【摘要】：如今,傳統(tǒng)電商大局已定,淘寶,京東,蘇寧穩(wěn)居前列。以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的品質(zhì)電商異軍突起,專注縱深領(lǐng)域的拓展,走品質(zhì)電商道路。網(wǎng)易嚴(yán)選搭上消費(fèi)升級(jí)的紅利,順應(yīng)新零售的大背景,抓住新時(shí)期消費(fèi)者的消費(fèi)心理,創(chuàng)造性地將ODM模式(Original Design Manufacturing)引入電商平臺(tái),憑借其高品質(zhì)的生活美學(xué),在幾近巨頭壟斷的電商領(lǐng)域撕開(kāi)了一道口子,兩年多時(shí)間,做成細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊,成為行業(yè)的代名詞,網(wǎng)易嚴(yán)選成果卓越,對(duì)其運(yùn)營(yíng)策略的研究對(duì)其他電商平臺(tái)的發(fā)展有較強(qiáng)的啟示作用。本文采用案例分析法,比較分析法,深度訪談法等研究方法對(duì)新零售背景下網(wǎng)易嚴(yán)選電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略及優(yōu)化進(jìn)行研究。在深度訪談中,不僅對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶進(jìn)行多方面訪談,來(lái)了解用戶對(duì)于該平臺(tái)的意見(jiàn);還對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選內(nèi)部運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行訪談,從電商平臺(tái)的角度來(lái)了解網(wǎng)易嚴(yán)選的運(yùn)營(yíng)策略及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題,使得文章視角更加全面,對(duì)于問(wèn)題的探究也更加有深度。最后對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行探究,包括ODM模式下的供應(yīng)鏈問(wèn)題,產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)問(wèn)題與品牌建設(shè)困境和營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方式問(wèn)題,并提出優(yōu)化意見(jiàn):一,通過(guò)數(shù)字化變革,改善供應(yīng)鏈管理;二,增強(qiáng)自身原創(chuàng)能力,詮釋全新的品牌概念;三,打造全渠道整合營(yíng)銷并規(guī)范運(yùn)營(yíng)行為。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉莎莎;劉奕亨;;社會(huì)化短視頻的運(yùn)營(yíng)策略分析——以“抖音”為例[J];傳媒論壇;2019年17期

2 任祥放;沈雷;張競(jìng)羽;;快時(shí)尚線上品牌的價(jià)值運(yùn)營(yíng)策略[J];紡織學(xué)報(bào);2018年01期

3 袁飛;;財(cái)務(wù)共享服務(wù)中心的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)策略思考[J];納稅;2018年20期

4 張麗萍;;傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營(yíng)策略——以微信為例[J];電視指南;2017年12期

5 任鏡宇;;新媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營(yíng)策略分析[J];電視指南;2017年16期

6 王曉英;趙小偉;王雪梅;;統(tǒng)計(jì)學(xué)視角下醫(yī)院運(yùn)營(yíng)策略對(duì)醫(yī)院發(fā)展的影響和作用分析[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2017年05期

7 王艷;;出版社微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究[J];商;2016年29期

8 楊榮;;試論出版上市公司資本運(yùn)營(yíng)策略的選擇[J];北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào);2015年01期

9 劉瓊;劉麗亞;;媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略及優(yōu)化[J];華中傳播研究;2016年01期

10 Liz;;這一次,淳魅用“專業(yè)”引領(lǐng)時(shí)代潮流[J];尚舞;2016年12期

相關(guān)會(huì)議論文 前9條

1 李艷紅;;3G業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略探討[A];2007年中國(guó)通信學(xué)會(huì)“移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與應(yīng)用”學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

2 張炎炎;趙旭凇;胡恒杰;李懿;;基于TD-LTE優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策略研究[A];“2012TD-LTE網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新研討會(huì)”論文集[C];2012年

3 黃迪;顧宇;黃凱;劉志遠(yuǎn);;需求響應(yīng)型定制公交研究綜述與發(fā)展對(duì)策[A];2017年中國(guó)城市交通規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2017年

4 張敬;;淺談電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV運(yùn)營(yíng)策略[A];中國(guó)通信學(xué)會(huì)信息通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)委員會(huì)2005年年會(huì)論文集[C];2005年

5 張輝;林道莊;許蘇明;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)模式研究[A];2013全國(guó)無(wú)線及移動(dòng)通信學(xué)術(shù)大會(huì)論文集（上）[C];2013年

6 王志紅;;12580電子優(yōu)惠券項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展模式研究[A];科技創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整——第七屆內(nèi)蒙古自治區(qū)自然科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2012年

7 黃楠楠;;煙草網(wǎng)絡(luò)學(xué)院運(yùn)營(yíng)體系及運(yùn)營(yíng)策略初探[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2016年度優(yōu)秀論文匯編——教育培訓(xùn)主題[C];2016年

8 莊偉卿;謝云萍;;組織際信息系統(tǒng)參與者的非合作與合作運(yùn)營(yíng)演化機(jī)制與策略選擇[A];第十七屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2015年

9 李世清;;喜看運(yùn)營(yíng)商如何邁進(jìn)全業(yè)務(wù)時(shí)代——淺析中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)策略[A];四川省通信學(xué)會(huì)2008年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 陽(yáng)泉日?qǐng)?bào)社 路文;報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)策略分析[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2019年

2 酈鳴楓;日本講談社版權(quán)運(yùn)營(yíng)策略與啟示[N];中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào);2019年

3 北京交通大學(xué) 劉嘉輝;淺談傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略[N];人民郵電;2017年

4 北京日?qǐng)?bào)社 路艷霞;淺談傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略[N];中國(guó)新聞出版廣電報(bào);2018年

5 本報(bào)記者 蔣毅h

本文編號(hào)：2749056