隨著國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)、國(guó)發(fā)[2019]43號(hào)等文件頒布,搏擊運(yùn)動(dòng)在政策利好的局勢(shì)下不斷發(fā)展壯大。近年來搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展迅速。目前,上海市搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展在上海城市業(yè)余聯(lián)賽、上海青少年拳擊錦標(biāo)賽、職業(yè)搏擊項(xiàng)目、全民搏擊活動(dòng)等方面取得了豐碩成果。搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展對(duì)釋放經(jīng)濟(jì)潛能、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義,但上海搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展也存在著總體規(guī)模不大、有效供給不充分、大眾參與不旺盛、綜合型人才匱乏、發(fā)展綜合平臺(tái)缺位等問題。因此本文以上海搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)為研究主體,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)據(jù)采集法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等,從理論與實(shí)證相結(jié)合的方法探索搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展現(xiàn)狀,并提出針對(duì)性優(yōu)化對(duì)策與發(fā)展建議。通過剖析上海搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展環(huán)境,得出以下結(jié)論:（1）上海搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)與國(guó)外搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)或國(guó)內(nèi)其他項(xiàng)目相比,仍處于初期發(fā)展階段。搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展的人文背景、組織管理體系、運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式、保障體系等方面仍有巨大進(jìn)步空間。（2）宏觀層面,上海搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展的社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境、文化環(huán)境等方面較為良好,為其奠定良好的宏觀社會(huì)基礎(chǔ)背景,但在運(yùn)動(dòng)管理體系、社... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

上海市搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化與策略技術(shù)路線圖

上海市搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化策略研究30際交流”、“強(qiáng)身健體”、“運(yùn)動(dòng)能力”、“實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”等功能也日漸顯現(xiàn)，群眾對(duì)搏擊運(yùn)動(dòng)的多元化價(jià)值關(guān)注度增加。（3）搏擊運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)性、刺激性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過搏擊運(yùn)動(dòng)技能的習(xí)得可“增加就業(yè)機(jī)會(huì)”，“挑戰(zhàn)個(gè)人極限”等。4.3.3搏擊運(yùn)動(dòng)參與渠道目前，體育參與方式主要包括線上、線下參與兩種類型，“線上+線下”融合的參與渠道更受消費(fèi)者的青睞。從調(diào)查結(jié)果可知，（1）消費(fèi)者主要通過現(xiàn)場(chǎng)觀看、電視直播、網(wǎng)絡(luò)參與、廣播收聽等形式參與搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中網(wǎng)絡(luò)參與、現(xiàn)場(chǎng)觀看所占人群比重較高（各占比34.52%、24.87%），電視、廣播收聽等傳統(tǒng)參與形式渠道較少。圖5.1搏擊運(yùn)動(dòng)參與渠道（2）隨著互聯(lián)網(wǎng)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來，消費(fèi)者通過現(xiàn)場(chǎng)考察、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、雜志、電話咨詢、他人談?wù)摰全@取搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目各方面的信息。互聯(lián)網(wǎng)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展下，“線上+線下”融合的參與越發(fā)的受到各年齡階層消費(fèi)者的青睞，并將成為后續(xù)搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的重要通道。

上海市搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)化策略研究31圖5.2搏擊運(yùn)動(dòng)參與方式從調(diào)查結(jié)果可知，互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)成為群眾參與搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的首要選擇（占比30.96%），通過互聯(lián)網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)搏擊運(yùn)動(dòng)賽事觀看、線上互動(dòng)等內(nèi)容，既豐富了群眾的休閑生活也為搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展提供便利條件與群眾。其次，廣播電臺(tái)、雜志、電視等傳統(tǒng)的參與方式在群眾參與搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中分別占比為13.71%、18.27%、16.24%，可知傳統(tǒng)的信息方式在群眾群眾參與搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目仍然起作用。最后，群眾親自獲取信息在搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與方式中也占有一定比例，現(xiàn)場(chǎng)考察、他人談?wù)摰然ㄙM(fèi)的時(shí)間成本、精力成本等較高，但仍有部分人選擇此方式。4.3.4搏擊運(yùn)動(dòng)品牌建設(shè)品牌建設(shè)是搏擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化發(fā)展的重要路徑，對(duì)提升搏擊運(yùn)動(dòng)技能水平、滿足消費(fèi)者視覺體驗(yàn)、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量等方面具有重要的意義。目前，上海市常見的搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事有上海市城市業(yè)余聯(lián)賽、青少年搏擊錦標(biāo)賽、小型搏擊商業(yè)杯賽事、職業(yè)賽事上海站（UFC、ONE等）等，豐富的賽事種類，為上海市居民提供了良好的搏擊運(yùn)動(dòng)環(huán)境，同時(shí)，對(duì)搏擊運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展奠定了扎實(shí)的基矗通過調(diào)查可發(fā)現(xiàn)，（1）上海市城市業(yè)余聯(lián)賽的群眾知曉度較高，具有較好的品牌效應(yīng)，群眾對(duì)上海市城市業(yè)余聯(lián)賽搏擊賽事關(guān)注度也較好（占比39.6%）。（2）上海青少年搏擊錦標(biāo)賽由上海市體育局主辦，上海拳擊跆拳道運(yùn)動(dòng)中心、上海市拳擊協(xié)會(huì)、各區(qū)縣體育局、教育局承辦的賽事，在上海本地區(qū)具有一定知曉度與品牌度，同時(shí)它可以為上海市拳擊隊(duì)挖掘出更有潛力的運(yùn)動(dòng)員。（3）小型搏擊商業(yè)杯賽事作為搏擊運(yùn)動(dòng)賽事商業(yè)化、市場(chǎng)化的小型賽事，主要針對(duì)業(yè)余選手而設(shè)定的，重在參與或視覺享受的比賽，可以充分調(diào)動(dòng)群眾參與搏擊運(yùn)動(dòng)的積極性與興趣點(diǎn)。（4）職業(yè)?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]爭(zhēng)霸的線索:武術(shù)散打賽事市場(chǎng)化與職業(yè)化發(fā)展研究[J]. 梁勤超,王洪珅,李源.  體育科學(xué). 2018(06)
[2]搏擊賽事狂熱的動(dòng)因及背后之隱憂[J]. 李樂虎,黃曉麗.  體育文化導(dǎo)刊. 2018(03)
[3]治理視域下體育社團(tuán)社會(huì)責(zé)任的概念溯源及體系構(gòu)建[J]. 李理,黃亞玲.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2018(02)
[4]我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)治理模式及優(yōu)選策略研究[J]. 隋曉燕.  北京體育大學(xué)學(xué)報(bào). 2018(02)
[5]基于市場(chǎng)需求的高職體育課程目標(biāo)改革與實(shí)現(xiàn)策略[J]. 劉雪凱,張國(guó)艷.  體育文化導(dǎo)刊. 2017(08)
[6]中國(guó)武術(shù)散打職業(yè)化發(fā)展之初探[J]. 楊通技,王馨平.  知識(shí)文庫. 2017(16)
[7]上海國(guó)際大型體育賽事本土化研究[J]. 葉錦,杜梅.  哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(01)
[8]“互聯(lián)網(wǎng)+體育”建設(shè)下體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序管理研究[J]. 孫建鵬.  湖北體育科技. 2017(01)
[9]服務(wù)型政府理念背景下我國(guó)政府體育職能轉(zhuǎn)變研究[J]. 呂紅梅.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(12)
[10]體育治理評(píng)價(jià):英美比較與中國(guó)關(guān)注[J]. 董紅剛,易劍東.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(02)

博士論文
[1]體育強(qiáng)國(guó)背景下的上海體育現(xiàn)代化研究[D]. 殷勤.上海體育學(xué)院 2013
[2]散打項(xiàng)目發(fā)展導(dǎo)向研究[D]. 李耀章.北京體育大學(xué) 2012
[3]中國(guó)武術(shù)散打市場(chǎng)化運(yùn)作模式的研究[D]. 李士英.北京體育大學(xué) 2003

碩士論文
[1]武術(shù)散打賽事市場(chǎng)化發(fā)展的困境與路徑研究[D]. 孫振英.武漢體育學(xué)院 2018
[2]市場(chǎng)導(dǎo)向下河北省高校體育專業(yè)健美操課程研究[D]. 王子頔.河北師范大學(xué) 2016
[3]我國(guó)武術(shù)格斗賽事與K-1、UFC市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的對(duì)比研究[D]. 許壯壯.西安體育學(xué)院 2014
[4]我國(guó)建筑承包市場(chǎng)掛靠經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象及治理機(jī)制研究[D]. 田其星.南京工業(yè)大學(xué) 2014
[5]我國(guó)職業(yè)化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中推行“管辦分離”的可行性研究[D]. 胡宇.成都體育學(xué)院 2013
[6]我國(guó)武術(shù)散打商業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)的研究[D]. 梁成.首都體育學(xué)院 2013
[7]中國(guó)市場(chǎng)演進(jìn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系研究[D]. 潘利.湖南大學(xué) 2008
[8]市場(chǎng)導(dǎo)向、組織學(xué)習(xí)與新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效的影響關(guān)系研究[D]. 余志.浙江大學(xué) 2007
[9]體育賽事市場(chǎng)化研究[D]. 徐偉.江西師范大學(xué) 2006
[10]我國(guó)職業(yè)體育體制改革研究[D]. 杜光友.華中師范大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3500788