作為一種新型的電子商務模式,網(wǎng)絡團購對滿足消費者需求和促進國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。但在網(wǎng)絡團購發(fā)展迅速的同時,卻出現(xiàn)了一系列阻礙其發(fā)展的問題：用戶投訴率高、團購網(wǎng)站倒閉嚴重、資本市場信心不足和商家得不到理想利潤等。究其原因是網(wǎng)絡團購模式吸引了許多參與者,有著明顯的集群化特征,參與者相互協(xié)調(diào),通過資源共享形成一個榮辱與共的利益集體。但在實踐和研究中往往忽略了這種集群特征,忽視了所有參與者的共同利益,沒有從大視角、系統(tǒng)的考慮整個團購行業(yè)各參與者間的共贏關系。所以只有通過各參與者相互協(xié)作,形成協(xié)同效應,達到共贏的目的,才能破解網(wǎng)絡團購所面臨的難題,促進網(wǎng)絡團購行業(yè)更好地發(fā)展。 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論強調(diào)各參與者資源共享、共同進化,為網(wǎng)絡團購模式所面臨的問題提供了一個良好的理論視角。本文在綜合國內(nèi)外關于網(wǎng)絡團購、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等相關研究的基礎上,利用商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的相關理論解構了網(wǎng)絡團購商業(yè)模式,并建立相應的機制引導網(wǎng)絡團購的發(fā)展。首先,本文利用商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論,結合網(wǎng)絡團購特殊背景,提出了網(wǎng)絡團購商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)定義并構造了網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)模型。接著,本文在借鑒自然生態(tài)系統(tǒng)相關理論的基礎上,構建了網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)信息流和能量流模型,分析了其運行的機理和特征,得出能量流和信息流的通暢對促進網(wǎng)絡團購各參與者資源共享,實現(xiàn)協(xié)同效應有著重要的作用結論。接著在對目前網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)現(xiàn)狀分析、能量流及信息流的機理和特征分析基礎上,結合數(shù)學分析方法提出了信息流和能量流協(xié)調(diào)機制改進策略,并建立了相應能量流和信息流的協(xié)調(diào)機制,來引導網(wǎng)絡團購模式更好地發(fā)展。最后本文以糯米團為例進行了案例分析的研究,分析了其具體的生態(tài)系統(tǒng)模型、能量流和信息流的模型及能量流和信息流的協(xié)調(diào)機制。本文對豐富網(wǎng)絡團購和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)等相關理論具有一定的理論意義,并對網(wǎng)絡團購行業(yè)的發(fā)展具有一定的實踐指導意義。
【學位單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2014
【中圖分類】：F724.6
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1. 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外文獻綜述
        1.2.1 網(wǎng)絡團購國內(nèi)外文獻綜述
        1.2.2 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)國內(nèi)外文獻綜述
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路與技術路線
        1.3.2 本文主要的研究內(nèi)容
        1.3.3 本文主要的研究方法
2. 相關理論基礎
    2.1 自然生態(tài)系統(tǒng)理論
        2.1.1 自然生態(tài)系統(tǒng)定義與特征
        2.1.2 自然生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部結構
    2.2 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論
        2.2.1 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)概念與特征
        2.2.2 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)調(diào)機制
    2.3 網(wǎng)絡團購的相關理論
        2.3.1 網(wǎng)絡團購相關定義
        2.3.2 網(wǎng)絡團購的相關參與主體
        2.3.3 網(wǎng)絡團購主要的運營模式
    2.4 信息不對稱和外部性理論
        2.4.1 信息不對稱
        2.4.2 外部性
3. 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構建
    3.1 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)趨勢分析
    3.2 網(wǎng)絡團購商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)定義
    3.3 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分層研究
    3.4 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)特征分析
4. 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部信息流和能量流分析
    4.1 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部信息流分析
        4.1.1 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部信息流模型構建
        4.1.2 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部信息流機理分析
        4.1.3 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)信息流特征分析
    4.2 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部能量流分析
        4.2.1 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部能量流模型構建
        4.2.2 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部能量流機理分析
        4.2.3 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部能量流特征分析
5. 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)調(diào)機制分析
    5.1 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)調(diào)需要解決的問題
        5.1.1 信息不對稱問題
        5.1.2 信用缺失問題
        5.1.3 能量爭奪問題
    5.2 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)調(diào)機制改進策略
        5.2.1 信息協(xié)調(diào)機制改進策略
        5.2.3 能量協(xié)調(diào)機制改進策略
    5.3 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部協(xié)調(diào)機制構建
        5.3.1 建立信息公開制度
        5.3.2 信息監(jiān)督保障制度
        5.3.3 信息評價和反饋機制
        5.3.4 運作協(xié)調(diào)機制
        5.3.5 “財產(chǎn)所有權”明確制度
        5.3.6 懲罰和補貼機制
6. 網(wǎng)絡團購的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)案例研究：以糯米網(wǎng)為例
    6.1 糯米網(wǎng)簡介
    6.2 以糯米網(wǎng)為例的網(wǎng)絡團購商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構建
    6.3 糯米網(wǎng)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)信息流、能量流模型構建
        6.3.1 糯米網(wǎng)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)信息流模型構建
        6.3.2 糯米網(wǎng)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)能量流模型構建
    6.4 糯米網(wǎng)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)主要協(xié)調(diào)機制分析
        6.4.1 建立了以糯米網(wǎng)為中心的信息公開平臺
        6.4.2 健全的信息公開制度
        6.4.3 糯米網(wǎng)的信息監(jiān)督、保障制度
        6.4.4 糯米網(wǎng)的信息評價和反饋制度
        6.4.5 糯米網(wǎng)的運作協(xié)調(diào)機制
        6.4.6 糯米網(wǎng)的相關權責明確制度
        6.4.7 糯米網(wǎng)的懲罰和補貼機制
7. 論文結論與展望
    7.1 論文結論
    7.2 本文主要創(chuàng)新點
    7.3 研究不足與展望
參考文獻
致謝
攻讀碩士學位期間主要的研究成果

【參考文獻】

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本文編號：2877859