本文關(guān)鍵詞：KJ公司大數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)的營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《廈門大學(xué)》 2013年

KJ公司大數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)的營銷策略研究

賀平  

【摘要】：大數(shù)據(jù)時代的到來,中小企業(yè)尤其是中小科技公司的市場營銷策略需調(diào)整才能與之相適應(yīng),同時需要重塑企業(yè)架構(gòu),以能把握方興未艾的大數(shù)據(jù)趨勢帶來的新商業(yè)機會。市場營銷策略計劃的制定是不斷對企業(yè)內(nèi)外條件變化進行動態(tài)平衡的過程,是一個創(chuàng)造和反復(fù)的過程,在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,選擇企業(yè)的目標(biāo)市場,制定相應(yīng)的市場營銷策略組合,并予以有效實施和控制的過程。當(dāng)企業(yè)外部環(huán)境尤其是所從事行業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)生較大變化時,或當(dāng)企業(yè)步入新的成長階段需要對生產(chǎn)經(jīng)營與管理模式進行策略調(diào)整時,或以上二者兼有時,企業(yè)必須對內(nèi)外條件的變化進行再平衡,調(diào)整市場營銷策略。 本文是關(guān)于KJ公司在大數(shù)據(jù)時代背景下如何調(diào)整市場營銷策略的研究。KJ公司是在大數(shù)據(jù)時代來臨之時成立的一家專注于大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)的軟件企業(yè),成立時的架構(gòu)是采用21世紀(jì)開始興起的SaaS(Software as a Service)軟件應(yīng)用模式,之后融合大數(shù)據(jù)技術(shù)進一步調(diào)整企業(yè)架構(gòu)并且對市場結(jié)構(gòu)、消費者、競爭者行為進行調(diào)查研究、識別、評價,進而選擇合適的市場機會,并且在參考COSO內(nèi)部控制模型的基礎(chǔ)上設(shè)計KJ公司市場營銷策略的內(nèi)部控制框架。本文從市場營銷策略的定義出發(fā),梳理市場營銷策略理論的發(fā)展態(tài)勢和市場營銷策略模式,并通過介紹KJ公司在市場營銷策略的各層面與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合來闡述KJ公司如何利用大數(shù)據(jù)提升企業(yè)信息化服務(wù)的能力和水平并進行市場營銷策略調(diào)整。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

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