【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,電子商務(wù)逐漸成為農(nóng)村地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)活動之一,在振興經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大消費(fèi)、解決就業(yè)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。河北省“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”項(xiàng)目的推動與落實(shí),使人們對農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識度越來越高,且利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易愈加頻繁,河北省農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展起來。為掌握河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展動態(tài),促進(jìn)河北省農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)穩(wěn)步高效地發(fā)展,本文嘗試運(yùn)用因子分析方法對河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行研究。首先,對河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析�；谇叭说难芯�,通過文獻(xiàn)整理,歸納總結(jié)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的三種動力機(jī)制,即市場主導(dǎo)、政府主導(dǎo)、市場和政府合力推動�；诖私榻B了河北省農(nóng)村電子商務(wù)具體發(fā)展模式,包括工業(yè)品下行模式和農(nóng)村商品上行模式,并對河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,主要表現(xiàn)在四方面:一是政府出臺多項(xiàng)支持政策,二是網(wǎng)絡(luò)普及率不斷攀升,三是電商企業(yè)積極參與,四是地域分布不均衡。其次,結(jié)合問卷調(diào)查獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)對河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。通過對河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行因子分析發(fā)現(xiàn),河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展屬于起步階段,在此階段下,其主要影響因素包括:電子商務(wù)意識及支撐服務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站利用情況、網(wǎng)絡(luò)銷售意愿以及網(wǎng)絡(luò)購買經(jīng)歷。最后,針對河北省農(nóng)村電子商務(wù)的主要影響因素提出相關(guān)對策建議:創(chuàng)新電子商務(wù)服務(wù)體系,提升農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量;強(qiáng)化農(nóng)民電子商務(wù)意識,調(diào)動農(nóng)民參與農(nóng)村電子商務(wù)的積極性;充分利用農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站功能,增加服務(wù)站業(yè)務(wù)量;建立農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺,促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售;優(yōu)化農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,促進(jìn)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購買。本文利用因子分析方法對河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行研究,并提出促進(jìn)河北省農(nóng)村電子商務(wù)深入發(fā)展的對策建議,進(jìn)而為規(guī)范其持續(xù)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
【圖文】：

圖 3.1 “特色產(chǎn)業(yè)+網(wǎng)絡(luò)平臺”模式在“特色產(chǎn)業(yè)+網(wǎng)絡(luò)平臺”模式下，其參與主體趨向多元化。部分地區(qū)呈現(xiàn)府牽頭，電子商務(wù)服務(wù)商具體操作，構(gòu)建了具有本地產(chǎn)業(yè)特色的電子商務(wù)平地的特色產(chǎn)業(yè)交易平臺根據(jù)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品特色，，選擇建設(shè)成為 B2B、B2C 等為本地企業(yè)提供信息發(fā)布、產(chǎn)品交易以及在線推廣等服務(wù)。例如，河北省清河縣、白溝鎮(zhèn)均是電子商務(wù)與當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的典范兩地已經(jīng)發(fā)展淘寶村 19 個(gè)，起到了一定的引領(lǐng)示范作用；承德市根據(jù)當(dāng)?shù)貨r，重點(diǎn)打造了中國板栗交易網(wǎng)、中國杏仁交易網(wǎng)、中華活性炭網(wǎng)等 13 個(gè)電子商務(wù)單品交易平臺，其中“中國山楂交易網(wǎng)”2015 年網(wǎng)上銷售額超 1 億同行業(yè)領(lǐng)先，有力地帶動了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。①2.農(nóng)產(chǎn)品上行電商模式：“農(nóng)戶+合作社+電子商務(wù)公司+第三方電子商務(wù)平河北省擁有眾多名優(yōu)土特產(chǎn)，比如深州蜜桃、京東板栗、滄州金絲小棗、贊皇

圖 3.2 “農(nóng)戶+合作社+電子商務(wù)公司+第三方電子商務(wù)平臺”模式首先，這類模式通過合作社實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)。分散的農(nóng)戶往往在議價(jià)方面缺乏優(yōu)勢，而合作社可以將分散的農(nóng)戶組織起來，為其提供各類信息咨詢服務(wù)，提升農(nóng)戶議價(jià)能力，在生產(chǎn)資料采購和農(nóng)業(yè)技術(shù)支持方面給予農(nóng)戶幫助，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品收購、倉儲運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的綜合競爭力，為打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌打下基礎(chǔ)。其次，通過專業(yè)的電子商務(wù)公司實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運(yùn)作。專業(yè)的電子商務(wù)公司向上與當(dāng)?shù)睾献魃绾献髡咸厣r(nóng)產(chǎn)品，向下對接多個(gè)第三方電子商務(wù)平臺擴(kuò)大商品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。電子商務(wù)公司與農(nóng)村合作社簽訂采購或包銷協(xié)議，制定相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商銷售標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一物流配送、統(tǒng)一售后，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。最后，借助已有的第三方電子商務(wù)平臺迅速提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。由于近年來農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)升溫，第三方電子商務(wù)平臺大多十分關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)的銷售模式
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F327

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2626440