【摘要】：跨境電子商務(wù)已然成為推動(dòng)我國對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)與各大傳統(tǒng)行業(yè)緊密相結(jié)合,小額跨境電子商務(wù)由于具有顯著的優(yōu)點(diǎn),包括高效、小量、高頻、靈活等,因此廣為中小企業(yè)所接受。而隨著新型跨境電子商務(wù)商業(yè)貿(mào)易模式的出現(xiàn),貿(mào)易市場的形式進(jìn)一步多元化,使得中小企業(yè)在轉(zhuǎn)型與發(fā)展的過程中迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。風(fēng)展國際公司是中小外貿(mào)企業(yè)的代表,怎樣借助于跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展穩(wěn)定企業(yè)自身,怎樣結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展需求制定科學(xué)的發(fā)展目標(biāo),怎樣與目標(biāo)市場實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接,怎樣實(shí)現(xiàn)真正意義上的持續(xù)發(fā)展,確保中小外貿(mào)企業(yè)長久穩(wěn)定的發(fā)展是擺在我們面前亟待解決的難題,由此可知論文的相關(guān)研究意義重大。論文在研究的過程中將風(fēng)展國際公司作為研究的樣本,以電子商務(wù)與市場營銷組合理論作為理論依據(jù),從企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況以及當(dāng)前的國際貿(mào)易大環(huán)境等不同的視角出發(fā),開展了全面、深入的研究。第一,作者歸納總結(jié)了當(dāng)前最為常用的理論模型,對(duì)SWOT、PEST、波特五力模型等進(jìn)行了比對(duì)分析,從而更好地進(jìn)行后續(xù)的研究;第二,對(duì)現(xiàn)階段風(fēng)展國際公司的業(yè)務(wù)開展情況以及主要流程進(jìn)行了研究,基于PEST分析模型對(duì)當(dāng)前企業(yè)的宏觀大環(huán)境進(jìn)行了研判,并利用SWOT與波特五力模型基于微觀視角評(píng)估了企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇以及面臨的挑戰(zhàn);第三,結(jié)合公司當(dāng)前的實(shí)際情況與未來的發(fā)展目標(biāo),結(jié)合對(duì)市場細(xì)分的探討,開展了目標(biāo)市場的風(fēng)險(xiǎn)研判,并對(duì)市場定位與差異化競爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了確立,明確企業(yè)的電子商務(wù)營銷戰(zhàn)略與目標(biāo),形成了科學(xué)、完善的整體系統(tǒng)規(guī)劃。為確保營銷戰(zhàn)略的充分落實(shí),基于企業(yè)的產(chǎn)品組合策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、及其他策略進(jìn)行實(shí)施策略保障;同時(shí)對(duì)企業(yè)的薪資待遇、人才梯隊(duì)、資源配置等進(jìn)行了不斷優(yōu)化,為營銷戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【圖文】：

而電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了市場銷量的提高，商品信息更加對(duì)稱，貿(mào)易門檻逐步降低。跨境電商的發(fā)展使得全球貿(mào)易呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步密切了不同國家與地區(qū)之間的貿(mào)易合作。人工智能、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步為人類社會(huì)帶來了巨大的變革，基于上述大環(huán)境下，我國的國際電子商務(wù)中心研究院對(duì) 2017 年全球電子商務(wù)發(fā)展做了梳理和總結(jié)。[3]在過去的幾年中，世界各國的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了較快的發(fā)展，同時(shí)在未來較長的一段時(shí)期中這種增長將持續(xù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全世界的網(wǎng)民人數(shù)為 41.57億人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為 54.4%，其中又以亞洲地區(qū)為主，其比例為總量的 48.7%。全世界 7 個(gè)國家的網(wǎng)購用戶總量超過 1 億人，其中中國擁有全世界最為龐大的網(wǎng)民群體，總?cè)藬?shù)為 7.72 億人，普及率是 55.8%。相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，在未來較長的一段時(shí)期內(nèi)，中東與非洲的網(wǎng)購人數(shù)將呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)。[4]2018 年，進(jìn)行網(wǎng)購至少 1 次的人數(shù)達(dá)到了 16 億，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶群體中的比重超過 50%，而亞洲太平洋地區(qū)所占的比例達(dá)到 5 成。2018 年，全世界網(wǎng)絡(luò)零售交易總額超過2.304萬億美元，同比增長24.8%，占全球零售總額的比例從2016年的 8.6%提高至 l0.2%。[5]

圖 1-2 英國網(wǎng)絡(luò)零售商及交易額增長分析圖在歐洲地區(qū)，英國的電子商務(wù)市場是最為重要的，其網(wǎng)絡(luò)普及率為 93%。數(shù)據(jù)顯示，在英國的國民生產(chǎn)總值中，7.16%都是由電子商務(wù)銷售貢獻(xiàn)的。[5]現(xiàn)階段，電子商務(wù)在拉丁美洲地區(qū)剛剛起步，并呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2016年，巴西國內(nèi)的電子商務(wù)總額達(dá)到了 534 億雷亞爾，在整個(gè)拉丁美洲地區(qū)位于首位，與此同時(shí)移動(dòng)電子商務(wù)也發(fā)展迅速。[5]

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本文編號(hào)：2720416