隨著經濟和科技的發(fā)展,電視購物已經進入了千家萬戶。當電視購物規(guī)�；臅r候專業(yè)的電視購物頻道也應運而生,電視購物漸漸形成了產業(yè)化,結合了電視的大眾傳播優(yōu)勢,電視購物將實體商品和電視畫面融合,并且吸收了電視的優(yōu)勢,通過電視以點對面的傳播優(yōu)勢,在主持的協(xié)助下借助電視的廣告畫面、音響效果向受眾介紹商品信息,在這個過程中可以實現(xiàn)商品的訂購和宣傳最后實現(xiàn)配送和銷售的專業(yè)電視頻道。但是同時我國電視購物也面臨諸多問題,如網絡購物的沖擊以及產品質量、售后問題、價格浮夸等。筆者希望結合安徽本土電視購物品牌家家購物的銷售狀況及其營銷模式,總結其利弊,總結出一套我國電視購物發(fā)展策略,為電視購物的發(fā)展做出貢獻。

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    一、研究的背景與意義
    二、研究綜述
        (一) 電視購物發(fā)展的脈絡梳理
        (二) 國內電視購物營銷策略研究
        (三) 國內電視購物產業(yè)發(fā)展研究
    三、研究思路與方法
第二章 電視購物的歷史和網購的興起
    一、電視購物的起源
    二、國外的電視購物產業(yè)
    三、我國電視購物的發(fā)展
    四 網購的起源與發(fā)展
第三章 家家購物的發(fā)展與挑戰(zhàn)
    一、家家購物的興起與發(fā)展
        (一) 2008-2009創(chuàng)立初期的家家購物
        (二) 2009-2010年大發(fā)展時期的家家購物
        (三) 2010-2014年網購壓力下的家家購物
    二、家家購物面臨網購沖擊的挑戰(zhàn)
        (一) 電視購物相對于網絡購物的平臺劣勢
        (二) 電視購物相對于網絡購物的市場劣勢
        (三) 網購沖擊對家家購物的影響
    三、面對網購沖擊家家購物的應對策略
        (一) 對接網購模式,健全銷售評價系統(tǒng)
        (二) 拓寬銷售渠道,提升銷售質量
        (三) 多角度進行品牌建設
        (四) 找準市場定位,提升商品核心競爭力
第四章 網絡沖擊下電視購物產業(yè)發(fā)展的融合和創(chuàng)新
    一、電視購物對網絡購物的吸收與創(chuàng)新
        (一) 網購改變了電視購物的服務理念
        (二) 網絡購物改變了電視購物定價機制
        (三) 電視購物和網購互相融合發(fā)展：新媒體營銷的大量運用
    二、網購環(huán)境電視購物發(fā)展的途徑
        (一) 綜合運用多種媒介,創(chuàng)新新型電子商務模式
        (二) 創(chuàng)新營銷模式,設立會員實體體驗店
        (三) 建立屬于自己的品牌和物流配送系統(tǒng)
        (四) 市場分類,打造不同類型的銷售頻道
總結
參考文獻
致謝



本文編號：3748837