隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,網(wǎng)上購物也逐漸成為了人們生活中必不可少的項(xiàng)目之一,越來越多的人開始愛上了網(wǎng)購,也有越來越多的人開始幫助他人進(jìn)行貨物代購,近三年來全球代購掀起了高潮。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加深,自給自足的網(wǎng)購和網(wǎng)銷以及不能滿足人們的生活需要。我國為了順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,出臺(tái)了系列支持和保障措施鼓勵(lì)我國跨境發(fā)展,我國已有大量企業(yè)以及加入到了跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售的隊(duì)伍中,也有大批企業(yè)正在積極開展跨境電子商務(wù)營銷活動(dòng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)公司數(shù)據(jù)表明:我國開展跨境電子商務(wù)的企業(yè)很多但各類電子商務(wù)項(xiàng)目的成功率只有不超過35%。在這種發(fā)展趨勢下,跨國公司要想發(fā)展只有在產(chǎn)品質(zhì)量和營銷策略上下功夫,當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量很難進(jìn)一步提高的情況下改變營銷策略成了跨境電商企業(yè)發(fā)展的新措施,因此研究跨境電商企業(yè)的營銷策略對其發(fā)展來講意義。本文通過對W公司在電商企業(yè)中的環(huán)境分析后發(fā)現(xiàn)該企業(yè)整體沒有優(yōu)勢,大環(huán)境市場相對滯后,所在區(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)能力較發(fā)達(dá)地區(qū)弱,政府給予的扶持政策較少,市場運(yùn)作缺乏經(jīng)驗(yàn)等多方面均不具備優(yōu)勢,公司開展電商活動(dòng)起步較晚且行業(yè)競爭激烈,W公司結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析,明確了市場定位以及目標(biāo)客戶群,知道該如何去提... 

【文章來源】：湖北工業(yè)大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

010-2017年中國進(jìn)出口貿(mào)易及跨境電商交易規(guī)模資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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湖 北 工 業(yè) 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文4 W 公司目前網(wǎng)站經(jīng)營模式在 2009 年 W 公司開始籌備建立屬于自己的，一直以來網(wǎng)站的定位為直營垂B2C 模式。網(wǎng)站的主要功能就是進(jìn)行臺(tái)前客戶服務(wù)和相應(yīng)的后臺(tái)管理。前臺(tái)服務(wù)的功能有：主要有網(wǎng)頁瀏覽和資助下單，后臺(tái)服務(wù)主要用于訂單管理和發(fā)布以及公告管理，網(wǎng)站建立進(jìn)行雙語對照。W 公司盈利主要來自余兩個(gè)部分，一個(gè)是線上的盈利和線下實(shí)體店盈利2017 年 W 公司共盈利 1800w。其中線下盈利 1000 萬，占到總盈利的 56%W 公司的主要盈利方式，2017 年線上盈利 880W 占到盈利總數(shù)的 44%。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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本文編號：2960820