【摘要】：經(jīng)濟(jì)與技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)代，催生了一種新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)—網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，只有加快依靠互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，從而使我國(guó)企業(yè)擁有應(yīng)對(duì)全球化經(jīng)濟(jì)的實(shí)力。因此，順應(yīng)這一趨勢(shì)對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)進(jìn)行仔細(xì)研究和深入分析，具有相當(dāng)重要的意義和作用。 本論文以企業(yè)的生命周期為切入點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)的平臺(tái)戰(zhàn)略這一理論，通過(guò)文獻(xiàn)資料分析與案例研究相結(jié)合的方法展開(kāi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的研究，探討網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)這一企業(yè)群體的成長(zhǎng)發(fā)展問(wèn)題，最終力求得出基于生命周期的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略綜合模型。整體研究思路是“理論支撐—現(xiàn)狀分析—模型提出”，最后結(jié)合京東商城這一網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證和闡述。企業(yè)的發(fā)展是有一定規(guī)律，即企業(yè)的生命周期軌跡，每個(gè)生命周期具備不同的特征面臨不同的問(wèn)題，因此，每個(gè)階段企業(yè)需要結(jié)合企業(yè)所處的發(fā)展周期階段進(jìn)行具體戰(zhàn)略的制定，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 本文的研究結(jié)論，可以總結(jié)為以下三個(gè)方面： （1）企業(yè)生命周期主要包含初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)主要的階段。每個(gè)不同的階段企業(yè)面臨不同的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，因此需要不同的發(fā)展戰(zhàn)略。 （2）企業(yè)的平臺(tái)戰(zhàn)略的出現(xiàn)為中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展注入了新的活力：塑造了全新的產(chǎn)業(yè)模式，使產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈從單邊發(fā)展成多邊；運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)膨脹式發(fā)展；不斷發(fā)掘市場(chǎng)中新的商業(yè)機(jī)會(huì)。 （3）相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)生命周期的不同階段，平臺(tái)戰(zhàn)略的運(yùn)用和所體現(xiàn)出的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值是不相同的，因此相對(duì)于企業(yè)發(fā)展的不同階段，應(yīng)該從不同角度和方式運(yùn)用平臺(tái)戰(zhàn)略，塑造穩(wěn)固長(zhǎng)久的平臺(tái)“生態(tài)圈”。 最后，是本論文的創(chuàng)新點(diǎn)。首先，論文選題具有強(qiáng)烈的時(shí)代感，以生命周期理論為支撐對(duì)企業(yè)發(fā)展不同階段的企業(yè)發(fā)展的平臺(tái)戰(zhàn)略進(jìn)行了分析選擇，有一定的理論創(chuàng)新價(jià)值。其次，本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)在不同生命周期建立并運(yùn)用平臺(tái)戰(zhàn)略的系統(tǒng)分析，總結(jié)出平臺(tái)戰(zhàn)略的建立及運(yùn)用戰(zhàn)略，提出基于企業(yè)生命周期的平臺(tái)戰(zhàn)略綜合模型,為新興的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略的應(yīng)用、建立和企業(yè)成長(zhǎng)提供建議和參考。 隨著網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展平臺(tái)戰(zhàn)略的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越多，對(duì)于企業(yè)發(fā)展也會(huì)越來(lái)越重要。今后的研究中本論文研究中的不足會(huì)加以彌補(bǔ)和改進(jìn)，理論研究會(huì)愈加深入，對(duì)于基于生命周期理論的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略的研究也會(huì)有更多的研究視角。
【圖文】：

6圖 1-1 論文研究路徑3.2 研究方法本文的研究主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例研究、實(shí)證研究、案例分析等研究策略，，基于生命周期的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)如何應(yīng)用平臺(tái)戰(zhàn)略展開(kāi)深入的、系統(tǒng)性的研究，體方法包括：（1）文獻(xiàn)研究法通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)面臨的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)，最后在文獻(xiàn)總結(jié)和研究分析的基礎(chǔ)上提出平臺(tái)戰(zhàn)略模型，解決實(shí)際問(wèn)題。（2）理論分析法

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的直線型價(jià)值鏈。由作者到經(jīng)紀(jì)人，再將自，經(jīng)過(guò)篩選、修改、編輯、封面設(shè)計(jì)等加工程序后，印到達(dá)各地的書(shū)籍售賣(mài)場(chǎng)所，書(shū)店、超市等，最終才得以的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)沟脮?shū)本的成本放大，整體利潤(rùn)率縮小，產(chǎn)利益都環(huán)環(huán)相扣，而作者和讀者的距離卻越拉越遠(yuǎn)。平臺(tái)戰(zhàn)略建立、以專(zhuān)供圖書(shū)市場(chǎng)的中文網(wǎng)為例，它提供了作品的平臺(tái)，只要有熱情人們就可以寫(xiě)作，只要有興趣讀圖所示，“彎曲了”傳統(tǒng)的價(jià)值鏈直接連接了作者和讀雙方的距離。并且在這個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，供應(yīng)商和中間商，作者和讀者可以直接進(jìn)行接觸和互動(dòng)，作者可以隨時(shí)根思路，發(fā)表更多消費(fèi)者喜歡的作品；讀者也能隨心所欲的到自己最喜愛(ài)的作品，并分享自己的心得與感觸。作者和極大提升，效用可以達(dá)到最大化，并且成本大大降低。
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F272

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2592832