近年來,與傳統(tǒng)外貿業(yè)務日益衰弱形成鮮明對比的是跨境電商作為一種新的外貿方式在世界各國蓬勃發(fā)展,市場交易規(guī)模増長快,市場潛力大。從模式來看,B2C占比雖然不大,卻呈現(xiàn)一路上升的趨勢,因此對于B2C跨境電商平臺的研究具有現(xiàn)實意義。當下中國跨境B2C電商平臺的商業(yè)模式仍在探索中,阿里巴巴旗下的全球速賣通經(jīng)過近八年的發(fā)展,已成為中國最大的跨境B2C出口平臺,此案例的選取具有典型性。本文從平臺經(jīng)濟的視角出發(fā),通過全方位解讀全球速賣通的商業(yè)模式,提出改善中國跨境B2C電商平臺商業(yè)模式的對策。首先,緒論部分回顧了平臺經(jīng)濟和商業(yè)模式的有關研究和理論。其次,從跨境B2C電商的市場規(guī)模和區(qū)域特點分析了全球跨境B2C電商的發(fā)展。再次,借鑒Osterwalder提出的商業(yè)模式分析模型確定案例對象的商業(yè)模式要素:價值主張、核心資源與關鍵業(yè)務、盈利模式。然后,通過全方位解讀全球速賣通的商業(yè)模式,發(fā)現(xiàn)了其價值主張是給平臺商家提供直面終端消費者的銷售渠道和銷售保障,給全球的個人消費者提供采購渠道和消費保障;其核心資源與關鍵業(yè)務是不斷創(chuàng)新和完善的物流體系、多元化的支付方式以及高效率的信息流轉;其盈利模式有兩個特點:一是成員外部性和用戶外部性的并重,二是收入來源的多樣化。最后,從案例全球速賣通的剖析提出了改善中國跨境B2C電商平臺商業(yè)模式的對策:第一,提高平臺商家競爭力;第二,完善平臺海外商品交易體系;第三,布局跨境電商生態(tài)圈。
【學位單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F724.6
【部分圖文】：

2 全球跨境 B2C 電子商務及全球速賣通商業(yè)模式的要素2.1 跨境 B2C 電子商務發(fā)展2.1.1 跨境 B2C 電商的市場規(guī)模如今，借助英特網(wǎng)的廣泛普及和以智能手機和手提電腦為主的移動設備端的快速增長，以及多種高效便捷的支付方式和不斷升級優(yōu)化的物流環(huán)節(jié)等軟硬件的配套發(fā)展，全球范圍內的跨境B2C電商市場規(guī)模與日俱增。根據(jù)方正證券研究所的資料顯示，2015年全球B2C跨境電商市場規(guī)模合計2.2萬億美元，參見圖2.1。從地域分布來看：B2C跨境電商市場主要集中在中國、美國和歐洲，中國以6230億美元的市場規(guī)模位居榜首，占比達到28.32%；美國以5110億美元的市場規(guī)模緊隨其后，占比達到23.32%；歐洲以4974億美元的市場規(guī)模排名第三，占比達到22.6%。

公布的1.6萬億美元全球跨境B2C交易規(guī)模為基數(shù)，按照14%的增速正好和方正證券研究所資料中2015年2.2萬億美元十分接近。從圖2.2預測的數(shù)據(jù)可以看到，2014年至2020年全球GDP復合平均增長率只有3%，整體B2C電商復合年均增長率為13.5%，而跨境B2C電商的增長速度達到了27.4%，是整體B2C電商增長速度的2倍左右，更是GDP增長速度的9倍之多�？缇矪2C電商作為新興的跨境消費方式不僅改變了消費者的生活方式，也以其嶄新的商業(yè)模式賦予了跨境貿易新的生機。圖 2.2 全球跨境 B2C 電商與其他相關指標增速比較（2014-2020 復合平均增長）資料來源：阿里巴巴研究院行業(yè)報告《全球跨境 B2C 電商市場展望》2.1.2 跨境 B2C 電商發(fā)展的區(qū)域特點從圖2.3可以看到，2015年美國、英國、法國、日本等發(fā)達國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率比中國、巴西、印度等發(fā)展中國家更高

華 中 科 技 大 學 碩 士 學 位 論 文互聯(lián)網(wǎng)的高度普及是跨境電商生長的沃土。各國參與B2C電商和B2C跨境電商的消費者數(shù)量大致成正向關系，一國參與B2C跨境電商的消費者數(shù)量隨該國參與B2C電商的消費者數(shù)量的增加而增加。從參與跨境B2C電子商務比例看，以澳大利亞、美國為代表的成熟國家屬于第一梯隊，以法國、德國為代表的歐洲市場屬于第二梯隊，以中國、俄羅斯、日本為代表的中等發(fā)展市場屬于第三梯隊。
【參考文獻】

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本文編號：2877316