鋼結(jié)構(gòu)以自重輕、跨度大、施工周期短、環(huán)境污染少等諸多優(yōu)越性引起國內(nèi)許多建筑工程企業(yè)關(guān)注,并在建筑工程領(lǐng)域中得到迅速應(yīng)用。隨著國家對環(huán)保領(lǐng)域工作日益重視,綠色節(jié)能建筑成為未來城市建設(shè)的重點(diǎn),綠色鋼結(jié)構(gòu)建筑市場快速增長,鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)面臨巨大發(fā)展機(jī)會。FD鋼構(gòu)公司是安徽一家新興鋼結(jié)構(gòu)民營公司,擁有鋼結(jié)構(gòu)專業(yè)承包叁級資質(zhì)。面對市場機(jī)會,安徽FD鋼構(gòu)公司如何制定適合市場營銷策略是實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營績效提升重要問題之一。文章以安徽FD鋼構(gòu)公司為研究對象,在介紹營銷策略和工業(yè)品營銷相關(guān)理論基礎(chǔ)上,分析了公司營銷環(huán)境,研究了安徽FD鋼構(gòu)公司營銷策略問題。文章主要從五方面開展研究:一是介紹營銷策略和工業(yè)品營銷相關(guān)理論,為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ);二是運(yùn)用PEST和5力競爭模型方法,分析安徽FD鋼構(gòu)公司宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境;三是分析公司STP營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略現(xiàn)狀及其存在的問題,運(yùn)用魚骨圖方法重點(diǎn)分析了導(dǎo)致這些營銷策略問題的原因;四是針對存在問題從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略四個方面提出安徽FD鋼構(gòu)公司營銷策略優(yōu)化建議;五是從理念、制度和團(tuán)隊(duì)等方面出發(fā)提出安徽FD鋼構(gòu)公司營銷... 

【文章來源】：桂林理工大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國與發(fā)達(dá)國家住宅鋼結(jié)構(gòu)占比對比

桂林理工大學(xué)碩士學(xué)位論文11第3章安徽FD鋼構(gòu)公司業(yè)務(wù)發(fā)展概況3.1安徽FD鋼構(gòu)公司簡介安徽FD鋼構(gòu)公司是一家新興鋼結(jié)構(gòu)民營公司，成立于2015年12月，注冊資本2000萬元，資產(chǎn)總計1億元。公司辦公地址位于安徽省合肥市廬陽產(chǎn)業(yè)園，占地面積30000m2，生產(chǎn)廠房建筑面積20000m2。安徽FD鋼構(gòu)公司擁有鋼結(jié)構(gòu)專業(yè)承包叁級資質(zhì)和安全生產(chǎn)許可證，現(xiàn)有3條輕鋼生產(chǎn)線和1條重鋼生產(chǎn)線；現(xiàn)有機(jī)械設(shè)備39臺，其中生產(chǎn)施工機(jī)械設(shè)備29臺，檢驗(yàn)檢查設(shè)備2臺。安徽FD鋼構(gòu)公司主要經(jīng)營范圍為：鋼結(jié)構(gòu)、網(wǎng)架、彩板、夾芯板制品生產(chǎn)、銷售、施工，鋁合金門窗、塑鋼門窗制作安裝、銷售。安徽FD鋼構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)如圖3.1所示：（資料來源：公司內(nèi)部資料）圖3.1安徽FD鋼構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)圖3.1.1公司發(fā)展歷程安徽FD鋼構(gòu)公司始建于2015年。經(jīng)過四年發(fā)展，安徽FD鋼構(gòu)公司在競爭激烈的鋼結(jié)構(gòu)市場占有一席之地。安徽FD鋼構(gòu)公司發(fā)展歷程如表3.1所示。從表3.1可以看出，F(xiàn)D鋼構(gòu)在2015-2016年業(yè)務(wù)主要集中在安徽省內(nèi)，承接了省內(nèi)

桂林理工大學(xué)碩士學(xué)位論文17鋼結(jié)構(gòu)和輕鋼結(jié)構(gòu)。其中，輕鋼結(jié)構(gòu)在中國發(fā)展迅速，并廣泛用于購物中心，住宅樓和其他地區(qū)。與傳統(tǒng)建筑物相比，鋼結(jié)構(gòu)建筑物具有更好的功能、設(shè)計和構(gòu)造。鋼結(jié)構(gòu)建筑環(huán)境污染小，每個建筑工地的材料少。鋼鐵可以回收再利用。鋼結(jié)構(gòu)的使用范圍可以增加5％-8％，每日能耗是傳統(tǒng)建筑的20％，而垃圾僅占建筑總數(shù)的1％。2016年全國“兩會”政府工作報告中明確提出了“積極推廣綠色建筑和建材，大力發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)和裝配式建設(shè)，提高建筑工程標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會會長、全國政協(xié)委員、鋼結(jié)構(gòu)工程（鋼結(jié)構(gòu)）專業(yè)教授郝際平認(rèn)為：作為綠色建筑和建筑產(chǎn)業(yè)化的代表，鋼結(jié)構(gòu)建筑憑借輕質(zhì)高強(qiáng)優(yōu)勢以及環(huán)保省力的施工方式，不僅大幅提高工和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)綠色施工，還增強(qiáng)了城市防災(zāi)減災(zāi)能力，再加之鋼材的可循環(huán)使用，可以說，鋼結(jié)構(gòu)最符合綠色建筑。4.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.我國經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長近年來，我國經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長。2018年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值900309億元，比上一年度增長6.6%，其中第一產(chǎn)業(yè)增加值64734億元，增長3.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值366001億元，增長5.8億元。第三產(chǎn)業(yè)增加值469575億元，增長7.6%。第一、二、三產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重分別為7.2%、40.7%、52.2%。全年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻(xiàn)率為76.2%。資本形成總額的貢獻(xiàn)率為32.4%，貨物和服務(wù)凈出口的貢獻(xiàn)率為-8.6%。人均國民生產(chǎn)總值64644元，比上年增長6.1%，國民總收入896915億元，比上年增長6.5%。全國萬元國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比上年下降3.1%。（資料來源：國家統(tǒng)計局）圖4.12014-2018年國民生產(chǎn)總值及其增長速度

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3019980