在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,品牌已經(jīng)發(fā)展成為衡量一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一項(xiàng)重要指標(biāo),目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向“以品牌價(jià)值為核心的競(jìng)爭(zhēng)”。然而,我國對(duì)于品牌價(jià)值的研究起步較晚,在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的潮流中仍然處于落后的位置。因此,研究品牌價(jià)值的評(píng)估具有一定的理論意義和實(shí)踐意義。本文首先對(duì)與品牌價(jià)值相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,從財(cái)務(wù)角度、市場(chǎng)角度以及消費(fèi)者角度三個(gè)方面對(duì)現(xiàn)在流行的品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行介紹和分析。然后,選擇其中應(yīng)用最廣泛的Interbrand評(píng)估方法作為基礎(chǔ),針對(duì)零售行業(yè),對(duì)模型中的品牌作用力、品牌強(qiáng)度指標(biāo)、量化方式等做出了相應(yīng)的改進(jìn),對(duì)品牌強(qiáng)度因子進(jìn)行調(diào)整,通過問卷調(diào)查與專家評(píng)分相結(jié)合的方法來計(jì)算品牌強(qiáng)度,并選擇了層次分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)法、非線性無量綱模糊綜合法對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行量化和分析,構(gòu)建出更加適合零售企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的方法。最后,以蘇寧易購為評(píng)估對(duì)象來驗(yàn)證評(píng)估方法的有效性與合理性,對(duì)蘇寧易購品牌在未來的發(fā)展提出建設(shè)性的意見。本文針對(duì)的是零售業(yè)品牌價(jià)值,希望能夠給蘇寧易購的品牌價(jià)值提升提供多方面的途徑,同時(shí)給我國零售業(yè)品牌價(jià)值研究提供一些思路。
【學(xué)位單位】：西安理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2;F724.6
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究方法
    1.3 研究內(nèi)容及框架
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)及難點(diǎn)
        1.4.1 研究創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.2 研究難點(diǎn)
2 理論綜述
    2.1 品牌內(nèi)涵研究綜述
    2.2 品牌價(jià)值研究綜述
        2.2.1 國外品牌價(jià)值研究綜述
        2.2.2 國內(nèi)品牌價(jià)值研究綜述
    2.3 品牌價(jià)值評(píng)估方法研究綜述
        2.3.1 基于財(cái)務(wù)視角的評(píng)估方法
        2.3.2 基于市場(chǎng)角度的評(píng)估方法
        2.3.3 基于消費(fèi)者視角的評(píng)估方法
3 零售業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估方法選擇及改進(jìn)
    3.1 評(píng)估模型的選擇
    3.2 改進(jìn)Interbrand評(píng)估方法的必要性
    3.3 Interbrand評(píng)估方法的改進(jìn)
    3.4 品牌價(jià)值評(píng)估方法的確定
        3.4.1 無形資產(chǎn)預(yù)期收益的確定
        3.4.2 品牌作用力的確定
        3.4.3 品牌強(qiáng)度的確定
4 蘇寧易購品牌價(jià)值評(píng)估
    4.1 行業(yè)背景介紹
    4.2 蘇寧易購背景介紹
    4.3 蘇寧品牌價(jià)值評(píng)估
        4.3.1 數(shù)據(jù)來源
        4.3.2 無形資產(chǎn)預(yù)期收益計(jì)算
        4.3.3 品牌作用力計(jì)算
        4.3.4 品牌強(qiáng)度計(jì)算
        4.3.5 品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果
5 蘇寧易購品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果分析及建議
    5.1 蘇寧易購品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果分析
        5.1.1 合理性分析
        5.1.2 差異性分析
        5.1.3 財(cái)務(wù)分析
    5.2 蘇寧易購品牌價(jià)值提升建議
        5.2.1 拓寬銷售渠道
        5.2.2 建立完善的物流系統(tǒng)
        5.2.3 實(shí)現(xiàn)線上線下同質(zhì)同價(jià)
6 結(jié)論與不足
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄1——問卷

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李玉磊;李華;黃櫨;郭世娟;于琦;;品牌價(jià)值評(píng)估中的品牌強(qiáng)度指標(biāo)改進(jìn)及量化[J];經(jīng)濟(jì)師;2017年04期

2 宋繼宏;;品牌價(jià)值評(píng)估方法探析[J];河北企業(yè);2017年06期

3 王樹;姜曉宸;;品牌價(jià)值評(píng)估意義背景研究[J];商;2015年50期

4 姚瑤;曲立中;;廣西本土商業(yè)銀行品牌價(jià)值評(píng)估研究[J];商;2016年12期

5 中國畜牧品牌價(jià)值評(píng)估課題組;;2016中國畜牧品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告[J];農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊;2017年03期

6 胡曉云;魏春麗;;中國茶,期待你更強(qiáng)!(上)[J];農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊;2017年24期

7 趙龍;;公信力導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估體系探索[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2014年08期

8 王熹;;品牌價(jià)值評(píng)估體系及其方法選擇[J];價(jià)格理論與實(shí)踐;2012年03期

9 張喜元;;品牌價(jià)值評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)化[J];中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督;2012年11期

10 王欣洋;韋恒;;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估存在的問題與對(duì)策[J];黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào);2011年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 潘蘇彥;大型公立醫(yī)院品牌價(jià)值評(píng)估方法及應(yīng)用研究[D];北京理工大學(xué);2016年

2 周紅燕;我國漁業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估及提升研究[D];中國海洋大學(xué);2014年

3 韓志輝;基于企業(yè)創(chuàng)造附加值的品牌構(gòu)建及其評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 沈夢(mèng)婷;蘇寧易購品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];西安理工大學(xué);2019年

2 李洋;基于Interbrand模型的汽車企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2018年

3 李明慧;基于改進(jìn)的INTER模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];云南大學(xué);2017年

4 王大鵬;基于綜合價(jià)值評(píng)估的房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估及管理研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2019年

5 董思;Interbrand模型的改進(jìn)及其在比亞迪汽車品牌價(jià)值評(píng)估的應(yīng)用[D];湖南大學(xué);2018年

6 張艷青;基于Interbrand模型的房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估[D];河南大學(xué);2018年

7 趙爽;基于BVA方法的房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];河北大學(xué);2018年

8 馮鵬飛;企業(yè)危機(jī)事件下品牌價(jià)值評(píng)估方法及對(duì)策研究[D];云南財(cái)經(jīng)大學(xué);2018年

9 史玲林;基于改進(jìn)Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];暨南大學(xué);2018年

10 范婷婷;基于Interbrand模型的白酒企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估[D];青島理工大學(xué);2018年

本文編號(hào)：2882817