【摘要】：梳理新經(jīng)濟形勢下我國產(chǎn)業(yè)轉型與居民消費升級現(xiàn)狀,指出電子商務的發(fā)展對我國農(nóng)村居民消費增長的積極推動作用。結合我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“脫貧攻堅”、“精準扶貧”政策背景;農(nóng)村體系優(yōu)化、發(fā)展增速的經(jīng)濟背景;農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的社會背景;互聯(lián)網(wǎng)科技普及農(nóng)村的技術背景,探討新形勢下電子商務企業(yè)如何在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中利用良好機遇,發(fā)揮商業(yè)效能,推動我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的形成、完善農(nóng)村電商發(fā)展的保障體系。2013開始,電商巨頭聚焦農(nóng)村電商領域加大資本投入,呈現(xiàn)出“快、廣、熱”的發(fā)展態(tài)勢。阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電商企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商市場,為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了豐富的資源和商業(yè)活力。本文以京東集團為例,講述京東集團農(nóng)村電商戰(zhàn)略推進舉措及其在相關的環(huán)境和條件下所采取的行動、實施策略方案以及各項保障措施,解析其戰(zhàn)略成功的各項因素。本研究分為五章,第一章討論了新經(jīng)濟形勢的特征及新形勢下農(nóng)村電商的發(fā)展背景,交代了本研究的研究方法、研究思路及研究意義。第二章圍繞京東農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的外部環(huán)境展開分析,采用PEST模型分析京東農(nóng)村電商發(fā)展的政治、經(jīng)濟、社會文化及技術環(huán)境,采用波特五力模型分析其產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境,以此找出京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略推進的機會和威脅;第三章針對京東農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境進行分析,對京東集團發(fā)展歷程、所擁有的資源和核心能力,再結合產(chǎn)業(yè)成功關鍵因素進行對比,找出其優(yōu)勢和劣勢;第四章,采用SWOT分析模型對京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境進行總結歸納,根據(jù)外部因素和內(nèi)部條件,進行綜合性的戰(zhàn)略選項分析,了解其發(fā)展愿景和行動目標,把握總體方向,圍繞其競爭戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略實施方案展開詳細描述;第五章,分析京東集團價值鏈活動及重要職能部門的行動效率和組織結構,為農(nóng)村電商戰(zhàn)略發(fā)展提供的重要保障措施及風險管控機制。通過對新形勢下京東農(nóng)村電商策略研究的推進,總結其策略優(yōu)越之處與實施路徑的創(chuàng)新性特色,說明我國鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略實施過程中應當充分發(fā)揮企業(yè)資源優(yōu)勢,加強互聯(lián)網(wǎng)技術在工業(yè)品輸入、農(nóng)產(chǎn)品輸出過程中的應用;加大農(nóng)村物流設施建設投入;強化農(nóng)村金融服務體制完善,帶動鄉(xiāng)村縣域的商業(yè)氛圍,促進產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。結合現(xiàn)階段我國政府大力開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施行動,京東等電商企業(yè)應充分抓住機遇,加強與政府合作,合理利用政府的各項鼓勵政策與優(yōu)質(zhì)資源,在逐步健全的政府權益機制保障下,規(guī)范商業(yè)模式的打造,充分挖掘農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?為調(diào)動農(nóng)村經(jīng)濟活力展開行動。在為企業(yè)謀取經(jīng)濟效益的同時實現(xiàn)更高的社會價值,對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展做貢獻,幫助實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村結構規(guī)范、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、生態(tài)文明、人才進步、鄉(xiāng)村振興的偉大目標。
【學位授予單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F323
【圖文】：

新常態(tài)指對經(jīng)濟運行結構、規(guī)則、發(fā)展方向進行改革后呈現(xiàn)出新的經(jīng)濟增長狀態(tài)，從目前中國新常態(tài)下市場供給角度分析，整體增長趨勢放緩，企業(yè)更加重視生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新與技術成長尤為重要。從市場需求角度分析，消費支出成為推動經(jīng)濟增長的關鍵因素，消費需求升級促進制造產(chǎn)業(yè)技術提升，結構優(yōu)化，資源匹配。從 2012 年起，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，整體表現(xiàn)為 GDP 增速放緩，產(chǎn)業(yè)結構升級，內(nèi)需成為經(jīng)濟發(fā)展主要動力。在我國，產(chǎn)業(yè)轉型升級作為一種宏觀經(jīng)濟導向，更多屬于政府行為，表現(xiàn)為高層次引領，縱向深入到市場機制的改革中，促進市場結構的優(yōu)化和升級。2016 年開始以習近平總書記為中心的黨中央以推進供給側改革為主，強調(diào)國民經(jīng)濟運行穩(wěn)中求質(zhì)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、推動技術創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量及其差異性，尋求新能源及低碳技術的重大突破，培育國民經(jīng)濟新增長點，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，全面提升勞動報酬占國民收入增長比重，提高國民消費水平，提倡內(nèi)需消費成為保持我國經(jīng)濟增速的主要動力。

-2：“三駕馬車”的 GDP 增長平均業(yè)轉型升級取得極大成效。表現(xiàn)為幅超 40%，財政收入增長近 48%；向依靠消費、投資、出口共同拉017 年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國的消費支出 51.6%；創(chuàng)新驅動發(fā)展推動重大科業(yè)態(tài)快速成長，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推進深、開創(chuàng)性、歷史卓越的成就。與互聯(lián)網(wǎng)促進作用研究20.78%26.46%2

圖 2-1：波特五力模型圖研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017 年上圖 2-2 電子商務市場份額占比個電子商務零售業(yè)的半壁江山較大，可見中國電子商務零售潛在進入者很難在電子商城領寧.4%國美4.1%其他, 9.3%年上半年中國電商零售市場京東 唯品會 蘇寧易購 國美替代品

【參考文獻】

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本文編號：2769403