發(fā)布時(shí)間：2020-05-17 12:42

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代,跨境電子商務(wù)日益繁榮,電商企業(yè)迅速崛起,并嚴(yán)重?cái)D占傳統(tǒng)零售業(yè)利潤(rùn)空間。傳統(tǒng)零售企業(yè)面臨著盈利能力下降、成本上升、競(jìng)爭(zhēng)力衰退的局面。中國(guó)傳統(tǒng)零售企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目前處于既要突破原有模式,又要突破國(guó)界,走向國(guó)際的“雙重突破”的關(guān)頭。因此中國(guó)零售行業(yè)面臨的問(wèn)題相對(duì)于以往面向國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)營(yíng)銷,要更為凸顯,并伴有更多復(fù)雜性。本文通過(guò)分析傳統(tǒng)零售企業(yè)營(yíng)銷模式O2O轉(zhuǎn)型的動(dòng)因,總結(jié)全球零售行業(yè)O2O轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略思路,通過(guò)國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)零售商跨國(guó)O2O實(shí)踐的分析和對(duì)比,為零售企業(yè)的跨國(guó)O2O轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),通過(guò)分析中國(guó)零售企業(yè)跨國(guó)O2O營(yíng)銷所具備的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),以及所面臨的機(jī)遇和威脅,總結(jié)中國(guó)零售企業(yè)O2O戰(zhàn)略中存在的不足,以及國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和潛在風(fēng)險(xiǎn),最后提出跨國(guó)O2O營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的策略。這對(duì)于幫助中國(guó)零售企業(yè)順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、減少貿(mào)易摩擦、促進(jìn)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)具有一定的助益,同時(shí)對(duì)于豐富互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下中國(guó)零售業(yè)國(guó)際營(yíng)銷模式的研究,以及促進(jìn)中國(guó)零售業(yè)在O2O國(guó)際營(yíng)銷中預(yù)見(jiàn)和防范風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題、縮短與國(guó)際零售業(yè)巨頭的差距具有重要意義。
【圖文】：

2007-2012年蘇寧各項(xiàng)費(fèi)用占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例1

2007-2012年國(guó)美各項(xiàng)費(fèi)用占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例2
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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1 趙桂s，

本文編號(hào)：2668567