發(fā)布時間：2016-08-25 18:30

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2011年

基于雙邊市場理論的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺研究

孫怡  

【摘要】：伴隨著蘋果App Store在線應(yīng)用商店的巨大成功,引發(fā)終端廠商、操作系統(tǒng)提供商、運營商及互聯(lián)網(wǎng)廠商的紛紛效仿,一時間,中國在線應(yīng)用商店呈現(xiàn)出百花齊放的新局面。另一方面,傳統(tǒng)手機制造業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展的瓶頸時期,終端廠商紛紛轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng),尋找新的利潤增長點。在這樣的背景下,傳統(tǒng)終端廠商如何把握應(yīng)用商店的巨大發(fā)展機遇,實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)下的成功轉(zhuǎn)型,是擺在傳統(tǒng)終端廠商面前的首要戰(zhàn)略問題。 本文聚焦傳統(tǒng)終端廠商領(lǐng)域,研究其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用平臺發(fā)展策略。首先對雙邊市場理論進行系統(tǒng)研究,并分析了應(yīng)用平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的雙邊市場特征,其次探討了應(yīng)用平臺對于傳統(tǒng)終端廠商移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略價值,提出傳統(tǒng)終端廠商在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成為應(yīng)用平臺運營商的核心戰(zhàn)略建議。最后重點利用雙邊市場理論,并結(jié)合博弈論對傳統(tǒng)終端廠商構(gòu)建應(yīng)用平臺的合作競爭策略(包括縱向聯(lián)盟、互聯(lián)互通、利益分配等)和定價策略構(gòu)建模型深入研究。希望本文能夠為傳統(tǒng)終端廠商轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng),成功構(gòu)建應(yīng)用平臺提供有益的參考,從而推進移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)有序發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F224;F416.6
【目錄】：

摘要4-5

ABSTRACT5-8

第一章 緒論8-12

1.1 研究背景和意義8-9

1.1.1 研究背景8-9

1.1.2 研究意義9

1.2 研究內(nèi)容和創(chuàng)新點9-12

1.2.1 研究對象9-10

1.2.2 論文內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排10

1.2.3 研究方法10-11

1.2.4 研究創(chuàng)新點11-12

第二章 雙邊市場綜述12-20

2.1 雙邊市場理論文獻綜述12-14

2.1.1 雙邊市場理論國外研究綜述12-13

2.1.2 雙邊市場理論國內(nèi)研究綜述13-14

2.2 雙邊市場介紹14-16

2.2.1 雙邊市場定義14

2.2.2 雙邊市場的特征14-15

2.2.3 雙邊市場分類15-16

2.3 雙邊市場中的平臺企業(yè)行為16-18

2.4 雙邊市場對傳統(tǒng)單邊市場理論的挑戰(zhàn)18-20

第三章 應(yīng)用平臺對傳統(tǒng)終端廠商的戰(zhàn)略意義20-31

3.1 應(yīng)用平臺雙邊市場分析20-24

3.1.1 應(yīng)用平臺的定義20

3.1.2 應(yīng)用平臺的特征20-21

3.1.3 應(yīng)用平臺的發(fā)展現(xiàn)狀21-22

3.1.4 應(yīng)用平臺的雙邊市場分析22-24

3.2 應(yīng)用平臺對傳統(tǒng)終端廠商的戰(zhàn)略意義24-31

3.2.1 外部環(huán)境變化促使傳統(tǒng)終端廠商轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)24-26

3.2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)具有典型的雙邊市場特征26-28

3.2.3 應(yīng)用平臺是傳統(tǒng)終端廠商轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)的核心28-31

第四章 應(yīng)用平臺合作競爭策略分析31-46

4.1 合作競爭理論分析31

4.2 合作競爭效應(yīng)分析31-32

4.3 縱向聯(lián)盟策略32-37

4.3.1 博弈理論模型33-34

4.3.2 平臺縱向一體化和縱向分離模型34-36

4.3.3 案例分析36-37

4.4 互聯(lián)互通策略37-40

4.4.1 平臺互聯(lián)互通模型37-39

4.4.2 案例分析39-40

4.5 利益分配策略40-44

4.5.1 委托代理理論40-41

4.5.2 非對稱信息下的收入分配模型41-43

4.5.3 案例分析43-44

4.6 排他性策略44-46

第五章 應(yīng)用平臺定價策略分析46-59

5.1 定價模型理論46-47

5.2 定價影響因素47-48

5.3 客戶聚集階段定價策略48-53

5.3.1 傾斜式定價和扶持補貼49

5.3.2 定價模型49-53

5.4 穩(wěn)定發(fā)展階段定價策略53-57

5.4.1 定價模型53-56

5.4.2 平臺差異化研究56-57

5.5 案例分析57-59

第六章 總結(jié)和展望59-61

6.1 主要研究成果59

6.2 未來研究方向59-61

參考文獻61-64

致謝64-65

攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文65

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【引證文獻】

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2 周正;基于雙邊市場理論的電子商務(wù)平臺競爭規(guī)制研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

3 張凱;雙邊市場中平臺企業(yè)的非價格競爭策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

4 張凱;雙邊市場中平臺企業(yè)的非價格競爭策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

5 王娜;雙邊平臺企業(yè)價格策略研究[D];武漢大學(xué);2011年

6 曹俊浩;基于雙邊市場理論的B2B平臺運行策略及其演化研究[D];上海交通大學(xué);2010年

7 傅聯(lián)英;中國銀行卡市場的弱雙邊市場特征及其價格結(jié)構(gòu)策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

8 崔春瑩;市場網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究[D];華中科技大學(xué);2012年

9 劉磊;國內(nèi)移動支付產(chǎn)業(yè)的協(xié)作模式[D];北京郵電大學(xué);2008年

10 張銳;基于網(wǎng)絡(luò)融合的手機電視價值鏈模型研究[D];華中科技大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫怡;基于雙邊市場理論的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

2 龍麗麗;雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、盈利模式及競爭優(yōu)勢研究[D];北京交通大學(xué);2011年

3 宮志龍;基于雙邊市場理論的即時通訊產(chǎn)業(yè)反壟斷研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2011年

4 尹龍;基于雙邊市場理論的平臺廠商定價與競爭策略研究[D];哈爾濱商業(yè)大學(xué);2011年

5 王冠橋;基于雙邊市場的視頻游戲平臺市場結(jié)構(gòu)選擇研究[D];上海交通大學(xué);2011年

6 鄧麗靜;基于雙邊市場理論的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)定價研究[D];湖南大學(xué);2010年

7 陳義國;基于雙邊市場理論的電視媒體價格策略研究[D];暨南大學(xué);2011年

8 謝騫;雙邊市場下的反壟斷法相關(guān)市場界定研究[D];中國政法大學(xué);2012年

9 屈軍;基于雙邊市場理論的證券交易平臺競爭策略研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2012年

10 李偉倩;雙邊市場中的定價機制與平臺競爭[D];山東大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：103493