上海市搏擊運動市場化發(fā)展現狀與優(yōu)化策略研究
發(fā)布時間：2021-11-17 11:08
隨著國發(fā)[2014]46號、國發(fā)[2019]43號等文件頒布,搏擊運動在政策利好的局勢下不斷發(fā)展壯大。近年來搏擊運動市場化、職業(yè)化發(fā)展迅速。目前,上海市搏擊運動項目市場化發(fā)展在上海城市業(yè)余聯(lián)賽、上海青少年拳擊錦標賽、職業(yè)搏擊項目、全民搏擊活動等方面取得了豐碩成果。搏擊運動市場化發(fā)展對釋放經濟潛能、促進社會發(fā)展具有長遠意義,但上海搏擊運動市場化發(fā)展也存在著總體規(guī)模不大、有效供給不充分、大眾參與不旺盛、綜合型人才匱乏、發(fā)展綜合平臺缺位等問題。因此本文以上海搏擊運動市場為研究主體,運用文獻資料法、專家訪談法、數據采集法和數理統(tǒng)計法等,從理論與實證相結合的方法探索搏擊運動項目市場化發(fā)展現狀,并提出針對性優(yōu)化對策與發(fā)展建議。通過剖析上海搏擊運動項目市場發(fā)展現狀與發(fā)展環(huán)境,得出以下結論:（1）上海搏擊運動市場與國外搏擊運動市場或國內其他項目相比,仍處于初期發(fā)展階段。搏擊運動市場化發(fā)展的人文背景、組織管理體系、運營模式、盈利模式、保障體系等方面仍有巨大進步空間。（2）宏觀層面,上海搏擊運動項目市場化發(fā)展的社會環(huán)境、政策環(huán)境、文化環(huán)境等方面較為良好,為其奠定良好的宏觀社會基礎背景,但在運動管理體系、社...
【文章來源】：上海體育學院上海市
【文章頁數】：48 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
上海市搏擊運動市場化發(fā)展現狀與優(yōu)化與策略技術路線圖
上海市搏擊運動市場化發(fā)展現狀與優(yōu)化策略研究30際交流”、“強身健體”、“運動能力”、“實現自我價值”等功能也日漸顯現，群眾對搏擊運動的多元化價值關注度增加。（3）搏擊運動作為一項競爭性、刺激性的運動項目，通過搏擊運動技能的習得可“增加就業(yè)機會”，“挑戰(zhàn)個人極限”等。4.3.3搏擊運動參與渠道目前，體育參與方式主要包括線上、線下參與兩種類型，“線上+線下”融合的參與渠道更受消費者的青睞。從調查結果可知，（1）消費者主要通過現場觀看、電視直播、網絡參與、廣播收聽等形式參與搏擊運動項目，其中網絡參與、現場觀看所占人群比重較高（各占比34.52%、24.87%），電視、廣播收聽等傳統(tǒng)參與形式渠道較少。圖5.1搏擊運動參與渠道（2）隨著互聯(lián)網與體驗經濟的到來，消費者通過現場考察、網絡、電視、電臺、雜志、電話咨詢、他人談論等獲取搏擊運動項目各方面的信息�；ヂ�(lián)網與體驗經濟融合發(fā)展下，“線上+線下”融合的參與越發(fā)的受到各年齡階層消費者的青睞，并將成為后續(xù)搏擊運動項目發(fā)展的重要通道。
上海市搏擊運動市場化發(fā)展現狀與優(yōu)化策略研究31圖5.2搏擊運動參與方式從調查結果可知，互聯(lián)網背景下，網絡成為群眾參與搏擊運動項目的首要選擇（占比30.96%），通過互聯(lián)網可實現搏擊運動賽事觀看、線上互動等內容，既豐富了群眾的休閑生活也為搏擊運動市場化發(fā)展提供便利條件與群眾。其次，廣播電臺、雜志、電視等傳統(tǒng)的參與方式在群眾參與搏擊運動項目中分別占比為13.71%、18.27%、16.24%，可知傳統(tǒng)的信息方式在群眾群眾參與搏擊運動項目仍然起作用。最后，群眾親自獲取信息在搏擊運動項目參與方式中也占有一定比例，現場考察、他人談論等花費的時間成本、精力成本等較高，但仍有部分人選擇此方式。4.3.4搏擊運動品牌建設品牌建設是搏擊運動市場化發(fā)展的重要路徑，對提升搏擊運動技能水平、滿足消費者視覺體驗、優(yōu)化服務質量等方面具有重要的意義。目前，上海市常見的搏擊運動項目賽事有上海市城市業(yè)余聯(lián)賽、青少年搏擊錦標賽、小型搏擊商業(yè)杯賽事、職業(yè)賽事上海站（UFC、ONE等）等，豐富的賽事種類，為上海市居民提供了良好的搏擊運動環(huán)境，同時，對搏擊運動項目市場化發(fā)展奠定了扎實的基矗通過調查可發(fā)現，（1）上海市城市業(yè)余聯(lián)賽的群眾知曉度較高，具有較好的品牌效應，群眾對上海市城市業(yè)余聯(lián)賽搏擊賽事關注度也較好（占比39.6%）。（2）上海青少年搏擊錦標賽由上海市體育局主辦，上海拳擊跆拳道運動中心、上海市拳擊協(xié)會、各區(qū)縣體育局、教育局承辦的賽事，在上海本地區(qū)具有一定知曉度與品牌度，同時它可以為上海市拳擊隊挖掘出更有潛力的運動員。（3）小型搏擊商業(yè)杯賽事作為搏擊運動賽事商業(yè)化、市場化的小型賽事，主要針對業(yè)余選手而設定的，重在參與或視覺享受的比賽，可以充分調動群眾參與搏擊運動的積極性與興趣點。（4）職業(yè)?
【參考文獻】：
期刊論文
[1]爭霸的線索:武術散打賽事市場化與職業(yè)化發(fā)展研究[J]. 梁勤超,王洪珅,李源. 體育科學. 2018(06)
[2]搏擊賽事狂熱的動因及背后之隱憂[J]. 李樂虎,黃曉麗. 體育文化導刊. 2018(03)
[3]治理視域下體育社團社會責任的概念溯源及體系構建[J]. 李理,黃亞玲. 北京體育大學學報. 2018(02)
[4]我國體育產業(yè)治理模式及優(yōu)選策略研究[J]. 隋曉燕. 北京體育大學學報. 2018(02)
[5]基于市場需求的高職體育課程目標改革與實現策略[J]. 劉雪凱,張國艷. 體育文化導刊. 2017(08)
[6]中國武術散打職業(yè)化發(fā)展之初探[J]. 楊通技,王馨平. 知識文庫. 2017(16)
[7]上海國際大型體育賽事本土化研究[J]. 葉錦,杜梅. 哈爾濱體育學院學報. 2017(01)
[8]“互聯(lián)網+體育”建設下體育產業(yè)市場秩序管理研究[J]. 孫建鵬. 湖北體育科技. 2017(01)
[9]服務型政府理念背景下我國政府體育職能轉變研究[J]. 呂紅梅. 武漢體育學院學報. 2016(12)
[10]體育治理評價:英美比較與中國關注[J]. 董紅剛,易劍東. 武漢體育學院學報. 2016(02)
博士論文
[1]體育強國背景下的上海體育現代化研究[D]. 殷勤.上海體育學院 2013
[2]散打項目發(fā)展導向研究[D]. 李耀章.北京體育大學 2012
[3]中國武術散打市場化運作模式的研究[D]. 李士英.北京體育大學 2003
碩士論文
[1]武術散打賽事市場化發(fā)展的困境與路徑研究[D]. 孫振英.武漢體育學院 2018
[2]市場導向下河北省高校體育專業(yè)健美操課程研究[D]. 王子頔.河北師范大學 2016
[3]我國武術格斗賽事與K-1、UFC市場化運營的對比研究[D]. 許壯壯.西安體育學院 2014
[4]我國建筑承包市場掛靠經營現象及治理機制研究[D]. 田其星.南京工業(yè)大學 2014
[5]我國職業(yè)化運動項目管理中推行“管辦分離”的可行性研究[D]. 胡宇.成都體育學院 2013
[6]我國武術散打商業(yè)賽事運營的研究[D]. 梁成.首都體育學院 2013
[7]中國市場演進與經濟增長的關系研究[D]. 潘利.湖南大學 2008
[8]市場導向、組織學習與新產品開發(fā)績效的影響關系研究[D]. 余志.浙江大學 2007
[9]體育賽事市場化研究[D]. 徐偉.江西師范大學 2006
[10]我國職業(yè)體育體制改革研究[D]. 杜光友.華中師范大學 2006
本文編號：3500788
【文章來源】：上海體育學院上海市
【文章頁數】：48 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
上海市搏擊運動市場化發(fā)展現狀與優(yōu)化與策略技術路線圖
上海市搏擊運動市場化發(fā)展現狀與優(yōu)化策略研究30際交流”、“強身健體”、“運動能力”、“實現自我價值”等功能也日漸顯現，群眾對搏擊運動的多元化價值關注度增加。（3）搏擊運動作為一項競爭性、刺激性的運動項目，通過搏擊運動技能的習得可“增加就業(yè)機會”，“挑戰(zhàn)個人極限”等。4.3.3搏擊運動參與渠道目前，體育參與方式主要包括線上、線下參與兩種類型，“線上+線下”融合的參與渠道更受消費者的青睞。從調查結果可知，（1）消費者主要通過現場觀看、電視直播、網絡參與、廣播收聽等形式參與搏擊運動項目，其中網絡參與、現場觀看所占人群比重較高（各占比34.52%、24.87%），電視、廣播收聽等傳統(tǒng)參與形式渠道較少。圖5.1搏擊運動參與渠道（2）隨著互聯(lián)網與體驗經濟的到來，消費者通過現場考察、網絡、電視、電臺、雜志、電話咨詢、他人談論等獲取搏擊運動項目各方面的信息�；ヂ�(lián)網與體驗經濟融合發(fā)展下，“線上+線下”融合的參與越發(fā)的受到各年齡階層消費者的青睞，并將成為后續(xù)搏擊運動項目發(fā)展的重要通道。
上海市搏擊運動市場化發(fā)展現狀與優(yōu)化策略研究31圖5.2搏擊運動參與方式從調查結果可知，互聯(lián)網背景下，網絡成為群眾參與搏擊運動項目的首要選擇（占比30.96%），通過互聯(lián)網可實現搏擊運動賽事觀看、線上互動等內容，既豐富了群眾的休閑生活也為搏擊運動市場化發(fā)展提供便利條件與群眾。其次，廣播電臺、雜志、電視等傳統(tǒng)的參與方式在群眾參與搏擊運動項目中分別占比為13.71%、18.27%、16.24%，可知傳統(tǒng)的信息方式在群眾群眾參與搏擊運動項目仍然起作用。最后，群眾親自獲取信息在搏擊運動項目參與方式中也占有一定比例，現場考察、他人談論等花費的時間成本、精力成本等較高，但仍有部分人選擇此方式。4.3.4搏擊運動品牌建設品牌建設是搏擊運動市場化發(fā)展的重要路徑，對提升搏擊運動技能水平、滿足消費者視覺體驗、優(yōu)化服務質量等方面具有重要的意義。目前，上海市常見的搏擊運動項目賽事有上海市城市業(yè)余聯(lián)賽、青少年搏擊錦標賽、小型搏擊商業(yè)杯賽事、職業(yè)賽事上海站（UFC、ONE等）等，豐富的賽事種類，為上海市居民提供了良好的搏擊運動環(huán)境，同時，對搏擊運動項目市場化發(fā)展奠定了扎實的基矗通過調查可發(fā)現，（1）上海市城市業(yè)余聯(lián)賽的群眾知曉度較高，具有較好的品牌效應，群眾對上海市城市業(yè)余聯(lián)賽搏擊賽事關注度也較好（占比39.6%）。（2）上海青少年搏擊錦標賽由上海市體育局主辦，上海拳擊跆拳道運動中心、上海市拳擊協(xié)會、各區(qū)縣體育局、教育局承辦的賽事，在上海本地區(qū)具有一定知曉度與品牌度，同時它可以為上海市拳擊隊挖掘出更有潛力的運動員。（3）小型搏擊商業(yè)杯賽事作為搏擊運動賽事商業(yè)化、市場化的小型賽事，主要針對業(yè)余選手而設定的，重在參與或視覺享受的比賽，可以充分調動群眾參與搏擊運動的積極性與興趣點。（4）職業(yè)?
【參考文獻】：
期刊論文
[1]爭霸的線索:武術散打賽事市場化與職業(yè)化發(fā)展研究[J]. 梁勤超,王洪珅,李源. 體育科學. 2018(06)
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博士論文
[1]體育強國背景下的上海體育現代化研究[D]. 殷勤.上海體育學院 2013
[2]散打項目發(fā)展導向研究[D]. 李耀章.北京體育大學 2012
[3]中國武術散打市場化運作模式的研究[D]. 李士英.北京體育大學 2003
碩士論文
[1]武術散打賽事市場化發(fā)展的困境與路徑研究[D]. 孫振英.武漢體育學院 2018
[2]市場導向下河北省高校體育專業(yè)健美操課程研究[D]. 王子頔.河北師范大學 2016
[3]我國武術格斗賽事與K-1、UFC市場化運營的對比研究[D]. 許壯壯.西安體育學院 2014
[4]我國建筑承包市場掛靠經營現象及治理機制研究[D]. 田其星.南京工業(yè)大學 2014
[5]我國職業(yè)化運動項目管理中推行“管辦分離”的可行性研究[D]. 胡宇.成都體育學院 2013
[6]我國武術散打商業(yè)賽事運營的研究[D]. 梁成.首都體育學院 2013
[7]中國市場演進與經濟增長的關系研究[D]. 潘利.湖南大學 2008
[8]市場導向、組織學習與新產品開發(fā)績效的影響關系研究[D]. 余志.浙江大學 2007
[9]體育賽事市場化研究[D]. 徐偉.江西師范大學 2006
[10]我國職業(yè)體育體制改革研究[D]. 杜光友.華中師范大學 2006
本文編號：3500788
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