【摘要】：21世紀(jì)以來,全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速,科技技術(shù)進(jìn)步飛快,產(chǎn)業(yè)升級速度明顯加快,在這樣的背景下,網(wǎng)絡(luò)購物的新型購物方式也逐漸成為了社會的主流。截至目前,電子商務(wù)已經(jīng)滲透到了人們生活的方方面面,新型電商模式不斷出現(xiàn)、消費(fèi)水平不斷提高等等因素都使得網(wǎng)購市場發(fā)展蓬勃。而我國自2015年以來大力推行“一帶一路”經(jīng)濟(jì)政策,這對電子商務(wù)企業(yè),尤其對跨境電商企業(yè)來說,是一個可遇不可求的機(jī)會。本文以電子商務(wù)行業(yè)巨頭亞馬遜為研究對象,采用實證研究與案例研究相結(jié)合的方法,首先以案例研究的形式,結(jié)合亞馬遜的發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)范圍等多方面因素,從利潤對象、利潤來源、利潤杠桿、利潤屏障等五個方面對亞馬遜的盈利模式進(jìn)行研究。然后本文從償債能力、營運(yùn)能力、成長能力等六個方面對亞馬遜進(jìn)行了財務(wù)分析,基于財務(wù)績效角度對其盈利模式進(jìn)行了初步的運(yùn)行效果評價。最后,為了對亞馬遜盈利模式的運(yùn)行效果進(jìn)行綜合評價,本文采用了AHP-模糊綜合評價法,從三個層級、四個維度對亞馬遜盈利模式運(yùn)行效果進(jìn)行了綜合評價,并總結(jié)了亞馬遜盈利模式的成功經(jīng)驗以及不足之處,旨在對亞馬遜的盈利模式作出研究和評價的同時,也為亟待尋找新的利潤增長點(diǎn)的電商企業(yè)提供新的戰(zhàn)略發(fā)展思路,以優(yōu)化其自身有待轉(zhuǎn)變的盈利模式。
【圖文】：

015-2020年全球零售電商交易額資料來源：E-marketer

圖 3.2 美國電商市場各企業(yè)份額歐洲電商目前蓬勃發(fā)展，尤其是蓬勃發(fā)展的B2C電商市場，其規(guī)模由201 億歐元擴(kuò)大了 2016 年的 5306 億歐元，七年來漲幅超過 200%。并且連年增，，2010-2016 年均保持在 14%以上的增幅。
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.36

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2595258