隨著國家對(duì)工業(yè)“節(jié)能減排”要求的進(jìn)一步提高和國家造紙行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的明確出臺(tái),國內(nèi)造紙行業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),包裝紙產(chǎn)品銷售市場的競爭變得更加激烈。吉安集團(tuán)是一家以包裝紙生產(chǎn)與銷售為一體的大型制造型企業(yè),在包裝紙產(chǎn)品日趨激烈的市場競爭中,集團(tuán)只有依靠自身的產(chǎn)品優(yōu)勢,制定和實(shí)施正確的營銷策略,才能在競爭激烈的銷售市場上脫穎而出。因此對(duì)吉安集團(tuán)而言,針對(duì)包裝紙市場營銷策略研究的重要性也就變得更加明顯。 本文立足于國內(nèi)包裝紙產(chǎn)品市場,對(duì)包裝紙市場的競爭環(huán)境進(jìn)行調(diào)查整理,結(jié)合吉安集團(tuán)包裝紙市場營銷環(huán)境,運(yùn)用市場營銷基本理論,對(duì)當(dāng)前吉安集團(tuán)包裝紙產(chǎn)品的銷售策略進(jìn)行了研究,提出了符合吉安集團(tuán)特色的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格等市場營銷策略構(gòu)想,并引進(jìn)品牌策略,最終確立了實(shí)施吉安集團(tuán)市場營銷策略的步驟和方法。同時(shí)為了確保各項(xiàng)市場營銷策略的落實(shí),提出吉安集團(tuán)需要通過加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)、完善營銷組織架構(gòu)、建立科學(xué)的管理制度,為吉安集團(tuán)市場營銷策略的實(shí)施提供保障。最后本文介紹了吉安集團(tuán)市場營銷策略的服務(wù)保障措施,即加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè),建立科學(xué)的管理制度,加強(qiáng)文化建設(shè)。 以上市場營銷策略和服務(wù)策略的制定具有一定的針對(duì)性和操作性,對(duì)吉安集團(tuán)鑄造核心競爭力具有積極的指導(dǎo)意義,希望通過以上措施能夠保障吉安集團(tuán)市場營銷工作有效開展。研究結(jié)果表明,制定符合造紙行業(yè)特點(diǎn)與吉安集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀的市場營銷策略,有助于吉安集團(tuán)包裝紙產(chǎn)品的市場銷售,增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：F274;F426.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2809696