發(fā)布時(shí)間：2020-07-20 18:49

【摘要】：電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行滲透和升級(jí),并帶來(lái)了全新的商業(yè)模式。2014年以來(lái),跨境進(jìn)口零售電商作為電子商務(wù)的一個(gè)分支嶄露頭角,并發(fā)展迅速。面對(duì)潛力巨大的跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng),創(chuàng)業(yè)企業(yè)和國(guó)內(nèi)電商巨頭紛紛開(kāi)始搶占市場(chǎng)份額,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,部分實(shí)力稍弱的企業(yè)已經(jīng)淘汰出局。在這樣的背景下,研究跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑能夠更好地提高其競(jìng)爭(zhēng)力。跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)涉及的業(yè)務(wù)繁雜,因而選取商業(yè)模式作為跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)的分析框架。本研究基于商業(yè)模式的“3-4-8”構(gòu)成體系和基本創(chuàng)新路徑,提出了適用于跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)商業(yè)模式分析的理論框架。該理論框架將商業(yè)模式分為價(jià)值主張(目標(biāo)客戶、價(jià)值內(nèi)容)、價(jià)值網(wǎng)絡(luò)(網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、業(yè)務(wù)定位)、價(jià)值維護(hù)(伙伴關(guān)系、隔絕機(jī)制)、價(jià)值實(shí)現(xiàn)(收入模式、成本管理)四個(gè)模塊,并根據(jù)商業(yè)模式創(chuàng)新的程度進(jìn)一步劃分為四種類(lèi)型:完善型、調(diào)整型、改變型和重構(gòu)型。以跨境進(jìn)口零售電商代表企業(yè)網(wǎng)易考拉為案例研究對(duì)象,對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行分析,并根據(jù)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)生命周期的變化總結(jié)其創(chuàng)新路徑。研究發(fā)現(xiàn),跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)一般充當(dāng)平臺(tái)作用,業(yè)務(wù)核心是維持平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),流量和互惠互利的伙伴關(guān)系至關(guān)重要。在商業(yè)模式創(chuàng)新的路徑方面,創(chuàng)業(yè)公司更適合發(fā)掘垂直領(lǐng)域。跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)成立初期不適合大量的商業(yè)模式創(chuàng)新,但是在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,需要不斷完善信任機(jī)制,并積極尋求商業(yè)模式創(chuàng)新。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F752.61;F724.6
【圖文】：

圖 3-2 商業(yè)模式變革的四種類(lèi)型②完善型創(chuàng)新是指對(duì)商業(yè)模式的 8 要素的組成部分進(jìn)行完善，沒(méi)有改變商業(yè)模式心邏輯，一般更適合相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的成熟期和衰退期。調(diào)整型創(chuàng)新是指對(duì)商業(yè)模式的 4 單元中的單個(gè)單元內(nèi)部進(jìn)行變革，即對(duì)商業(yè)模部分核心邏輯進(jìn)行調(diào)整，一般更適用于變動(dòng)不是很劇烈的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)期和期。改變型創(chuàng)新是指對(duì)商業(yè)模式的 4 單元中的多個(gè)單元進(jìn)行混合變革，對(duì)商業(yè)模式邏輯進(jìn)行較大改變，一般更適用于變動(dòng)較為劇烈的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期重構(gòu)型創(chuàng)新是指對(duì)商業(yè)模式的全方位改變，是對(duì)原有商業(yè)模式核心邏輯進(jìn)行徹顛覆，一般適用于激烈動(dòng)蕩的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的衰退期和初創(chuàng)期。.3 本研究商業(yè)模式創(chuàng)新理論框架本文的研究對(duì)象為跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)，本質(zhì)是研究企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的邏輯和

業(yè)模式構(gòu)成體系的實(shí)用性，將直接對(duì)企業(yè)商業(yè)模式從 4 單元的視角進(jìn)行分析。2．商業(yè)模式是動(dòng)態(tài)變化的。雖然原磊學(xué)者在提出“3-4-8”構(gòu)成體系時(shí)，也提商業(yè)模式變革的四種基本路徑，但是卻沒(méi)有強(qiáng)調(diào)商業(yè)模式創(chuàng)新是循環(huán)反復(fù)的過(guò)程此，考慮到商業(yè)模式的動(dòng)態(tài)變化，模型將更強(qiáng)調(diào)由于環(huán)境和產(chǎn)業(yè)周期的變化，商式需要不斷創(chuàng)新。3．原磊學(xué)者在論述影響商業(yè)模式創(chuàng)新的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)周期時(shí)，只停留在泛指的層，這一定程度上弱化了模型實(shí)際應(yīng)用的可靠程度。因此，本文將參考常用的 PEST對(duì)環(huán)境進(jìn)行描述，同時(shí)將產(chǎn)業(yè)周期的范疇從各個(gè)階段的劃分進(jìn)一步拓展到市場(chǎng)規(guī)場(chǎng)結(jié)構(gòu)、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。4．商業(yè)模式是需要比較的。跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)本質(zhì)上是電子商務(wù)+零售企業(yè)于其所在行業(yè)仍興起不過(guò) 10 余年，加之環(huán)境變化較為劇烈，因此跨境進(jìn)口零售電業(yè)需要不斷進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新。這種創(chuàng)新需要基于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的橫向分析和基于的縱向分析。

圖 4-3 2016-2017 年中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)實(shí)力矩陣資料來(lái)源：易觀數(shù)據(jù)4.1.2 網(wǎng)易考拉概述1）網(wǎng)易考拉簡(jiǎn)介網(wǎng)易考拉作為 B2C 自營(yíng)型跨境進(jìn)口零售電商企業(yè)的典型代表，是行業(yè)中公認(rèn)的一匹黑馬，自 2015 上線以來(lái)發(fā)展速度驚人，2018 年上半年交易額已經(jīng)達(dá)到行業(yè)第一。網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺(tái)，是網(wǎng)易集團(tuán)重點(diǎn)投入的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。網(wǎng)易是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，創(chuàng)建于 1997 年，2000 年 6 月在美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)掛牌上市，股票代碼“NTES”,創(chuàng)始人兼 CEO 是丁磊。2018 年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 100 強(qiáng)榜單，網(wǎng)易排名第五位。③2）網(wǎng)易考拉發(fā)展歷程網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺(tái)，于 2015 年初上線公測(cè)。背靠集團(tuán)豐富的用戶、媒體和產(chǎn)品資源，網(wǎng)易考拉實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，目前已經(jīng)成為增長(zhǎng)

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本文編號(hào)：2763814