本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2013年

基于雙邊市場(chǎng)理論的移動(dòng)應(yīng)用商店盈利模式研究

張耀文  

【摘要】：移動(dòng)應(yīng)用商店的出現(xiàn),徹底顛覆了以硬件為主導(dǎo)的時(shí)代,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上極大的機(jī)遇,也使應(yīng)用軟件成為衡量手機(jī)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。蘋(píng)果公司APP Store(應(yīng)用商店)的巨大成功,引來(lái)了無(wú)數(shù)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至電信運(yùn)營(yíng)商的爭(zhēng)相效仿,一時(shí)間行業(yè)大熱,但蘋(píng)果的成功并不是輕易可以復(fù)制的。以蘋(píng)果公司為代表的封閉平臺(tái)正在受到以Andriod為代表的諸多開(kāi)放平臺(tái)的挑戰(zhàn),他們?cè)跔?zhēng)奪移動(dòng)用戶(hù)的同時(shí),也在進(jìn)行著盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等多方面的比較與競(jìng)爭(zhēng)。 由于移動(dòng)應(yīng)用商店的新興性,目前關(guān)于移動(dòng)應(yīng)用商店的研究尚少。理論層面上看,移動(dòng)應(yīng)用商店是一個(gè)非常典型的雙邊市場(chǎng),關(guān)于移動(dòng)應(yīng)用商店的定價(jià)模式、盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈上各主體行為都可以遵循博弈論中的雙邊市場(chǎng)理論。但是該領(lǐng)域的現(xiàn)有研究尚存理論研究缺失,且現(xiàn)有利用雙邊市場(chǎng)理論研究平臺(tái)主體行為的文獻(xiàn)中,很少考慮到用戶(hù)的個(gè)體差異。本文在對(duì)盈利模式的研究中,考慮了用戶(hù)的個(gè)體廣告偏好差異,豐富該領(lǐng)域的理論研究。從實(shí)踐層面上看,移動(dòng)應(yīng)用商店的發(fā)展現(xiàn)狀也揭示出面臨的一個(gè)共性問(wèn)題,前向收入較少,不足以支撐所有開(kāi)發(fā)者獲得相應(yīng)的收入或理想的收入。而同時(shí)手機(jī)廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟,后向收費(fèi)盈利模式的可行性仍有待考證。因此,究竟是那種收費(fèi)模式能夠更好地盈利,更適合目前國(guó)內(nèi)的電信市場(chǎng),是本文重點(diǎn)關(guān)注并試圖解答的問(wèn)題。 論文的主要研究?jī)?nèi)容包含以下幾個(gè)方面： 1.利用雙邊市場(chǎng)理論,在封閉平臺(tái)以及開(kāi)放平臺(tái)情況下,比較移動(dòng)應(yīng)用商店在前向收費(fèi)模式和后向收費(fèi)模式F的盈利能力差異,并給出在以利潤(rùn)最大化為前提下的平臺(tái)商的最優(yōu)定價(jià)、產(chǎn)量等行為決策。為從事移動(dòng)應(yīng)用商店行業(yè)的企業(yè),如何更好地選擇盈利模式、從而更好地盈利,提供參考建議： 2.著眼移動(dòng)應(yīng)用商店后向收費(fèi)的盈利模式,加入個(gè)體對(duì)廣告偏好差異這主要變量,分析在這個(gè)變量影響下,移動(dòng)應(yīng)用商店行業(yè)的企業(yè)的最優(yōu)策略選擇,豐富了移動(dòng)應(yīng)用商店后向收費(fèi)模式的策略參考。 3.在開(kāi)放平臺(tái)的平臺(tái)競(jìng)合策略分析部分,通過(guò)對(duì)縱向一體化、互聯(lián)互通和利益分配三種典型策略的模型分析,為移動(dòng)應(yīng)用商店的策略選擇和現(xiàn)實(shí)實(shí)踐提供借鑒。 4.分析廣告商不同接入方式下移動(dòng)應(yīng)用商店的后向收費(fèi)模式策略和變化,以及廣告投入量和用戶(hù)廣告偏好對(duì)平臺(tái)利潤(rùn)的影響。 本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1.研究對(duì)象的創(chuàng)新。以移動(dòng)應(yīng)用商店為研究對(duì)象,比較分析不同的市場(chǎng)環(huán)境、收費(fèi)模式、平臺(tái)策略和廣告商接入方式對(duì)其盈利模式的影響,填補(bǔ)該領(lǐng)域理論研究的空缺。 2.研究方法的創(chuàng)新�；陔p邊市場(chǎng)理論的研究方法,在盈利模式分析中加入廣告偏好差異這一變量,分析不同偏好程度的用戶(hù)對(duì)于平臺(tái)選擇的影響。 總的來(lái)說(shuō),文章通過(guò)理論溯源、模型構(gòu)建和案例分析,得出的主要結(jié)論包括對(duì)盈利模式中幾種典型收費(fèi)模式的比較分析、對(duì)不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略的比較分析以及對(duì)廣告商不同接入方式下盈利模式的比較分析等幾個(gè)方面,對(duì)移動(dòng)應(yīng)用商店選取不同的盈利模式和策略具有理論和實(shí)踐的雙重意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F626
【目錄】：

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉躍;惠美寧;;雙邊市場(chǎng)理論下IPTV平臺(tái)的發(fā)展策略[A];融合與創(chuàng)新——中國(guó)通信學(xué)會(huì)通信管理委員會(huì)第29次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

2 卞藝杰;曹輝;陶飛飛;唐明偉;晏自翔;;雙邊市場(chǎng)視角下服務(wù)計(jì)算驛站的運(yùn)行機(jī)制研究[A];CCF NCSC 2011——第二屆中國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)服務(wù)計(jì)算學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2011年

3 朱維維;田海山;王維;;基于雙邊市場(chǎng)的電子貨幣交易定價(jià)機(jī)制分析[A];信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)：第十三屆中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

4 張瑞金;;具有重疊業(yè)務(wù)的雙邊平臺(tái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

5 胥莉;陳宏民;;基于雙邊市場(chǎng)理論的開(kāi)放型銀行卡組織定價(jià)策略研究[A];科學(xué)發(fā)展觀與系統(tǒng)工程——中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)第十四屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2006年

6 紀(jì)漢霖;;用戶(hù)部分多歸屬條件下的雙邊市場(chǎng)定價(jià)策略[A];決策科學(xué)與評(píng)價(jià)——中國(guó)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)決策科學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)第八屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

7 王文祥;史忠良;;支付卡網(wǎng)絡(luò)定價(jià)研究的進(jìn)展述評(píng)[A];2010年中國(guó)產(chǎn)業(yè)組織前沿論壇會(huì)議文集[C];2010年

8 程貴孫;孫武軍;陳宏民;;具有“雙邊市場(chǎng)”特征的銀行卡產(chǎn)業(yè)規(guī)制問(wèn)題研究[A];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究與開(kāi)發(fā)促進(jìn)會(huì)2005年會(huì)暨“產(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制”研討會(huì)論文集[C];2005年

9 鐘林;唐小我;;基于雙邊市場(chǎng)的中國(guó)農(nóng)地流轉(zhuǎn)交易系統(tǒng)平臺(tái)定價(jià)研究[A];第十一屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

10 昝勝鋒;朱文雁;;嵌入式廣告、文化暗合與電影票房[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)�。禾魬�(zhàn)·機(jī)遇·對(duì)策——山東省社會(huì)科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會(huì)文集（4）[C];2009年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院 王云龍;[N];中國(guó)旅游報(bào);2010年

2 工業(yè)和信息化部電信研究院泰爾管理研究所 石立峰;[N];人民郵電;2011年

3 《男人裝》主編 瘦馬;[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2005年

4 索蒙;[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2006年

5 林楚馥;[N];廣東建設(shè)報(bào);2006年

6 本報(bào)記者 朱凱;[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2009年

7 孫榮欣;[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

8 實(shí)習(xí)記者 馬行超;[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2010年

9 本報(bào)記者 杜思?jí)?[N];中國(guó)電影報(bào);2010年

10 本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 袁舒婕;[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2011年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張耀文;基于雙邊市場(chǎng)理論的移動(dòng)應(yīng)用商店盈利模式研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

2 王昭慧;基于雙邊市場(chǎng)理論的電信雙邊市場(chǎng)應(yīng)用及規(guī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

3 周正;基于雙邊市場(chǎng)理論的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 李煜;基于雙邊市場(chǎng)理論的軟件平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

5 張凱;雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

6 張凱;雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2010年

7 王維國(guó);基于雙邊市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所有權(quán)的比較研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

8 王娜;雙邊平臺(tái)企業(yè)價(jià)格策略研究[D];武漢大學(xué);2011年

9 曹俊浩;基于雙邊市場(chǎng)理論的B2B平臺(tái)運(yùn)行策略及其演化研究[D];上海交通大學(xué);2010年

10 傅聯(lián)英;中國(guó)銀行卡市場(chǎng)的弱雙邊市場(chǎng)特征及其價(jià)格結(jié)構(gòu)策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳義國(guó);基于雙邊市場(chǎng)理論的電視媒體價(jià)格策略研究[D];暨南大學(xué);2011年

2 劉西茜;雙邊市場(chǎng)理論視角下微博的商業(yè)化模式研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

3 彭講華;基于雙邊市場(chǎng)理論視角下網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的定價(jià)機(jī)制研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

4 顧蓉蓉;基于雙邊市場(chǎng)理論的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

5 孫曉坤;搜索引擎雙邊市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略研究[D];暨南大學(xué);2011年

6 龍麗麗;雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、盈利模式及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[D];北京交通大學(xué);2011年

7 宮志龍;基于雙邊市場(chǎng)理論的即時(shí)通訊產(chǎn)業(yè)反壟斷研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

8 尹龍;基于雙邊市場(chǎng)理論的平臺(tái)廠商定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];哈爾濱商業(yè)大學(xué);2011年

9 王冠橋;基于雙邊市場(chǎng)的視頻游戲平臺(tái)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)選擇研究[D];上海交通大學(xué);2011年

10 鄧麗靜;基于雙邊市場(chǎng)理論的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)定價(jià)研究[D];湖南大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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