發(fā)布時間：2020-12-18 18:02

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國物流領(lǐng)域使用的電動叉車的發(fā)展也跟隨著時代的步伐迅速發(fā)展起來。中國目前的燃油叉車與電動叉車的比例大約在30%與70%的比例。由于行業(yè)環(huán)境的不斷發(fā)展,電動叉車的比例將與燃油車的比例將會發(fā)生極大的調(diào)整。電動叉車的驅(qū)動需要與之匹配的叉車電池,本文將重點(diǎn)討論的對象就是叉車蓄電池供應(yīng)商—ES公司。ES公司自進(jìn)入中國市場以來,其鉛酸蓄電池產(chǎn)品在目標(biāo)市場一直保持著超過50%的市場份額,一直穩(wěn)居市場首位。其原產(chǎn)品以及產(chǎn)品解決方案的優(yōu)勢地位在逐漸被削弱。然而中國市場變化極大且極快,ES目前的產(chǎn)品市場策略在中國市場上出現(xiàn)了頗多的發(fā)展困境,如:新的競爭對手不斷涌現(xiàn);目標(biāo)市場上快充技術(shù)、免維護(hù)技術(shù)等新的需求日趨進(jìn)入用戶使用清單;同時,國家的環(huán)保政策在能源排放管制方面也在進(jìn)一步加強(qiáng);新能源的技術(shù)在不斷進(jìn)步和突破等等。ES面臨的挑戰(zhàn)將是行業(yè)內(nèi)的技術(shù)革新和市場策略的重大調(diào)整,其具備優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)難以跟進(jìn)市場的不斷發(fā)展趨勢。為了使ES公司盡快走出目前的困境,并使其繼續(xù)在行業(yè)中保持強(qiáng)有力的競爭地位,本文將以經(jīng)典的4Ps營銷理論和市場定位理論為分析依據(jù)和寫作主線。首先從ES公司所處環(huán)境分析開... 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

013-2016年工業(yè)增加值增速(%)

017年9月11日至10月23日鉛價波動情況

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：2924367