升級與創(chuàng)新：中國特色新型工業(yè)化的系統(tǒng)性研究》評價(jià) --戚聿東

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