隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,居民生活水平大幅提高,消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)有了更多的追求,特別對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷增加。從2013年起,國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口行業(yè)進(jìn)入了噴井式的高速發(fā)展期,原有國(guó)內(nèi)購(gòu)物平臺(tái)、新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)及原有線下零售企業(yè)都加入了跨境進(jìn)口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)2016年跨境新政的洗牌,當(dāng)前跨境進(jìn)口行業(yè)形成了以阿里天貓國(guó)際及全球購(gòu)、京東全球購(gòu)和網(wǎng)易考拉海淘為主,亞馬遜、小紅書(shū)、洋碼頭、唯品會(huì)等一大波中間力量為輔的寡頭市場(chǎng),廣大小微企業(yè)陷入殘酷的淘汰賽。O公司當(dāng)前經(jīng)營(yíng)遇到巨大挑戰(zhàn),跨境進(jìn)口行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,采取何種戰(zhàn)略能夠幫助公司取得長(zhǎng)期發(fā)展,本文運(yùn)用了戰(zhàn)略管理理論和內(nèi)外部環(huán)境分析等方法和工具,對(duì)O公司面臨的問(wèn)題和解決方案進(jìn)行探討,研究公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。本文首先對(duì)O公司發(fā)展概況、使命愿景及四八新政后面臨的問(wèn)題進(jìn)行了分析;再運(yùn)用PEST分析法和五力模型,對(duì)O公司和行業(yè)的外部環(huán)境方面的分析。然后總結(jié)O公司的問(wèn)題與優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),通過(guò)內(nèi)外部環(huán)境分析,運(yùn)用SWOT模型進(jìn)行了匹配,綜合分析對(duì)比四種戰(zhàn)略,最終選擇出合適的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。在重構(gòu)公司使命和愿景的基礎(chǔ)上,通過(guò)內(nèi)外部環(huán)境分析,制定出O公司短、中、長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)和... 

【文章來(lái)源】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景和研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
        1.2.1 我國(guó)跨境進(jìn)口電子商務(wù)的發(fā)展概況研究
        1.2.2 跨境進(jìn)口電子商務(wù)的問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略研究
        1.2.3 小微跨境電商企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
        1.2.4 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)述評(píng)與借鑒
    1.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究思路與方法
    1.4 本文創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 小微跨境企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 基本概念
        2.1.1 跨境電子商務(wù)的概念
        2.1.2 小微企業(yè)的定義
        2.1.3 企業(yè)戰(zhàn)略管理
    2.2 戰(zhàn)略管理的動(dòng)力能力理論
    2.3 商業(yè)模式畫(huà)布
第3章 O公司現(xiàn)狀與面臨問(wèn)題
    3.1 小微跨境電商O(píng)公司概況介紹
    3.2 O公司使命和愿景
    3.3 O公司面臨問(wèn)題
        3.3.1 公司商業(yè)模式不清
        3.3.2 產(chǎn)品同質(zhì)化，無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
        3.3.3 客戶忠誠(chéng)度低
        3.3.4 缺乏技術(shù)和營(yíng)銷人才
第4章 O公司的內(nèi)外部環(huán)境分析
    4.1 我國(guó)跨境進(jìn)口電子商務(wù)發(fā)展概況
    4.2 跨境電商O(píng)公司的宏觀環(huán)境因素分析
        4.2.1 政治環(huán)境因素
        4.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素
        4.2.3 社會(huì)文化環(huán)境分析
        4.2.4 科技環(huán)境因素
        4.2.5 PEST模型分析總結(jié)
    4.3 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        4.3.1 供應(yīng)商議價(jià)能力
        4.3.2 客戶議價(jià)能力
        4.3.3 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者
        4.3.4 潛在進(jìn)入者
        4.3.5 替代品
    4.4 跨境電商O(píng)公司的內(nèi)部環(huán)境因素分析
        4.4.1 O公司現(xiàn)有資源
        4.4.2 O公司財(cái)務(wù)狀況分析
        4.4.3 O公司人力資源狀況分析
        4.4.4 O公司產(chǎn)品分析
        4.4.5 O公司管理狀況分析
    4.5 本章小結(jié)
第5章 O公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略制定與選擇
    5.1 O公司SWOT分析
        5.1.1 O公司優(yōu)勢(shì)分析
        5.1.2 O公司劣勢(shì)分析
        5.1.3 O公司機(jī)遇分析
        5.1.4 O公司挑戰(zhàn)分析
        5.1.5 O公司的SWOT分析總結(jié)
    5.2 O公司戰(zhàn)略目標(biāo)及制定思路
        5.2.1 O公司的使命
        5.2.2 O公司的戰(zhàn)略定位
        5.2.3 O公司的戰(zhàn)略目標(biāo)
    5.3 公司未來(lái)戰(zhàn)略
        5.3.1 轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，增加市場(chǎng)份額
        5.3.2 橫向一體化，擴(kuò)大影響力
第6章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施與保障措施
    6.1 O公司企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施
    6.2 戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施
        6.2.1 企業(yè)文化
        6.2.2 戰(zhàn)略分解和行動(dòng)方案落實(shí)
        6.2.3 戰(zhàn)略實(shí)施的資源配置
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 本文不足與展望
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)進(jìn)口跨境電子商務(wù)業(yè)態(tài)形成及分類[J]. 王星,鄭淑蓉,周影.  電子商務(wù). 2016(12)
[2]基于女性消費(fèi)特點(diǎn)的跨境進(jìn)口電商營(yíng)銷策略研究[J]. 陳娜,林晶.  電子商務(wù). 2016(12)
[3]408新政背景下跨境電商平臺(tái)型企業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型[J]. 張帆,王建偉.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2016(17)
[4]“四八新政”開(kāi)啟跨境電商新格局[J]. 耿黎明.  中國(guó)商界. 2016(08)
[5]Cross-border E-commerce Upgrading Under Way[J]. Jessie Green.  China’s Foreign Trade. 2016(04)
[6]小微企業(yè)跨境出口電商運(yùn)營(yíng)策略分析[J]. 陳小芳.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(16)
[7]從社群電商視闕探討小微企業(yè)OTO的商業(yè)模式[J]. 徐艟.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(36)
[8]淺析我國(guó)微商企業(yè)的營(yíng)銷策略[J]. 崔嘉.  經(jīng)營(yíng)管理者. 2015(35)
[9]我國(guó)跨境電商發(fā)展的SWOT分析與應(yīng)對(duì)策略研究[J]. 李昱蓉.  商. 2015(43)
[10]新常態(tài)下中小型企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 趙益品.  中國(guó)市場(chǎng). 2015(45)

碩士論文
[1]我國(guó)中小企業(yè)跨境電子商務(wù)應(yīng)用和發(fā)展研究[D]. 殷明.山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[2]我國(guó)小額跨境電子商務(wù)模式研究[D]. 穆承剛.上海社會(huì)科學(xué)院 2014
[3]小微企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討[D]. 白俊宇.武漢科技大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3403255