本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2013年

基于雙邊市場理論的移動應(yīng)用商店盈利模式研究

張耀文  

【摘要】：移動應(yīng)用商店的出現(xiàn),徹底顛覆了以硬件為主導(dǎo)的時代,是移動互聯(lián)網(wǎng)市場上極大的機(jī)遇,也使應(yīng)用軟件成為衡量手機(jī)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。蘋果公司APP Store(應(yīng)用商店)的巨大成功,引來了無數(shù)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至電信運(yùn)營商的爭相效仿,一時間行業(yè)大熱,但蘋果的成功并不是輕易可以復(fù)制的。以蘋果公司為代表的封閉平臺正在受到以Andriod為代表的諸多開放平臺的挑戰(zhàn),他們在爭奪移動用戶的同時,也在進(jìn)行著盈利模式、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等多方面的比較與競爭。 由于移動應(yīng)用商店的新興性,目前關(guān)于移動應(yīng)用商店的研究尚少。理論層面上看,移動應(yīng)用商店是一個非常典型的雙邊市場,關(guān)于移動應(yīng)用商店的定價模式、盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈上各主體行為都可以遵循博弈論中的雙邊市場理論。但是該領(lǐng)域的現(xiàn)有研究尚存理論研究缺失,且現(xiàn)有利用雙邊市場理論研究平臺主體行為的文獻(xiàn)中,很少考慮到用戶的個體差異。本文在對盈利模式的研究中,考慮了用戶的個體廣告偏好差異,豐富該領(lǐng)域的理論研究。從實踐層面上看,移動應(yīng)用商店的發(fā)展現(xiàn)狀也揭示出面臨的一個共性問題,前向收入較少,不足以支撐所有開發(fā)者獲得相應(yīng)的收入或理想的收入。而同時手機(jī)廣告市場遠(yuǎn)未成熟,后向收費(fèi)盈利模式的可行性仍有待考證。因此,究竟是那種收費(fèi)模式能夠更好地盈利,更適合目前國內(nèi)的電信市場,是本文重點(diǎn)關(guān)注并試圖解答的問題。 論文的主要研究內(nèi)容包含以下幾個方面： 1.利用雙邊市場理論,在封閉平臺以及開放平臺情況下,比較移動應(yīng)用商店在前向收費(fèi)模式和后向收費(fèi)模式F的盈利能力差異,并給出在以利潤最大化為前提下的平臺商的最優(yōu)定價、產(chǎn)量等行為決策。為從事移動應(yīng)用商店行業(yè)的企業(yè),如何更好地選擇盈利模式、從而更好地盈利,提供參考建議： 2.著眼移動應(yīng)用商店后向收費(fèi)的盈利模式,加入個體對廣告偏好差異這主要變量,分析在這個變量影響下,移動應(yīng)用商店行業(yè)的企業(yè)的最優(yōu)策略選擇,豐富了移動應(yīng)用商店后向收費(fèi)模式的策略參考。 3.在開放平臺的平臺競合策略分析部分,通過對縱向一體化、互聯(lián)互通和利益分配三種典型策略的模型分析,為移動應(yīng)用商店的策略選擇和現(xiàn)實實踐提供借鑒。 4.分析廣告商不同接入方式下移動應(yīng)用商店的后向收費(fèi)模式策略和變化,以及廣告投入量和用戶廣告偏好對平臺利潤的影響。 本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 1.研究對象的創(chuàng)新。以移動應(yīng)用商店為研究對象,比較分析不同的市場環(huán)境、收費(fèi)模式、平臺策略和廣告商接入方式對其盈利模式的影響,填補(bǔ)該領(lǐng)域理論研究的空缺。 2.研究方法的創(chuàng)新�；陔p邊市場理論的研究方法,在盈利模式分析中加入廣告偏好差異這一變量,分析不同偏好程度的用戶對于平臺選擇的影響。 總的來說,文章通過理論溯源、模型構(gòu)建和案例分析,得出的主要結(jié)論包括對盈利模式中幾種典型收費(fèi)模式的比較分析、對不同平臺運(yùn)營策略的比較分析以及對廣告商不同接入方式下盈利模式的比較分析等幾個方面,對移動應(yīng)用商店選取不同的盈利模式和策略具有理論和實踐的雙重意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F626
【目錄】：

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3 彭講華;基于雙邊市場理論視角下網(wǎng)上購物平臺的定價機(jī)制研究[D];南京財經(jīng)大學(xué);2011年

4 顧蓉蓉;基于雙邊市場理論的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

5 孫曉坤;搜索引擎雙邊市場的運(yùn)營策略研究[D];暨南大學(xué);2011年

6 龍麗麗;雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、盈利模式及競爭優(yōu)勢研究[D];北京交通大學(xué);2011年

7 宮志龍;基于雙邊市場理論的即時通訊產(chǎn)業(yè)反壟斷研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2011年

8 尹龍;基于雙邊市場理論的平臺廠商定價與競爭策略研究[D];哈爾濱商業(yè)大學(xué);2011年

9 王冠橋;基于雙邊市場的視頻游戲平臺市場結(jié)構(gòu)選擇研究[D];上海交通大學(xué);2011年

10 鄧麗靜;基于雙邊市場理論的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)定價研究[D];湖南大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場理論的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：103492