粉絲的公益行動作為應援方式的一種,隨著偶像經濟的增長變得越來越頻繁和豐富,為中國公益事業(yè)的發(fā)展增添了一股新力量,已成為公益領域的一個重要現象。粉絲的公益行為已從過去的簡單盲目,逐漸發(fā)展為具有組織性的有序行為,部分粉絲站和粉絲互動平臺也嘗試采用了與基金會和專門機構合作的方式,使得粉絲公益變得更加專業(yè)和有效。但是由于受到社會上的負面評價、參與人員大多沒有接受過專業(yè)訓練等影響,粉絲公益還存在可持續(xù)性差、操作不規(guī)范、服務群體有限等問題。不過,粉絲公益展現出了粉絲群體強大動員能力和行動能力,蘊藏著發(fā)展的可能性和空間。通過對現有相關文獻的梳理可以發(fā)現,社會學對于粉絲公益這樣一個能夠有效推動公益領域發(fā)展、值得繼續(xù)研究和討論的新興力量關注甚少,而目前運用社會資本理論的視角對粉絲公益開展分析研究還屬空白。因此,對于粉絲公益行動進行研究和討論,發(fā)現其中的社會資本以及發(fā)展策略,對于更好地運用粉絲公益的力量參與社會治理具有非常重要的意義。筆者結合自身多年參與粉絲公益的經歷和感悟,綜合運用文獻研究法、參與觀察法、深度訪談法進行研究。首先對粉絲公益的實踐情況進行了梳理,將粉絲公益行為可以歸納為個人追隨型和組織運作... 

【文章來源】：中國社會科學院研究生院北京市

【文章頁數】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

“易烊千璽V基金”在微博發(fā)布的年度工作總結節(jié)選通過蔡徐坤、易烊千璽、王一博、黃明昊四位流量明星的粉絲后援會或公益站發(fā)布的年度工作總結（見圖3-1）我們能夠看出，大部分站子會在偶像的生日、出道紀念日、全年的

14成果照片、數據總結公布在微博當中，接受普通粉絲們的監(jiān)督，同時進行進一步的宣傳。圖3-2某粉絲后援會發(fā)布的公益應援活動公告二、特征（一）深受“領袖”影響在網絡社交媒體被高度使用的今天，粉絲之間的關系并不是一盤散沙，而是結成了有著凝聚力和集體行動力的群體。他們以共同喜愛的偶像為群體的精神領袖，以后援會、站姐等粉頭為行動領袖，在“領袖”的意見引導之下進行互動，包括粉絲公益在內的各項應援活動都受其影響。1.偶像的力量偶像對于粉絲的意義，其實就是樹立了一個粉絲自己想要達到卻還未成功的理想形象，很多粉絲都將偶像看作是自己的一個人生榜樣。所以他們不斷地在追星的同時提升自己，有的人向偶像學習堅強、勤奮、善良等美好品質，有的人努力開發(fā)自己寫作、剪輯、修圖等技能。有粉絲這樣表示：“同樣是追星，有人只是浪費了大好青春，有人卻追成了十項全能，在不斷提升自己中追求快樂。要衡量這個過程中的收獲，其實并不是看你有幾張簽名照片、專輯和精美周邊，也不是看你在飯圈所處的地位和獲得的名號，而是看你是否向偶像學習到了善良、堅強、執(zhí)著等優(yōu)秀品質。追星的意義就是和喜歡的明星一起成長和進步。”而許多明星在接受采訪或是微博當中都會表達希望粉絲能夠向他學習到一些優(yōu)秀的品質，自己能給粉絲們帶來力量。在這樣良性的雙向互動當中，粉絲便想到了通過投身公益這樣的方式來表達向偶像的支持與學習，將偶像身上善良溫暖的精神傳遞下去。

這樣一個工業(yè)化造星時代，偶像不僅需要具備唱、跳、演技這些傳統(tǒng)業(yè)務能力，還需要一種十分重要的能力——帶貨能力，它可以從一個側面體現出明星的真實流量水平，是商家和媒體對于明星評估的一個重要指標。因此粉絲應援的一個重要部分就是以“買買買”的方式提高偶像代言物品的銷量，以證明偶像的影響力，從而使得偶像的帶貨能力獲得認可，并為偶像帶來熱度和話題，提高外界的關注度。這也幾乎成為了粉絲圈內的共識，許多粉絲后援組織的負責人會通過小號或是經過嚴格審核的粉絲群，提醒粉絲購買偶像的代言產品、封面雜志等（如圖3-3所示）。在公益募捐這件事上，我們也可以嵌套這個邏輯：粉絲在一定程度上將捐款數額看作了證明偶像在公益方面“帶貨能力”的一個數據，粉絲捐出的款額越大，明星的公益影響力就越大。再加上公益募捐確實可以幫助很多需要幫助的群體，是一件對社會有益的事，粉絲們往往非常愿意在自己支持的明星微博發(fā)出的或是粉絲后援會在各類平臺開設的“單鏈”中捐款。圖3-3某后援組織發(fā)布的新粉科普視頻截圖2.粉頭的號召筆者在參與粉絲互動的過程中，感受到粉絲群體內部其實是有著明顯分層的，有些粉絲通過展示修圖、寫文、制作視頻等才能，強大的“氪金”能力或是獨特的發(fā)言風格受到其他粉絲的喜愛，成為了粉絲群體中的KOL①；而有些粉絲較少參與互動，總是默默在自己的微博中轉發(fā)美圖，是眾多的“小透明”之一。根據對粉絲的追星行為和投入程度的強弱，可以將粉絲分為“頂層粉絲”、“核心粉絲”、“邊緣粉絲”三類。其中的頂層粉絲也可以稱作“粉頭”，其實就是在粉絲群體中比較有話語權和號召力的一部分粉絲，他們有的是官方后援會的負責人和管理者，有的是比較會為偶像宣傳的擁有較大粉絲量的大粉，這類粉絲往往擁有較豐富的社?

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]粉絲公益與精準扶貧對接機制可行性探究——以西部少數民族貧困地區(qū)紅原縣為例[J]. 黃茂,王騫敏,崔茗惠,許清清,趙松.  現代商貿工業(yè). 2019(18)
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[4]捐贈場域中的網絡生產:跨國公司慈善表達的一個解釋框架[J]. 葛道順.  新視野. 2018(03)
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碩士論文
[1]社會工作與粉絲公益：Z明星粉絲的公益實踐[D]. 張繼.南京大學 2019
[2]社交媒體公益動員中的社會資本研究[D]. 范雨瑩.華中科技大學 2018
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[4]自媒體時代粉絲文化的網絡民族志研究[D]. 陸燁.西南大學 2017
[5]我國慈善組織籌資困境的破解之道[D]. 達選芳.華東政法大學 2017
[6]新媒介時代粉絲群體的參與式行為實踐研究[D]. 祝穎.安徽大學 2017
[7]社會資本視域下中國大陸居民個人慈善行為研究[D]. 楊書超.廣東省社會科學院 2016
[8]粉絲公益中社會工作的介入研究[D]. 盧子怡.安徽大學 2016
[9]名人效應在公益?zhèn)鞑ブ械膽肹D]. 劉玉菡.吉林大學 2015
[10]非營利組織社會資本對組織公信力影響研究[D]. 沈文浩.湖南大學 2014



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