本文關(guān)鍵詞：基于微信的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：曾幾何時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)影響和改變了我們獲取信息的方式。各類(lèi)信息通過(guò)各種媒介和渠道傳遞給我們，慢慢充斥著我們的生活。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨使我們獲取信息的方式又進(jìn)行了進(jìn)一步的改變，在為我們帶來(lái)更多便利的同時(shí)，也賦予了我們更多選擇的權(quán)利�；谝苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)的微信如今已經(jīng)發(fā)展為最熱門(mén)的手機(jī)即時(shí)通訊軟件，并且在其不斷的更新與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，逐漸展露出它巨大的商業(yè)潛力。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，無(wú)論是個(gè)人或是企業(yè)，都迫不及待地抓住微信這個(gè)炙手可熱的機(jī)會(huì)來(lái)宣傳和鞏固自己的品牌，利用微信進(jìn)行品牌傳播。但是如何利用微信進(jìn)行品牌傳播，在國(guó)內(nèi)外還缺乏理論的探討和系統(tǒng)的研究。 因此，本文通過(guò)對(duì)微信的一些傳播特性、其品牌傳播優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的分析，并且結(jié)合微信這一平臺(tái)在品牌傳播中的運(yùn)用，試圖幫助品牌的所有者對(duì)于微信的品牌傳播有一個(gè)更加深入的了解，從而為其在品牌傳播過(guò)程中提供一些借鑒與參考。 本文在內(nèi)容安排上，第一部分為緒論，對(duì)基于微信的品牌傳播的背景進(jìn)行了介紹。第二部分首先闡述了微信的定義、微信在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌傳播的內(nèi)涵，其次結(jié)合微信與其它媒介形式的對(duì)比分析了在微信基礎(chǔ)上的品牌傳播有哪些優(yōu)勢(shì)，，最后結(jié)合以上優(yōu)勢(shì)分析基于微信的品牌傳播擁有哪些價(jià)值。第三部分主要立足傳播學(xué)角度，觀(guān)察微信在品牌傳播中的實(shí)際運(yùn)用，并結(jié)合相關(guān)理論對(duì)所選案例進(jìn)行分析并得出一些規(guī)律性的總結(jié)。第四部分主要提出，通過(guò)對(duì)前文的分析總結(jié)，筆者產(chǎn)生的幾點(diǎn)思考，分別為：1.對(duì)用戶(hù)隱私安全問(wèn)題的探討；2.品牌傳播選擇微信平臺(tái)需要考慮哪些方面；3.對(duì)基于微信的品牌傳播未來(lái)的發(fā)展方向的設(shè)想。最后一部分為結(jié)語(yǔ)部分，本段落對(duì)文章的主體內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，指出目前文章存在的不足之處，并對(duì)微信的品牌傳播的發(fā)展前景進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 微信 微信公眾平臺(tái) 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 緒論11-13
• 一．微信的品牌傳播價(jià)值分析13-26
• 1.1 微信及品牌傳播概述13-17
• 1.1.1 微信概述13-14
• 1.1.2 微信在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展?fàn)顩r14-17
• 1.2 品牌傳播概述17-18
• 1.3 微信的品牌傳播功能優(yōu)勢(shì)分析18-23
• 1.3.1 LBS 的相關(guān)功能18
• 1.3.2 “二維碼掃描”功能18-19
• 1.3.3 微信公眾平臺(tái)19-20
• 1.3.4 朋友圈20-22
• 1.3.5 銀行卡功能22-23
• 1.4 基于微信的品牌傳播價(jià)值分析23-26
• 1.4.1 用戶(hù)群體龐大23
• 1.4.2 符號(hào)多樣化推送23-24
• 1.4.3 傳播速度快24-25
• 1.4.4 互動(dòng)性強(qiáng)25-26
• 二．微信在品牌傳播中的運(yùn)用26-37
• 2.1 深化公眾形象，維護(hù)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)26-30
• 2.2 增加品牌體驗(yàn)，提升品牌忠誠(chéng)30-34
• 2.3 發(fā)布官方信息，滿(mǎn)足受眾需求34-35
• 2.4 精準(zhǔn)定位受眾，打造小眾平臺(tái)35-37
• 三．對(duì)基于微信的品牌傳播的幾點(diǎn)思考37-45
• 3.1 用戶(hù)隱私安全問(wèn)題37-39
• 3.2 品牌傳播者對(duì)微信平臺(tái)的選擇39-42
• 3.3 對(duì)基于微信的品牌傳播的發(fā)展方向的思考42-45
• 3.3.1 借助微信發(fā)展生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)42-43
• 3.3.2 專(zhuān)注利用微信做好 CRM 管理43-44
• 3.3.3 與其他平臺(tái)合作，達(dá)到互利共贏44-45
• 結(jié)語(yǔ)45-47
• 參考文獻(xiàn)47-49
• 致謝49

【共引文獻(xiàn)】

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10 張楊;網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)研究[D];黑龍江大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：287121