發(fā)布時間：2020-09-19 10:07

　　 當(dāng)前,我國中小企業(yè)對外貿(mào)易面臨“價值鏈低端鎖定”和“外貿(mào)增長不強”的生存困境,而其自身各方面能力薄弱,單憑自身力量很難扭轉(zhuǎn)局面�？缇畴娚虒χ行∑髽I(yè)優(yōu)化資源配置、打破傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘、提升競爭力、改變價值鏈中的劣質(zhì)地位從而實現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級具有非常重要的作用。國家出臺多項利好政策鼓勵中小企業(yè)利用跨境電商“走出去”。作為歐盟成員國之一,法國市場規(guī)模歐洲第二,互聯(lián)網(wǎng)普及率高,具有巨大的市場需求和市場潛力,同時具備良好的政策、經(jīng)濟(jì)、科技、社會環(huán)境,成為良好的目標(biāo)市場選擇。本文以中小企業(yè)運用跨境電商開拓法國市場為研究對象,運用資源與基礎(chǔ)理論、PEST分析模型、SWOT分析模型、價值鏈理論、平臺經(jīng)濟(jì)理論,基于問卷調(diào)查、深度訪談、案例分析、網(wǎng)站平臺數(shù)據(jù)搜集等方法進(jìn)行調(diào)研,得出中小企業(yè)運用跨境電商開拓法國市場的現(xiàn)狀及在價值鏈的上、中、下游存在的問題和壁壘,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)、文化品牌創(chuàng)新、跨境電商運用和法國市場本土化拓展等方面。通過資源基礎(chǔ)理論分析得出問題主要源于中小企業(yè)自身資源的缺乏以及跨境資源整合能力的缺乏。通過PEST分析和SWOT總結(jié)分析,突出中小企業(yè)開拓法國市場的機遇及自身存在的劣勢,為戰(zhàn)略選擇提供態(tài)勢依據(jù)。然后基于平臺經(jīng)濟(jì)理論,以價值鏈上中下游為劃分角度,以中小企業(yè)為主角,構(gòu)建具有針對性的中小企業(yè)跨境電商生態(tài)圈模型,發(fā)揮跨境電商在資源整合中的重要中介作用,以法國市場需求為導(dǎo)向,提出中小企業(yè)合規(guī)化特色化運用跨境電商打開法國市場具體策略。宏觀微觀相結(jié)合,內(nèi)外作用相結(jié)合,旨在助力中小企業(yè)抓住機遇,彌補缺陷,運用跨境電商生態(tài)圈優(yōu)化資源配置,增強跨境電商運用能力和法國市場拓展能力,最終形成成功出海的內(nèi)部獨特優(yōu)勢和核心競爭力。對構(gòu)建我國外貿(mào)共享生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),提升中小企業(yè)在價值鏈中位置,提升外貿(mào)轉(zhuǎn)型效率具有一定的理論和現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F724.6;F276.3;F125
【部分圖文】：

圖１－１研究框架逡逑本文以中小企業(yè)運用跨境電商開拓法國市場為研宄對象，運用資源與基礎(chǔ)理逡逑論、ＰＥＳＴ分析模型、ＳＷＯＴ分析模型、價值鏈理論、平臺經(jīng)濟(jì)理論，基于問卷調(diào)逡逑查、深度訪談、網(wǎng)站搜集等方法，對中小企業(yè)運用跨境電商開拓法國市場進(jìn)行調(diào)逡逑研分析，得出小企業(yè)在價值鏈的上、中、下游存在的諸多問題和壁壘。內(nèi)部分析逡逑和外部分析相結(jié)合對中小企業(yè)運用跨境電商開拓法國市場的優(yōu)劣勢和態(tài)勢進(jìn)行逡逑分析。然后基于平臺生態(tài)圈理論，研究如何發(fā)揮中小企業(yè)主體作用和跨境電商主逡逑導(dǎo)中介作用，以價值鏈的上、中、下游為劃分角度，構(gòu)建具有針對性的中小企業(yè)逡逑跨境電商生態(tài)圈模型，優(yōu)化跨境資源配置，消除貿(mào)易障礙。以期對前人的研宄進(jìn)逡逑行補充發(fā)展，為中小企業(yè)合規(guī)化特色化運用跨境電商打開法國市場提出具體策略，逡逑為中小企業(yè)開拓海外市場提供現(xiàn)實指導(dǎo)。本課題具體涉及以下研宄內(nèi)容：逡逑第一章緒論，結(jié)合當(dāng)前中法經(jīng)濟(jì)形勢、國家發(fā)展戰(zhàn)略以及中小企業(yè)外貿(mào)發(fā)展逡逑困境，提出中小型企業(yè)運用跨境電商開拓法國市場的研宄背景、研究目的、研究逡逑意義、研宄內(nèi)容和研宄方法，構(gòu)建研宄框架，分角度提出了研究的創(chuàng)新點。逡逑

社交媒體是電商的重要營銷渠道，以下為法國常用社交媒體的網(wǎng)站特征、在逡逑使用情況、用戶特征以及營銷優(yōu)勢。逡逑表３－１法國常用社交媒體特征以及用戶特征逡逑稱邐網(wǎng)站特征邐在法國使用情況邐用戶特征邐營銷優(yōu)勢逡逑ｅｂｏｏｋ邐全球最大的實邐１．超過３３００萬法國人使用；邐１．男性和女性用戶較平均；適合作為目標(biāo)客名制社交網(wǎng)邐２．法國使用量在歐洲第３，全球邋２．活躍年齡段：１５－２４歲；邐的產(chǎn)品展示銷售、逡逑站；邐排名第９；邐３．邋７５．邋４％幾乎每天訪問；邐廣告平臺逡逑很強的互動性邐３．邋５１％的人口和５９％的法國互邐４．中老年用戶趨于增長逡逑

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本文編號：2822376