發(fā)布時(shí)間：2017-04-20 14:21

  本文關(guān)鍵詞：微信的媒介營銷模式分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體應(yīng)用開始向移動(dòng)終端進(jìn)軍。尤其是社交媒體，憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持和移動(dòng)智能設(shè)備的廣泛普及，迅速發(fā)展起來。人與人之間的交流更加的便捷、生動(dòng)，用戶也能夠在使用移動(dòng)社交媒體過程中實(shí)現(xiàn)自我的滿足。同時(shí)，移動(dòng)社交媒體也憑借其諸多優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)成為商界的寵兒，越來越多的商家看準(zhǔn)了社交媒體背后的龐大用戶群，，并嘗試將這些用戶最大程度地發(fā)展為自己的商業(yè)客戶。然而，移動(dòng)社交媒體畢竟是商業(yè)化的產(chǎn)物，在為用戶提供便利服務(wù)的同時(shí)，也需要一定的媒介營銷模式來實(shí)現(xiàn)自身的盈利發(fā)展。 微信是新媒介的典型代表，同時(shí)也占據(jù)著當(dāng)前移動(dòng)社交媒體的王者之座。自誕生至今，微信已經(jīng)擁有了6億多的用戶群體，目前已經(jīng)發(fā)展成為集通訊、購物、生活、娛樂等為一體的綜合性商務(wù)平臺(tái)。然而作為商業(yè)化的產(chǎn)物，加上自身的媒介屬性，微信業(yè)需要通過媒介營銷來實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的保障。作為新媒介的代表，微信的發(fā)展無法拷貝傳統(tǒng)媒介的營銷模式，只能在對(duì)傳統(tǒng)媒介營銷借鑒的基礎(chǔ)上，同自身發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合摸索前進(jìn)。因此對(duì)于微信的營銷模式研究具有非常大的實(shí)際價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。論文將微信置于移動(dòng)社交媒體視角下，在闡述微信發(fā)展概述的基礎(chǔ)上對(duì)微信的媒介營銷模式進(jìn)行分析，探析微信的媒介營銷道路，探究其影響力，并分析存在的不足。
【關(guān)鍵詞】：社交媒體 微信 媒介營銷 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 緒論7-15
• 第一節(jié) 選題背景與價(jià)值7-9
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述9-11
• 一、 國內(nèi)研究9-11
• 二、 國外研究11
• 第三節(jié) 研究方法及相關(guān)概念界定11-15
• 一、 論文研究方法11-12
• 二、 相關(guān)概念界定12-15
• （一）微信12
• （二）媒介營銷12
• （三）APP12-13
• （四）LBS13
• （五）O2O13-15
• 第一章 社交媒體——微信發(fā)展的基礎(chǔ)15-21
• 第一節(jié) 社交媒體的定義及發(fā)展階段15-18
• 一、 社交媒體的定義15-17
• 二、 社交媒體的發(fā)展階段17-18
• 第二節(jié) 社交媒體的特點(diǎn)18-21
• 第二章 微信——移動(dòng)社交媒體營銷的典型形態(tài)21-31
• 第一節(jié) 微信的發(fā)展歷程與基本功能21-28
• 一、 微信的發(fā)展歷程21-24
• 二、 微信的基本功能24-26
• 三、 微信的特點(diǎn)26-28
• 第二節(jié) 微信功能的傳播學(xué)解讀28-31
• 第三章 微信媒介營銷現(xiàn)狀分析31-45
• 第一節(jié) 微信媒介營銷的保障31-34
• 一、 優(yōu)秀的產(chǎn)品功能31-32
• 二、 不斷壯大的用戶群體32
• 三、 移動(dòng)社交媒體的繁榮32-33
• 四、 騰訊作為后盾的強(qiáng)有力支撐33-34
• 第二節(jié) 微信媒介營銷模式分析34-40
• 一、 用戶增值服務(wù)模式35-36
• 二、 電子商務(wù)模式下的媒介營銷主模式36-38
• 三、 基于用戶數(shù)據(jù)的“二次售賣”流程38-40
• 四、 微信紅包，龐大的資金池40
• 第三節(jié) 微信媒介營銷模式困境分析40-45
• 一、 用戶增值服務(wù)過多，降低用戶黏度40-41
• 二、 高重復(fù)率和虛假信息，影響用戶體驗(yàn)41
• 三、 流量費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)速度的制約41-42
• 四、 不完善的微商服務(wù)42
• 五、 用戶隱私權(quán)益可能遭侵犯42-43
• 六、 紅包涉嫌違規(guī)43-45
• 第四章 微信媒介營銷模式特點(diǎn)及影響力探究45-49
• 第一節(jié) 微信的媒介營銷模式特點(diǎn)研究45-46
• 一、 依靠高粘度使用人群取得收益45
• 二、 以用戶為中心進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)45-46
• 三、 體系化的媒介營銷整合策略46
• 四、 非常規(guī)的媒介營銷路線46
• 第二節(jié) 微信的媒介營銷模式影響力探究46-49
• 一、 移動(dòng)社交媒體應(yīng)用的啟示47-48
• 二、 微信媒介營銷模式影響力探究48-49
• 結(jié)語49-51
• 注釋51-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 齊海倫;;如何運(yùn)用社交媒體拓展電子商務(wù)營銷[J];傳媒;2012年05期

2 池見星;;論新媒體時(shí)代傳者與受者的身份趨同——用戶自創(chuàng)內(nèi)容(UGC)研究路徑探析[J];東南學(xué)術(shù);2009年04期

3 黨昊祺;;從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的信息傳播模式[J];東南傳播;2012年07期

4 陳鑫;;自媒體發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——以微信平臺(tái)為例[J];中國傳媒科技;2013年14期

5 孔彬;;從微信到社交媒體[J];中國數(shù)字電視;2013年Z3期

6 劉金榮;杜江南;李湘婷;;微信營銷模式初探[J];經(jīng)營管理者;2014年29期

7 曹博林;;社交媒體:概念、發(fā)展歷程、特征與未來——兼談當(dāng)下對(duì)社交媒體認(rèn)識(shí)的模糊之處[J];湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2011年03期

8 劉婧;;從應(yīng)用性角度對(duì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)“教”與“學(xué)”方式的探討[J];科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng);2012年06期

9 張春俠;;微信:全新的傳播平臺(tái)[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2014年20期

10 舒文瓊;;從高朋微商戶看微信營銷:善用病毒式傳播神器[J];通信世界;2014年27期

  本文關(guān)鍵詞：微信的媒介營銷模式分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：318882