本文關(guān)鍵詞：我國移動商務(wù)用戶使用行為影響因素分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南財經(jīng)大學(xué)》 2011年

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購意愿關(guān)鍵影響因素研究

羅杰  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團購是指一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)消費者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道聚集組團,以較低的折扣購買同一種商品的商業(yè)活動。這種新興的電子商務(wù)模式通常被稱為C2B(Consumer to Business),同時它與傳統(tǒng)的B2C和C2C電子商務(wù)模式有所不同,網(wǎng)絡(luò)團購需要即時通訊以及相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)配合支持,將消費者聚集組團,才能形成交易。作為一種既有利于消費者,又有利于商家的新型消費模式,網(wǎng)絡(luò)團購喚醒了中國的廣大消費者,利用互聯(lián)網(wǎng)整合資源、擴大影響力,以集體的力量去跟商家博弈。 大學(xué)生作為年輕時尚又易于接受新鮮事物的消費者群體,網(wǎng)絡(luò)團購流行于校園是一種必然,從目前的形式來看,網(wǎng)絡(luò)團購已逐漸流行于大學(xué)校園,并形成迅猛發(fā)展之勢。雖然大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購有成為網(wǎng)絡(luò)團購主體之一的趨勢,但就目前的消費狀況來看,其份額占整個網(wǎng)絡(luò)團購市場的份額卻相對比較小,這樣來看,網(wǎng)絡(luò)團購在校園里還有很大的市場潛力,因此校園網(wǎng)絡(luò)團購這塊市場也成為各商家關(guān)注的焦點。 在以往的相關(guān)研究中,大部分學(xué)者都停留在對寬泛的網(wǎng)絡(luò)購買行為的研究上,較少有對網(wǎng)絡(luò)團購這一新興的特殊網(wǎng)絡(luò)購買行為進行研究,有也僅僅是在對網(wǎng)絡(luò)團購進行描述性、概念性的分析和研究。然而針對具體的大學(xué)生消費群體的網(wǎng)絡(luò)團購消費行為的研究就顯得更少。本研究在相關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,通過對技術(shù)接受模型進行擴展和延伸,引入相關(guān)變量,構(gòu)建大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購意愿關(guān)鍵性影響因素模型。以期對網(wǎng)絡(luò)團購在校園的發(fā)展提出實踐建議和豐富相關(guān)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團購的研究。 在網(wǎng)絡(luò)團購中,消費者需要運用計算機,并借助一定的即時通訊和社交網(wǎng)絡(luò)來進行交易,這種網(wǎng)絡(luò)消費行為就可以當(dāng)作團購消費當(dāng)事人對信息技術(shù)的一種接受模式,這樣已有的技術(shù)接受模型就可以成為研究這一消費行為的理論基礎(chǔ)。在技術(shù)接受模型中,Davis認(rèn)為對信息技術(shù)的有用性感知和易用性感知是左右使用者接受信息技術(shù)的關(guān)鍵變量,然而后來的學(xué)著通過實證研究論證得出,技術(shù)接受模型描述使用者接受信息技術(shù)的影響因素過于簡化,對于像網(wǎng)絡(luò)團購這種具體的網(wǎng)絡(luò)消費行為,要想做出較高信度的解釋,必須對技術(shù)接受模型進行改進、延伸和擴展,建立一種適合于類似情形的網(wǎng)上消費技術(shù)接受模型。網(wǎng)絡(luò)團購是一種新興的電子商務(wù)模式：新的溝通模式、新的產(chǎn)品展示形式、新的支付配送方式以及新型的議價模式,網(wǎng)絡(luò)團購的過程就是一個全新的創(chuàng)新流程,符合創(chuàng)新擴展理論的研究范疇,因而創(chuàng)新擴展理論亦可以作為研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購的理論基礎(chǔ)。同時大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購是一種消費行為,是一種消費者決策過程,在研究這一行為的過程中必須引入相關(guān)的消費者行為理論。 綜上所述本研究以技術(shù)接受模型理論為基礎(chǔ),結(jié)合理性行為理論、計劃行為理論、感知風(fēng)險理論以及消費者行為理論,同時根據(jù)大學(xué)生消費者的實際消費行為,提出大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購意愿的關(guān)鍵影響因素研究模型,即：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購的意愿主要網(wǎng)絡(luò)團購態(tài)度的影響,網(wǎng)絡(luò)團購的態(tài)度受團購感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險、感知價格、信任、主觀規(guī)范六變量的影響,六大變量通過影響網(wǎng)絡(luò)團購的態(tài)度間接地影響他們網(wǎng)絡(luò)團購的意愿。在對以上理論進行綜述的基礎(chǔ)之上,我們設(shè)計出本研究的具體假設(shè)：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購態(tài)度與網(wǎng)絡(luò)團購的意愿成正相關(guān)；大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團購的有用性和易用性感知對網(wǎng)絡(luò)團購的態(tài)度正向的顯著影響；大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團購的信任與他們的網(wǎng)絡(luò)團購態(tài)度成正相關(guān)關(guān)系；大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)團購的感知風(fēng)險和感知價格對網(wǎng)絡(luò)團購態(tài)度成顯著負(fù)相關(guān)；大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購的主觀規(guī)范因素顯著影響他們對網(wǎng)絡(luò)團購的態(tài)度。 為了達(dá)到研究的目的,本文規(guī)范研究與實證研究相結(jié)合。基于本研究的假設(shè),借助已有的各個變量的指標(biāo)結(jié)合本研究的實際情況,制定相應(yīng)的問卷量表,通過實地走訪和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查收集數(shù)據(jù),運用SPSS15.0和AMOS6.0軟件進行數(shù)據(jù)整理和分析。結(jié)果顯示本研究的模型信度效度達(dá)到要求,模型擬合很好；同時模型擬合的結(jié)果顯示,本研究各假設(shè)得到了較好驗證,各假設(shè)成立,即本文構(gòu)建的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購意愿模型得到了驗證,達(dá)到了我們研究設(shè)計的初衷。 最后本文對研究結(jié)果進行歸納總結(jié),提出具體的實際營銷建議,并對后續(xù)研究做出展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F724.6;G649.2;F224
【目錄】：

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7 畢琳;我國城市化發(fā)展研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2005年

8 談頌;缺血性卒中出血轉(zhuǎn)化影響及預(yù)測因素的研究[D];四川大學(xué);2005年

9 張曉麗;小鼠精原細(xì)胞分離培養(yǎng)及其影響因素的實驗研究[D];山東大學(xué);2005年

10 方金水;中國股份制商業(yè)銀行營銷執(zhí)行力研究[D];暨南大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黎婷;移動商務(wù)用戶接受模型及應(yīng)用研究[D];華中師范大學(xué);2008年

2 羅杰;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團購意愿關(guān)鍵影響因素研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2011年

3 張晶慧;我國高等教育需求影響因素的理論與實證分析[D];山東大學(xué);2011年

4 王洋;服務(wù)業(yè)外商直接投資影響因素的實證分析[D];山東大學(xué);2011年

5 趙倩倩;河南省衛(wèi)生系統(tǒng)反應(yīng)性影響因素的二水平模型[D];鄭州大學(xué);2011年

6 趙芬;在線消費者購買意向模型與影響因素[D];天津師范大學(xué);2012年

7 張橋艷;航線收益影響因素與預(yù)測方法研究[D];中國民用航空飛行學(xué)院;2011年

8 黃曉霞;健康相關(guān)生產(chǎn)力影響因素研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

9 馬冬敬;目錄營銷模式下消費者購買行為影響因素研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2011年

10 張亮;相對性顧客價值影響因素的研究[D];東北大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：我國移動商務(wù)用戶使用行為影響因素分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：168431