在服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,關(guān)注農(nóng)村發(fā)展,關(guān)注農(nóng)民專業(yè)合作社水果直接銷售,有利于推動農(nóng)業(yè)規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化,進而有效提高農(nóng)民收入�；谵r(nóng)民專業(yè)合作社的水果直供直銷模式具有良好發(fā)展前景,如何使該模式更順暢地發(fā)展是一個亟需解決的問題。國內(nèi)外學(xué)者從農(nóng)民專業(yè)合作社視角研究縣級水果直供直銷模式的較少。本文以漳州市云霄縣農(nóng)民專業(yè)合作社為例,對水果直供直銷模式進行研究。通過對云霄縣農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展現(xiàn)狀分析,運用理論歸納演繹法對云霄縣水果專業(yè)合作社典型直供直銷模式進行歸類。設(shè)計訪談提綱,對云霄縣水果農(nóng)民專業(yè)合作社負責(zé)人進行訪談,從而歸納典型水果直供直銷各模式現(xiàn)存的問題。在典型水果直供直銷模式案例分析和訪談結(jié)果分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)分析出水果直供直銷模式發(fā)展存在共性問題,并提出完善不同直供直銷模式及提升農(nóng)民專業(yè)合作社水果直供直銷經(jīng)營水平的對策建議。研究表明,云霄縣水果專業(yè)合作社典型直供直銷模式可分為果樹認養(yǎng)模式、采摘模式、網(wǎng)上銷售模式、異地當口銷售模式。通過訪談分析,總結(jié)出各典型模式存在的問題,從而歸納總結(jié)出典型直供直銷模式存在共性問題有:鮮果物流管理不完善,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及配套服務(wù)不完善,水果品牌建設(shè)不夠重視,... 

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的和意義
    1.2 國內(nèi)研究述評
        1.2.1 國內(nèi)相關(guān)研究綜述
        1.2.2 國外相關(guān)研究綜述
        1.2.3 文獻述評
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究技術(shù)路線
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究主要創(chuàng)新之處
        1.5.1 研究視角上的創(chuàng)新
        1.5.2 研究方法上的創(chuàng)新
2 概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 概念界定
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品概念
        2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品直供直銷模式概念
        2.1.3 農(nóng)民專業(yè)合作社概念
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 市場營銷理論
        2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品流通體系理論
        2.2.3 農(nóng)民合作經(jīng)濟組織理論
3 云霄縣水果農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 云霄縣農(nóng)民專業(yè)合作社情況
        3.1.1 云霄縣概況
        3.1.2 云霄縣農(nóng)民專業(yè)合作社分布概況
        3.1.3 云霄縣農(nóng)民專業(yè)合作社分類情況
    3.2 云霄縣主要水果農(nóng)民專業(yè)合作社情況
    3.3 云霄縣水果農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展歷程
4 云霄縣水果專業(yè)合作社典型直供直銷模式歸類
    4.1 果樹認養(yǎng)模式
        4.1.1 果樹認養(yǎng)模式的內(nèi)涵
        4.1.2 果樹認養(yǎng)模式的成效
        4.1.3 果樹認養(yǎng)模式的案例分析
    4.2 采摘模式
        4.2.1 采摘模式的內(nèi)涵
        4.2.2 采摘模式的成效
        4.2.3 采摘模式的案例分析
    4.3 異地當口銷售模式
        4.3.1 異地當口銷售模式的內(nèi)涵
        4.3.2 異地當口銷售模式的成效
        4.3.3 異地當口銷售模式的案例分析
    4.4 網(wǎng)上銷售模式
        4.4.1 網(wǎng)上銷售模式的內(nèi)涵
        4.4.2 網(wǎng)上銷售模式的成效
        4.4.3 網(wǎng)上銷售模式的案例分析
    4.5 典型直供直銷模式對比研究
5 云霄縣水果專業(yè)合作社典型直供直銷模式存在問題的訪談分析
    5.1 訪談的研究設(shè)計
        5.1.1 訪談提綱的設(shè)計
        5.1.2 訪談樣本選擇
        5.1.3 訪談過程
    5.2 訪談結(jié)果
        5.2.1 合作理念提升
        5.2.2 果樹認養(yǎng)模式發(fā)展中存在的主要問題
        5.2.3 采摘模式發(fā)展中存在的主要問題
        5.2.4 異地當口銷售模式發(fā)展中存在的主要問題
        5.2.5 網(wǎng)上銷售模式發(fā)展中存在的主要問題
    5.3 水果典型直供直銷模式發(fā)展中存在的共性問題及原因分析
        5.3.1 鮮果物流管理不完善及原因分析
        5.3.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及配套服務(wù)不完善及原因分析
        5.3.3 果品質(zhì)量難以監(jiān)管及原因分析
        5.3.4 水果品牌建設(shè)不夠重視及原因分析
        5.3.5 專業(yè)技術(shù)人員的引進和培養(yǎng)力度不夠及原因分析
        5.3.6 產(chǎn)銷銜接機制尚未完全形成及原因分析
        5.3.7 政府推動力度不夠大及原因分析
6 云霄縣農(nóng)民專業(yè)合作社水果直供直銷模式的對策建議
    6.1 進一步完善不同直供直銷模式的對策建議
        6.1.1 完善果樹認養(yǎng)模式的對策建議
        6.1.2 完善采摘模式的對策建議
        6.1.3 完善異地當口銷售模式的對策建議
        6.1.4 完善網(wǎng)上銷售模式的對策建議
    6.2 提升農(nóng)民專業(yè)合作社水果直供直銷經(jīng)營水平對策建議
        6.2.1 完善物流管理
        6.2.2 強化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        6.2.3 打造云霄地方特色名品
        6.2.4 加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)
        6.2.5 健全產(chǎn)銷對接長效機制
        6.2.6 完善質(zhì)量安全追溯體系
        6.2.7 加大政府政策扶持力度
7 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
參考文獻
附錄 云霄縣農(nóng)民專業(yè)合作社的水果直供直銷模式存在問題訪談提綱
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[5]農(nóng)超對接模式下城郊農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品營銷研究[D]. 孫穎.吉林大學(xué) 2013
[6]河北省蔬菜直銷模式及發(fā)展對策研究[D]. 劉歡歡.河北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2013
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本文編號：3671957