跨境電商行業(yè)在我國經(jīng)過二三十年的發(fā)展,已從粗放的營銷化時代進入精細的信息化時代。深圳市錦隆城供應鏈服務管理有限公司（以下簡稱“錦隆城公司”）作為跨境電商行業(yè)內(nèi)資深企業(yè),其自有網(wǎng)站平臺www.chinavasion.com已經(jīng)成功運營近二十年。在大電商擠壓、同質(zhì)化競爭激烈的今天,作為獨立垂直電商,其核心競爭力逐漸變?nèi)?經(jīng)營狀態(tài)持續(xù)低迷,如何走出當前的困境,獲得新的競爭優(yōu)勢?是本文要解決的問題。本文以錦隆城公司為研究對象,從分析外部宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境,以及公司內(nèi)部環(huán)境出發(fā),利用專業(yè)工具量化出EFE、IFE、CPM矩陣作為輸入信息,全方位分析上述問題。然后利用SWOT矩陣,打通內(nèi)部外部環(huán)境,匹配出可選戰(zhàn)略方案。接著根據(jù)企業(yè)基因特性、文化背景、政治考量、公司的愿景、使命以及總體戰(zhàn)略,確定兩組競爭戰(zhàn)略備選方案。最后利用QSPM矩陣評價兩組備選方案,并確定錦隆城公司競爭戰(zhàn)略——聚焦差異化競爭戰(zhàn)略。一方面,專注擅長的3C類電子產(chǎn)品的市場,并進一步聚焦鎖定全球范圍內(nèi)對產(chǎn)品有個性化需求的用戶,以貼心服務換取相對高額利潤。從而避免無利或者微利大規(guī)模拼流量的惡性競爭。在競爭白熱化時,只有精確,才能... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

010—2017年中國跨境電商業(yè)務結(jié)構圖

?宦畚?作者：張志紅 深圳市錦隆城公司競爭戰(zhàn)略研究25圖3-2 五力模型（1）現(xiàn)有競爭者競爭程度（高）錦隆城公司的同業(yè)競爭者競爭程度非常高。據(jù)2016年深圳商報統(tǒng)計，深圳跨境電商已達2萬家，占全國的半壁江山，而3C類電子產(chǎn)品又占了近四成，可見其競爭激烈程度。大家都是依賴深圳龐大活躍的電子產(chǎn)品市場，雖然市場很大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但大家的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、來源相近，大部分采用低價策略，加之行業(yè)規(guī)范不完善，競爭可以用慘烈形容慘。舉例來說2005年公司成立之初，產(chǎn)品平均毛利潤可以達到上百，而現(xiàn)在已經(jīng)降到十位數(shù)甚至個位數(shù)

MBA 學位論文 作者：張志紅 深圳市錦隆城公司競爭戰(zhàn)略研究綜上五種力量的分析，我們可以得出這樣的結(jié)論。業(yè)內(nèi)競爭激烈且買方消費者議價能力高說明該行業(yè)擁有巨大的可持續(xù)發(fā)展的規(guī)模，替代品威脅低說明這是一個朝陽行業(yè)，處于發(fā)展上升階段，供應商議價能力和新進入者威脅都是中等水平說明該行業(yè)逐步走向平穩(wěn)成熟�？偟膩碚f這個行業(yè)欣欣向榮又充滿挑戰(zhàn)。（三）競爭環(huán)境分析1、錦隆城公司外部競爭環(huán)境綜述錦隆城公司地處廣東省深圳市，根據(jù) 2015 年國家統(tǒng)計局、艾瑞咨詢發(fā)布的中國跨境賣家地域分布情況數(shù)據(jù)顯示，廣東省占比 24.7%，位列第一 ，而深圳市又在廣東省絕對第一①。因此從地理環(huán)境上可以說地利，具體見分布圖（圖 3-3）。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺談我國出口跨境電商的發(fā)展情況[J]. 楊愛歌.  全國流通經(jīng)濟. 2017(24)
[2]云管理 新范式如何引領未來[J]. 王紫上.  新經(jīng)濟導刊. 2017(03)
[3]基于跨境電商的平臺型外貿(mào)人才培養(yǎng)模式探索[J]. 陳科生,吳翠萍.  經(jīng)濟研究導刊. 2017(04)
[4]基于共享經(jīng)濟的商業(yè)模式創(chuàng)新[J]. 李懷勇,張貴鵬.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(01)
[5]跨境電商的知識產(chǎn)權風險探析[J]. 王繼彬,楊賀.  全國商情. 2016(35)
[6]跨境電商“海外倉”的風險分析及對策建議[J]. 羅玥.  物流科技. 2016(11)
[7]淺談跨境電子商務風險防控標準化[J]. 程越,孫兆洋,隋媛,王志民,咸奎桐,裴飛.  中國標準化. 2016(08)
[8]2015展望:跨境電商,中國電子商務的下一站[J]. 葛道遠.  進出口經(jīng)理人. 2015(03)
[9]中國跨境電子商務的現(xiàn)狀及建議[J]. 李昱蓉.  中國管理信息化. 2015(04)
[10]跨境電子商務對進出口貿(mào)易影響的實證分析[J]. 李子,楊堅爭.  中國發(fā)展. 2014(05)



本文編號：3292655