本文關(guān)鍵詞：使用情景對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶采納行為影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第３卷 １ 第 ｌ Ｏ期　 情 報(bào) 雜 志　 ２１ ０ ２年 ｌ ０月　 ? Ｊ ＯＵＲＮＡＬ　 ＯＦ　ＮＴ Ｉ ＥＬＵＧＥＮＣＥ 　 Ｖ Ｉ３ 　 Ｎｏ １ 　 ｏ．ｌ ．０ ０ｃ． ２ ２ ｔ Ｏｌ 　 其　 他 ? 　 使 用 情 景 對(duì) 移 動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng)用戶 采 納　 行 為 影 響 的 實(shí) 證 研 究　 ：　 ｌ ｃ 楊水清　 （． １ 浙江財(cái)經(jīng)

學(xué)院信息學(xué)院 摘 要 魯耀斌　 曹玉枝　 武漢 ４ ０７ ） ３ ０ ４　 杭州 ３ ０ １ ；． 中科技大學(xué)管理學(xué)院 １０ ８ ２ 華 顧客感知價(jià)值是決定 用戶采納行 為的 關(guān)鍵 因素 ， 而行 為科 學(xué)認(rèn) 為顧客感知價(jià)值依賴 于用戶的使 用情景 ， 不　 同的使 用情景會(huì)形成不 同的顧客感知價(jià)值 。構(gòu)建 了一個(gè)基 于使 用情景的移 動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)用戶采 納模 型 。 究 了使 用情　 研 景對(duì) 用戶感知 實(shí)利價(jià)值 、 享樂價(jià)值和 采納意向的影響。對(duì)收 集的 ４ １ 有效樣 本數(shù)據(jù) 的結(jié)構(gòu)方程 分析 。 ９份 結(jié)果表 明， 　 使 用情景 不僅對(duì)采 納意 向存在直接影響 ， 還通過 感知移 動(dòng)性 、 且 感知愉 悅和沉浸體驗(yàn) 對(duì)采納意向有 間接影響 。 　 關(guān)鍵詞 移動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng) 用戶采納　 享樂價(jià)值 　 Ｆ ７ ．　 ２２ ３ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 實(shí)利價(jià)值 Ａ 　 使 用情景　 文章編號(hào) １０ — ９ ５ ２ １ ）０ ０ ８ — ７ ０ ２ １６ （０ ２ １— １２ ０ 　 中圖分類號(hào) Ｔｈ 　 ｆｅ ｔ　 ｆＵｓ　 ｎ ｅ ｔｏ 　 ｎ ｕ ｅ ＂ Ｉ ｔｎ ｉｎ ｔ　 ｏ ｔＭ ｏ ｉ 　ｎ ｅ ｎ ｔＳ ｒ ｉｅ ｅＥｆ ｃｓ ｏ 　 ｅ Ｃｏ ｔｘ 　 ｎ Ｃｏ ｓ ｍ ｒｓ ｎ ｅ ｔ �。� Ａｄ ｐ 　 ｂ ｌ ｌ ｔｒ ｅ　 ｅ ｖｃ 　 　 ｏ ｅ ＹＡＮＧ　 ｈｕｑｉｇ ｔ Ｓ ｉ ｎ 　　 ＬＵ　 ｏ ｎ Ｙａ ｂｉ　 ＣＡＯ　 ｚ 　 Ｙｕ ｈｉ Ｉ ． ｃｏ ｌ ｆ ｎｏｍａ ｏ ，ｈ ｉ ｇＵ ｉ ￣ｉ 　ｆ ｉａｃ 　 Ｓｈ ｏ　 　 ｆｒ ｔ ｎ Ｚ ￣ａ 　 ｎｖ ｔ ｏ　 ｎｎｅ＆Ｅ ｏｏ ｉｓＨ ｇｈ ｕ ３ ０ １ ； １ ｏＩ ｉ ｎ ｅ ｙ Ｆ ｃｎ ｍ ｃ － ａ ｚｏ　 １０ ８　 ｎ ２ Ｓｈ ｌ ｆ ｎａｅ ｎ，， ｕｚｏ ｇＵｎｖ￣ｔ�。� ｃ ｎｅ＆Ｔ ｃ ｎ ｌ ｙ Ｗｕ ａ�。� ０ ７ ） ． ｃｏ 　 　 ｏ Ｍａ ｇｍｅｔＨ ａｈ ｎ　 ｉｅ ｉ ｏ　 ｉ ｃ ｙ Ｓｅ ｅｈ ｏｏ 。 ｈ ｇ ｎ ３０ ４　 Ａｂ ｔ ａ ｓｒ ￣ Ｔ ｅ ｍｅ ｉ ｏ ｔ ｎ �。� ｔ ｒ ｉ　 ｅ ｅ ｍｉ ｇ ｃ ｎ ｕ ｒ ｓ ａ ｏ ｔ ｎ ｏ 　 ｓ 　 ｅ ａ ｉ ｒ ｉ　 ｅ ｃ ｉ ｅ 　 ａ ｕ ． ｈ ｖ ｏ ａ　 ｉ ￣ｔ ｍ　 ｏ ｎ 　 ｈ 　 ｇ�。恚� ｒ ｔｆ ｃｏ 　ｎ ｄ ｔｒ ｍｎ 　 ｏ ｓ ｍｅ 　 　 ｄ ｐ ｏ 　 ｒ ｕ ｅ ｂ ｈ ｖ ｏ �。� ｐ ｒ ｅ ｖ ｄ Ｖ ｌ ｅ Ｂｅ ａ ｉｒ ｌ ｌ ｅ ｕ ｆ ｕ ｄ ａ ｉ ｔ ｍａ 　 ｅ ｃ ｎ ｔｈ ｓ ｉ ｆｕ ｎ ｅ ｏ 　 ｏ ｓ ｍｅ ￣ Ｖ ｌ ｅ ｐ ｒ ｅ ｔｏ ｓａ ｄ ｄｅ ｅ ｂ ｅ ａｆ ｃ ａ ｏ ｔ ｎ Ｔｈ ｓｐ ｐ ｒｄ ｖ ｌ ｐ 　 　 ｄ ｌｏ 　 ｂｉ ｉ ｔｒ　 ｔ ｕｓ 　 ｏ ￣ｘ 　 ａ �。� ｅ ｃ 　 ｎ ｃ ｎ ｕ ｒ ｌ ａｕ 　 ｅ ｃ ｐ ｉ ｎ

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