中國的馬拉松事業(yè),從1981年第一屆“北馬”開始起跑,從一個(gè)專業(yè)而小眾的運(yùn)動(dòng),到2018年,全國的路跑800人以上、越野跑以及其他300人以上規(guī)模的相關(guān)馬拉松賽事達(dá)到1581場(chǎng),參與者達(dá)到583萬人次。中國的馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入到了大眾參與的時(shí)代,正呈現(xiàn)出努力奔跑的姿態(tài)。而在這當(dāng)中,2019昆明高原國際半程馬拉松賽事是極富有特色的一個(gè),他帶著高原獨(dú)特的氣候和優(yōu)越的地理?xiàng)l件,推廣了云南的民族特色、人文風(fēng)情、城市面貌,更是顯示了昆明這座城市包容開放、活力四射的新時(shí)代新風(fēng)采。昆明高原國際半程馬拉松賽事獲得金牌賽事的稱號(hào),是云南省極其重大的賽事,本研究首先闡述賽事發(fā)展及歷史,隨后進(jìn)行研究發(fā)展?fàn)I銷策略現(xiàn)狀,最后提出營銷策略上的改進(jìn)構(gòu)想。本文以2019昆明高原國際半程馬拉松賽事營銷策略現(xiàn)狀為研究對(duì)象,運(yùn)用問卷調(diào)查法、SWOT分析法、7p營銷理論等研究方法,收集了賽事的現(xiàn)狀信息之后對(duì)消費(fèi)者采用問卷調(diào)查的形式來進(jìn)行現(xiàn)狀分析,隨后運(yùn)用AISAS模型進(jìn)行消費(fèi)者行為的分析、運(yùn)用7p營銷理論進(jìn)行營銷策略現(xiàn)狀分析,隨后通過7p營銷理論提出賽事目前存在的問題,最后運(yùn)用7p營銷理論提出解決方案。研究表明:（1）伴隨著... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

011年-2018年全國舉辦馬拉松賽事數(shù)量

第4章研究結(jié)果與分析19從以上的數(shù)據(jù)來看，可以看出馬拉松的參賽群體較為年輕化，故在馬拉松賽事營銷上，應(yīng)整體制定偏向于年輕人的營銷方式會(huì)更加符合現(xiàn)狀。表4.1參賽選手年齡性別統(tǒng)計(jì)表4.1.3.2調(diào)查對(duì)象學(xué)歷分析圖4.1為馬拉松參賽選手的學(xué)歷分布，從結(jié)果上來看，可以得出在國家快速的發(fā)展下，馬拉松參賽選手的群體學(xué)歷基本較高，高中、大學(xué)、研究生及以上學(xué)歷的參賽選手人數(shù)占有很大的比重，因此可以得出，馬拉松賽事營銷的目標(biāo)人群是受教育程度較高、中青年的群體。圖4.1參賽者學(xué)歷分布圖4.1.3.3參賽選手參加體育組織情況分析年齡段18～29歲30～39歲40～49歲50～59歲人數(shù)（個(gè)）百分比（%）人數(shù)（個(gè)）百分比（%）人數(shù)（個(gè)）百分比（%）人數(shù)（個(gè)）百分比（%）總16842.6313430.106115.48319.13男13882.1411384.325488.522580.64女3017.862115.68711.48619.35

第4章研究結(jié)果與分析26趣的點(diǎn)之后，隨后更多的人利用社交圈推薦、網(wǎng)絡(luò)搜索的形式來搜索內(nèi)容，如今我們的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，搜索方式的多樣化使網(wǎng)絡(luò)搜索占據(jù)更大的比例，因此，如何在一個(gè)圈層擁有自己的口碑及熱點(diǎn)，是我們舉辦方需要考慮的，而之后的搜索方式是廣告推廣及宣傳手冊(cè)，這說明我們傳統(tǒng)的宣傳方式還沒有完全被新興的方式取代，在傳統(tǒng)的宣傳上不能松懈。圖4.2參賽者消費(fèi)項(xiàng)目的搜索方法統(tǒng)計(jì)4.1.4.5“行動(dòng)環(huán)節(jié)”環(huán)節(jié)現(xiàn)狀調(diào)查表4.12準(zhǔn)備參加2019昆明高原國際半程馬拉松的消費(fèi)支出支出項(xiàng)目消費(fèi)層次消費(fèi)人數(shù)（人）人數(shù)百分比（%）準(zhǔn)備參賽的裝備支出<100元5413.7100~200元14135.78準(zhǔn)備參賽的訓(xùn)練的飲料和食品支出200~300元379.31300以上225.580~50元18246.1950~100元9624.36100~150153.80150以上92.28


本文編號(hào)：3255699