我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)發(fā)展有著幾千年的歷史。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾日益激烈,農(nóng)業(yè)發(fā)展亟需尋求新的途徑。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展起步較晚,是在工業(yè)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠提高農(nóng)產(chǎn)品流通渠道效率,降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本,實現(xiàn)農(nóng)戶增收�，F(xiàn)有文獻(xiàn)雖有涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)農(nóng)戶增收的理論研究,但鮮有學(xué)者探究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促農(nóng)增收的效果,也未有學(xué)者更加深入的進(jìn)行實證分析,大多停留在關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以及農(nóng)戶收入理論的闡述層面,尤其是對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響農(nóng)戶增收的機(jī)理缺乏實證研究。基于以上現(xiàn)實背景和研究現(xiàn)狀,本研究采用問卷調(diào)查和實證分析方法,運(yùn)用農(nóng)戶行為理論、流通渠道變革理論和交易成本理論對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促農(nóng)增收效果及其影響機(jī)制進(jìn)行分析,構(gòu)建本研究的理論框架。首先,在對已有研究進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)獲取,運(yùn)用描述性統(tǒng)計分析,對樣本農(nóng)戶自身特征、基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)育水平以及區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)狀分析;然后,基于統(tǒng)計分析方法構(gòu)建層次回歸模型,采用SPSS14.0統(tǒng)計分析軟件,從整體上分析當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促農(nóng)增收的效果;最后,運(yùn)用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法,構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型,采用AMOS17.0分析軟件,對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促農(nóng)增收影響機(jī)制進(jìn)行了實證,揭示了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)影響農(nóng)戶收入增長的內(nèi)在機(jī)理。研究結(jié)果顯示:第一,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促農(nóng)增收效果明顯;第二基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道結(jié)構(gòu)變革、渠道權(quán)利變革、交易方式變革、環(huán)境變革對農(nóng)戶增收均有顯著的正向影響,但電商化的就業(yè)創(chuàng)業(yè)變量對農(nóng)戶增收影響路徑與原假設(shè)相反。并通過“土貨公社”和“農(nóng)戶微商”兩個案例分析,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)戶增收提供了有效的經(jīng)驗借鑒。最后,針對本研究的典型案例分析和研究結(jié)論,提出以下政策建議:(1)增加農(nóng)民教育和農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)投入力度;(2)推動電商參與群體向年輕化發(fā)展;(3)加快適合農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的環(huán)境建設(shè);(4)加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)扶持力度;(5)加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
【學(xué)位單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F724.6;F323.8
【部分圖文】：

重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文 第 2 章 文獻(xiàn)回顧與理論基礎(chǔ)的順利實施提供外部條件，是渠道變革的重要保障；基礎(chǔ)設(shè)施、流通渠道相應(yīng)的配套服務(wù)也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實現(xiàn)農(nóng)戶增收的重要支撐�；诖�，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)戶增收影響機(jī)制理論模型假設(shè)還有：假說 H6：渠道環(huán)境的優(yōu)化對渠道權(quán)利變遷有顯著影響假說 H7：渠道環(huán)境的優(yōu)化對渠道結(jié)構(gòu)的變革有顯著影響假說 H8：渠道環(huán)境的優(yōu)化對交易方式的變革有顯著影響假說 H9：渠道環(huán)境的優(yōu)化對促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)有顯著影響基于上述分析，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)戶增收的影響機(jī)制理論框架如下圖 2.1：流通渠道變革

距鄉(xiāng)鎮(zhèn)距離較遠(yuǎn)，距離在5公里以上的農(nóng)戶約占總調(diào)研對象的60.9%。此外，在此次實地走訪調(diào)研中，調(diào)研人員通過詢問戶主是否為村干部情況，結(jié)果如下圖 3.1 所示，是村干部的農(nóng)戶約占 18%，而不是村干部的農(nóng)戶有 257 人，占比為 82%，說明絕大多數(shù)農(nóng)戶還是普通村民，這也與本次調(diào)研的形式相符，隨機(jī)抽樣、走訪，提高了問卷的說服力。圖 3.1 調(diào)查對象是否為村干部統(tǒng)計情況根據(jù)本次調(diào)研統(tǒng)計，結(jié)果如下圖 3.2，其中接通寬帶的家庭有 131 戶

圖 3.2 調(diào)查對象家中是否接通寬帶調(diào)研人員通過詢問戶主本村快遞點(diǎn)建設(shè)的情況，根據(jù)問卷統(tǒng)計、整理結(jié)下圖 3.3，其中，調(diào)研的農(nóng)戶所在村有快遞點(diǎn)的有 99 人，占總樣本量的 30而反映本村暫無快遞點(diǎn)的農(nóng)戶有 225 人戶，占比約為 69.5%，說明調(diào)研的區(qū)域大多數(shù)村莊暫時還未通快遞。此外據(jù)部分農(nóng)戶反映，快遞收取還很不方便，行到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去提取或寄送快遞，一定程度上增加了快遞物流成本。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2872550