【摘要】：贛南臍橙品牌廣為人知，馳名全國，曾多次在江西省農(nóng)業(yè)博覽會、農(nóng)業(yè)展覽會上獲得佳品稱譽，眾多國內(nèi)外的專家、學者一致認為贛南臍橙果形好、色澤鮮、香味濃、肉質(zhì)脆、是中國唯一能與美國“新奇士”競爭的果品。贛南臍橙獲得國家“地理標志”產(chǎn)品保護、證明商標、“中華名果”等稱號，被列為全省重點扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌之首。被列入國家11大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃，“贛南臍橙”品牌榮獲全國“十佳區(qū)域公用品牌”之首。 贛南臍橙的發(fā)展取得了較大的成績，但目前贛南臍橙的發(fā)展還存在一些問題，主要表現(xiàn)在：在生產(chǎn)方面，平均單產(chǎn)低，商品果率低，品種單一，種值規(guī)模還有待擴大；在銷售方面，重生產(chǎn)、輕市場、重數(shù)量、輕品質(zhì)的觀念比較牢固，質(zhì)量意識、市場意識、品牌意識，市場營銷都比較薄弱，國內(nèi)外市場都有待開發(fā)；在產(chǎn)品深加工方面，存在深加工不足，產(chǎn)業(yè)鏈不長，相聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，產(chǎn)業(yè)集約程度不高等現(xiàn)狀。 本文從贛南臍橙發(fā)展現(xiàn)狀及品牌經(jīng)營中存在的問題進行了研究，并且對美國“新奇士”臍橙成功原因進行了詳細的分析，對贛南臍橙品牌的建設和進一步發(fā)展提出了一系列具有可操作性的規(guī)劃和建議，這些規(guī)劃和建議針對性強，有利于促進贛南臍橙品牌全面、健康、可持續(xù)發(fā)展，并可推廣至促進其他農(nóng)產(chǎn)品品牌的構建和發(fā)展，也可為相關政府主管部門的工作提供重要參考，亦可為相關企業(yè)提供決策依據(jù)。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F326.13;F323.5
【圖文】：

18圖 3.4 2013 年贛南臍橙國內(nèi)城市銷售狀況圖在國際市場，贛南臍橙采取積極擴大出口措施，減少出口關稅，進一步對相關出口企業(yè)的服務，引導企業(yè)積極開拓國際市場，擴大臍橙出口，減

圖 3.6 2013 年贛南臍橙國外城市銷售狀況圖3.3 贛南臍橙品牌現(xiàn)狀分析3.3.1 贛南臍橙品牌簡況贛南臍橙品牌的創(chuàng)立經(jīng)歷了漫長的歷史階段，經(jīng)過了四十多年的種植，經(jīng)過不斷發(fā)展和狀大，現(xiàn)在贛南臍橙品牌已經(jīng)廣為人知，馳名國內(nèi)外。品牌從被公眾所不知到 2013 年品牌價值達到 13.22 億元。贛南臍橙是江西柑橘生產(chǎn)中最具有特色的優(yōu)良品種，贛南臍橙曾多次在江西省農(nóng)業(yè)博覽會、農(nóng)業(yè)展覽會上獲得佳品稱譽，眾多國內(nèi)外的專家、學者一致認為贛南臍橙果形好、色澤鮮、香味濃、肉質(zhì)脆、是中國唯一能與美國“新奇士”競爭的果品。贛南臍橙獲得國家“地理標志”產(chǎn)品保護、證明商標、“中華名果”等稱號，被列為全省重點扶持農(nóng)產(chǎn)品

33圖 6.1 以上為贛南臍橙的內(nèi)包裝和外包裝圖6.2 推動產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，抓好臍橙的精深加6.2.1 推動產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、形成產(chǎn)業(yè)集聚贛南臍橙多為單產(chǎn)經(jīng)營，未能產(chǎn)生應有的

【參考文獻】

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本文編號：2751010