在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息爆炸引發(fā)了網(wǎng)購(gòu)的井噴式發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)逐漸成為家喻戶曉的新風(fēng)尚,對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展起著極強(qiáng)的帶動(dòng)作用。目前,消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)需求使各大B2C電商都瞄準(zhǔn)了這塊利益蛋糕,吸引了大量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者,在這種情況下,B2C電商企業(yè)采用多種方式爭(zhēng)奪市場(chǎng),比如增加商品種類、進(jìn)行廣告推廣等方式。這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)一方面促進(jìn)了B2C市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展,但是也導(dǎo)致了惡性競(jìng)爭(zhēng),許多電商頻繁的加入市場(chǎng)和被淘汰出局也不足為奇。在我國(guó)繁榮的電商市場(chǎng)中,唯品會(huì)是國(guó)內(nèi)第一家率先上市的電商平臺(tái),截至2017年9月,已經(jīng)連續(xù)盈利二十個(gè)季度,對(duì)其盈利模式的探究有助于進(jìn)一步改善自身的盈利模式。為了對(duì)唯品會(huì)盈利模式進(jìn)行較為全面的財(cái)務(wù)分析,本文選取了哈佛分析框架進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià),將唯品會(huì)的盈利模式與B2C行業(yè)領(lǐng)先電商——京東進(jìn)行對(duì)比分析,同時(shí)利用盈利模式四要素分析法對(duì)唯品會(huì)的盈利模式進(jìn)行全面分析。研究發(fā)現(xiàn),在戰(zhàn)略分析方面,B2C行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,唯品會(huì)憑借自身獨(dú)特的閃購(gòu)模式占據(jù)了一席之地,采取驚喜營(yíng)銷的方式擴(kuò)大影響力,用戶基數(shù)和增速都處于較高水平,用戶忠誠(chéng)度較高,但是新老用戶保持成本也處于較高水平,缺乏自有品牌,面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)... 

【文章來(lái)源】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)外文獻(xiàn)回顧
        1.2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)回顧
        1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)述
    1.3 研究思路及主要框架
    1.4 研究方法
    1.5 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 相關(guān)概念界定及研究理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 盈利模式
        2.1.2 B2C電商盈利模式
    2.2 研究理論基礎(chǔ)
        2.2.1 價(jià)值創(chuàng)造理論
        2.2.2 哈佛分析框架理論
        2.2.3 盈利模式四要素理論
第3章 唯品會(huì)盈利模式案例分析
    3.1 唯品會(huì)基本情況
    3.2 盈利模式四要素分析
        3.2.1 客戶選擇
        3.2.2 業(yè)務(wù)范圍
        3.2.3 價(jià)值獲取
        3.2.4 戰(zhàn)略控制
第4章 哈佛分析框架下唯品會(huì)盈利模式的財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)
    4.1 戰(zhàn)略分析
        4.1.1 B2C電商行業(yè)分析
        4.1.2 唯品會(huì)戰(zhàn)略分析
    4.2 會(huì)計(jì)分析
        4.2.1 收入確認(rèn)政策
        4.2.2 全額法合理性分析
    4.3 財(cái)務(wù)分析
        4.3.1 盈利能力分析
        4.3.2 現(xiàn)金保障性分析
        4.3.3 盈利穩(wěn)定性分析
        4.3.4 盈利成長(zhǎng)性分析
    4.4 前景分析
        4.4.1 風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
        4.4.2 發(fā)展前景
    4.5 哈佛分析框架總結(jié)
第5章 案例啟示——對(duì)策和建議
    5.1 高盈利發(fā)展空間
        5.1.1 創(chuàng)新特賣模式
        5.1.2 融合社交電商
    5.2 高盈利持續(xù)穩(wěn)定性
        5.2.1 專注核心群體
        5.2.2 高用戶忠誠(chéng)度
        5.2.3 降低用戶保持成本
第6章 結(jié)論與不足
    6.1 結(jié)論
    6.2 不足
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體營(yíng)銷價(jià)值與盈利模式分析——以微信公眾號(hào)為例[J]. 龍思思.  當(dāng)代傳播. 2017(02)
[2]蘇寧云商盈利模式分析[J]. 何斌.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(02)
[3]視頻網(wǎng)站利潤(rùn)點(diǎn)創(chuàng)新研究[J]. 劉一鳴,郭斌.  中國(guó)出版. 2016(18)
[4]網(wǎng)絡(luò)零售型電商企業(yè)盈利模式分析及其創(chuàng)新發(fā)展[J]. 李淑珍,李曉賓.  電子商務(wù). 2017(01)
[5]動(dòng)態(tài)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下電子商務(wù)企業(yè)盈利能力的影響因素研究[J]. 楊卓凡,石勇.  中國(guó)管理科學(xué). 2016(08)
[6]電子商務(wù)的盈利模式的構(gòu)建與應(yīng)用研究[J]. 吳勇.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(17)
[7]垂直電商的形勢(shì)分析與走向探究[J]. 王媛,王明宇.  中國(guó)商論. 2015(07)
[8]財(cái)務(wù)分析模式新選擇——哈佛分析框架[J]. 李蕓馨.  商. 2015(18)
[9]淺析哈佛財(cái)務(wù)分析框架的應(yīng)用[J]. 張章興.  江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(02)
[10]融合式手機(jī)媒體盈利模式研究[J]. 張愛(ài)虎.  新聞前哨. 2014(12)

碩士論文
[1]金融界網(wǎng)站（JRJ.COM）的盈利模式分析[D]. 馮春健.北京郵電大學(xué) 2010
[2]號(hào)碼百事通業(yè)務(wù)商業(yè)模式研究[D]. 彭歆北.北京郵電大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3507095