【摘要】：梳理新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與居民消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀,指出電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)的積極推動(dòng)作用。結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“脫貧攻堅(jiān)”、“精準(zhǔn)扶貧”政策背景;農(nóng)村體系優(yōu)化、發(fā)展增速的經(jīng)濟(jì)背景;農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的社會(huì)背景;互聯(lián)網(wǎng)科技普及農(nóng)村的技術(shù)背景,探討新形勢(shì)下電子商務(wù)企業(yè)如何在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中利用良好機(jī)遇,發(fā)揮商業(yè)效能,推動(dòng)我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的形成、完善農(nóng)村電商發(fā)展的保障體系。2013開(kāi)始,電商巨頭聚焦農(nóng)村電商領(lǐng)域加大資本投入,呈現(xiàn)出“快、廣、熱”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電商企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電商市場(chǎng),為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了豐富的資源和商業(yè)活力。本文以京東集團(tuán)為例,講述京東集團(tuán)農(nóng)村電商戰(zhàn)略推進(jìn)舉措及其在相關(guān)的環(huán)境和條件下所采取的行動(dòng)、實(shí)施策略方案以及各項(xiàng)保障措施,解析其戰(zhàn)略成功的各項(xiàng)因素。本研究分為五章,第一章討論了新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的特征及新形勢(shì)下農(nóng)村電商的發(fā)展背景,交代了本研究的研究方法、研究思路及研究意義。第二章圍繞京東農(nóng)村電商發(fā)展所面臨的外部環(huán)境展開(kāi)分析,采用PEST模型分析京東農(nóng)村電商發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化及技術(shù)環(huán)境,采用波特五力模型分析其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,以此找出京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略推進(jìn)的機(jī)會(huì)和威脅;第三章針對(duì)京東農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析,對(duì)京東集團(tuán)發(fā)展歷程、所擁有的資源和核心能力,再結(jié)合產(chǎn)業(yè)成功關(guān)鍵因素進(jìn)行對(duì)比,找出其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);第四章,采用SWOT分析模型對(duì)京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略發(fā)展內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行總結(jié)歸納,根據(jù)外部因素和內(nèi)部條件,進(jìn)行綜合性的戰(zhàn)略選項(xiàng)分析,了解其發(fā)展愿景和行動(dòng)目標(biāo),把握總體方向,圍繞其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略實(shí)施方案展開(kāi)詳細(xì)描述;第五章,分析京東集團(tuán)價(jià)值鏈活動(dòng)及重要職能部門(mén)的行動(dòng)效率和組織結(jié)構(gòu),為農(nóng)村電商戰(zhàn)略發(fā)展提供的重要保障措施及風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制。通過(guò)對(duì)新形勢(shì)下京東農(nóng)村電商策略研究的推進(jìn),總結(jié)其策略?xún)?yōu)越之處與實(shí)施路徑的創(chuàng)新性特色,說(shuō)明我國(guó)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮企業(yè)資源優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在工業(yè)品輸入、農(nóng)產(chǎn)品輸出過(guò)程中的應(yīng)用;加大農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)投入;強(qiáng)化農(nóng)村金融服務(wù)體制完善,帶動(dòng)鄉(xiāng)村縣域的商業(yè)氛圍,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。結(jié)合現(xiàn)階段我國(guó)政府大力開(kāi)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施行動(dòng),京東等電商企業(yè)應(yīng)充分抓住機(jī)遇,加強(qiáng)與政府合作,合理利用政府的各項(xiàng)鼓勵(lì)政策與優(yōu)質(zhì)資源,在逐步健全的政府權(quán)益機(jī)制保障下,規(guī)范商業(yè)模式的打造,充分挖掘農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?為調(diào)動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力展開(kāi)行動(dòng)。在為企業(yè)謀取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)更高的社會(huì)價(jià)值,對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做貢獻(xiàn),幫助實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、生態(tài)文明、人才進(jìn)步、鄉(xiāng)村振興的偉大目標(biāo)。
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F323
【圖文】：

新常態(tài)指對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行結(jié)構(gòu)、規(guī)則、發(fā)展方向進(jìn)行改革后呈現(xiàn)出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀態(tài)，從目前中國(guó)新常態(tài)下市場(chǎng)供給角度分析，整體增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，企業(yè)更加重視生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新與技術(shù)成長(zhǎng)尤為重要。從市場(chǎng)需求角度分析，消費(fèi)支出成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，消費(fèi)需求升級(jí)促進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)技術(shù)提升，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，資源匹配。從 2012 年起，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，整體表現(xiàn)為 GDP 增速放緩，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要?jiǎng)恿�。在我�?guó)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為一種宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，更多屬于政府行為，表現(xiàn)為高層次引領(lǐng)，縱向深入到市場(chǎng)機(jī)制的改革中，促進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。2016 年開(kāi)始以習(xí)近平總書(shū)記為中心的黨中央以推進(jìn)供給側(cè)改革為主，強(qiáng)調(diào)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中求質(zhì)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量及其差異性，尋求新能源及低碳技術(shù)的重大突破，培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，全面提升勞動(dòng)報(bào)酬占國(guó)民收入增長(zhǎng)比重，提高國(guó)民消費(fèi)水平，提倡內(nèi)需消費(fèi)成為保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的主要?jiǎng)恿Α?

-2：“三駕馬車(chē)”的 GDP 增長(zhǎng)平均業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得極大成效。表現(xiàn)為幅超 40%，財(cái)政收入增長(zhǎng)近 48%；向依靠消費(fèi)、投資、出口共同拉017 年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的消費(fèi)支出 51.6%；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展推動(dòng)重大科業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)深、開(kāi)創(chuàng)性、歷史卓越的成就。與互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)作用研究20.78%26.46%2

圖 2-1：波特五力模型圖研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017 年上圖 2-2 電子商務(wù)市場(chǎng)份額占比個(gè)電子商務(wù)零售業(yè)的半壁江山較大，可見(jiàn)中國(guó)電子商務(wù)零售潛在進(jìn)入者很難在電子商城領(lǐng)寧.4%國(guó)美4.1%其他, 9.3%年上半年中國(guó)電商零售市場(chǎng)京東 唯品會(huì) 蘇寧易購(gòu) 國(guó)美替代品

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2769403