【摘要】：黃椒是福建省永安市的農(nóng)特產(chǎn),但永安黃椒的營銷渠道并不多,仍然以傳統(tǒng)渠道為主體。從現(xiàn)階段永安黃椒銷售的情況來看,存在諸多問題,例如市場供需信息不暢通、利潤較低、宣傳推廣不足、物流成本高、銷售渠道不足,嚴(yán)重制約了永安黃椒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供了全新的渠道,網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展使得原始營銷模式得以改變和優(yōu)化,也為永安黃椒的銷售和流通和發(fā)展新的營銷模式提供了技術(shù)支持。電子商務(wù)的快速發(fā)展、物流技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)方式的改革推動了電子商務(wù)的虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相結(jié)合。永安黃椒合作社也積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢,開展網(wǎng)絡(luò)營銷。但從實(shí)踐效果來看并不理想,永安黃椒合作社還存在營銷渠道不暢通、市場信息把握不充分、銷售規(guī)模有限、銷售利潤較低等問題。因此,加強(qiáng)對永安黃椒合作社網(wǎng)絡(luò)營銷模式的研究有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文通過問卷調(diào)查法和實(shí)地調(diào)研等方法,以永安黃椒合作社為調(diào)研對象,從永安黃椒合作社網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀著手,找出永安黃椒合作社網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題,并分析永安黃椒合作社網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅,構(gòu)架起SWOT矩陣,結(jié)合市場營銷理論、STP理論等理論,嘗試構(gòu)架限時團(tuán)購和集中配送相結(jié)合、電商網(wǎng)站網(wǎng)點(diǎn)營銷、020以及微信營銷等適合于黃椒網(wǎng)絡(luò)營銷的模式。最后本文提出永安黃椒合作社實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的對策:完善專業(yè)農(nóng)民合作社,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊伍建設(shè),加強(qiáng)黃椒品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),完善物流配送體系和提高網(wǎng)絡(luò)營銷銷售服務(wù)水平,以優(yōu)化永安黃椒合作社現(xiàn)有營銷模式,從而提升永安黃椒的銷量,提高永安黃椒利潤,促進(jìn)永安黃椒產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。本文的創(chuàng)新是在網(wǎng)絡(luò)營銷模式的基礎(chǔ)上,還全面系統(tǒng)的構(gòu)架了永安黃椒合作社微信營銷模式。
【圖文】：

圖１－１研究技術(shù)路線圖逡逑

圖２－１團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)營銷模式主要流程圖逡逑
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F321.42

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本文編號：2689049