【摘要】：作為代表未來貿(mào)易方式發(fā)展方向的一種新型商業(yè)模式,電子商務的發(fā)展雖然只有短短十幾年的發(fā)展,但電子商務已經(jīng)對我國的社會生產(chǎn)力、消費方式、特別是傳統(tǒng)服裝零售業(yè)帶來了巨大影響。紡織服裝也在電子商務中占領了相當大的市場份額,越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)借著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的春風更是獲得了跨越式的發(fā)展。本文對A服裝貿(mào)易公司發(fā)展電子商務過程中遇到的電子商務模式單一、網(wǎng)絡品牌缺乏差異化、價格策略不合理、營銷手段不豐富、電商部門組織結(jié)構不合理、缺乏電商專業(yè)人才、企業(yè)網(wǎng)站不完善和物流配送得不到保障等方面存在的問題進行了分析,并提出了開展多種電子商務模式、重視與建設網(wǎng)絡品牌、合理為商品定價、加強網(wǎng)絡營銷、調(diào)整電商組織結(jié)構、規(guī)劃與引進人才、完善網(wǎng)站設計與功能和提高物流服務質(zhì)量等策略。通過對A服裝貿(mào)易公司電子商務發(fā)展問題的研究,希望能為同類傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務提供一定的參考。
【學位授予單位】：沈陽理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F426.86;F724.6
【圖文】：

18 年 1 月 31 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第 41 份中展狀況統(tǒng)計報告中顯示，截至 2017 年 12 月，中國互聯(lián)網(wǎng)人口達 7為 55.8％，超過了全球平均水平（51.7％）的 4.1％和亞洲平均水平（。中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)步增長，互聯(lián)網(wǎng)市場的潛力空前龐起，我國電子商務的發(fā)展就駛?cè)肓丝燔嚨�，并�?2004 年至 2008 年速增長的態(tài)勢。在這期間，淘寶、當當、阿里巴巴等知名的互聯(lián)網(wǎng)一直備受關注，這些網(wǎng)絡公司也在短短幾年中迅速發(fā)展上升。以淘阿里巴巴投資成立淘寶，到 2009 年，己注冊會員達 1.7 億，成交額2012 年在淘寶注冊的人數(shù)已經(jīng)超過 5 億，每天的固定訪客逾 60 萬人成為亞太地區(qū)最大網(wǎng)上零售商業(yè)區(qū)，發(fā)展速度令人驚訝。[3]著網(wǎng)民數(shù)量的逐年增長，網(wǎng)購用戶也在不斷增長，占網(wǎng)民的比重也16 年上半年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達 4.8 億人，較 2015 年上半年的 4.1長 15.1%，與 2015 年年底的 4.6 億人相比，增長 4.3%。（見圖 1.1

沈陽理工大學碩士學位論文 （2）我國服裝類網(wǎng)購交易規(guī)模逐年增大目前在我國網(wǎng)絡銷售市場中，銷售額排在第一位的是服裝類產(chǎn)品，國內(nèi)服裝類網(wǎng)購交易規(guī)模逐年增加（見圖 1.2）。其中七匹狼、勁霸、海瀾之家、雅戈爾等品牌銷量排名領先，其他品牌也是百家爭鳴。隨著社會資本的不斷注入，政府的政策扶持力度日益增強，中國服裝業(yè)電子商務仍有廣闊的市場空間。對于大多數(shù)傳統(tǒng)服裝企業(yè)尤其是中小型服裝企業(yè)來說，開展電子商務業(yè)務的核心在于選擇適合自己的應用模式。如何在電商模式的選擇上不走或少走彎路，是傳統(tǒng)中小型服裝企業(yè)開展電子商務所需解決的關鍵問題。

沈陽理工大學碩士學位論文 第 3 章 我國服裝業(yè)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀3.1 我國服裝業(yè)電子商務交易規(guī)模中國紡織工業(yè)聯(lián)合會信息統(tǒng)計部、流通分會、中國紡織服裝電子商務聯(lián)盟聯(lián)合對外發(fā)布的《2015-2016 紡織服裝電子商務報告（簡版）》顯示，2015 年紡織服裝電子商務交易額同比增長 25%；2016 年截至目前紡織服裝電子商務交易總額為4.5 萬億元，同比增長 21.52%，增長勢頭稍有回落。（見圖 3.1）我國服裝行業(yè)電子商務交易規(guī)模正在逐年增大，應用環(huán)境進一步完善。[15]

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

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本文編號：2778693