本文選題：中國茶城 + 茶葉��； 參考：《大連理工大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：隨著科技水平的快速發(fā)展,全球產(chǎn)業(yè)布局的積極調(diào)整,我國的產(chǎn)茶業(yè)發(fā)展迅速,特別是在我國加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織以后,我國的茶葉產(chǎn)量年均復(fù)合增長率為8.5%,現(xiàn)有八千余萬茶農(nóng),成為名副其實(shí)的產(chǎn)茶大國；與此同時(shí),我國飲茶人口只有3億左右,人均每年茶葉消費(fèi)量為0.86公斤,遠(yuǎn)低于世界平均水平,是一個(gè)茶葉消費(fèi)小國,同時(shí)隨著人們對(duì)飲食保健逐步重視,對(duì)茶葉的要求度將會(huì)明顯提升,進(jìn)而在一定程度上會(huì)出現(xiàn)茶葉的產(chǎn)銷不匹配問題,如何提升我國茶產(chǎn)業(yè)的營銷水準(zhǔn),促使產(chǎn)銷平衡,成為現(xiàn)階段必須面對(duì)的問題。本研究以中國茶城為研究對(duì)象,首先對(duì)本文研究背景和意義進(jìn)行說明,同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和總結(jié)；其次,在對(duì)中國茶城及其現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)營銷情況進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹的基礎(chǔ)上,指出現(xiàn)存問題并對(duì)其問題從茶農(nóng)、政府和中介三個(gè)方面進(jìn)行了深入分析；最后針對(duì)現(xiàn)存的九個(gè)問題,本研究對(duì)其進(jìn)行了——解決,詳略得當(dāng),其中針對(duì)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)問題提出了建立電子交易網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)措施；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易法律欠缺提出了加快網(wǎng)絡(luò)營銷法律建設(shè)進(jìn)程措施；針對(duì)中介物流不匹配問題提出了強(qiáng)化物流及其相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)措施；針對(duì)茶產(chǎn)品缺少質(zhì)量保障提出了提升茶產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)措施；針對(duì)其余五個(gè)問題,給予了原則性指導(dǎo)意見,同時(shí)為確保中國茶城網(wǎng)絡(luò)營銷方案的順利實(shí)施,提出了具體的保障措施。本研究在對(duì)中國茶城網(wǎng)絡(luò)營銷方案改進(jìn)時(shí),除了運(yùn)用文獻(xiàn)研究和實(shí)例研究方法外,還運(yùn)用了定量分析和定性分析相結(jié)合的研究方法,希望對(duì)中國茶城的網(wǎng)絡(luò)營銷構(gòu)建提供參考決策。
[Abstract]:With the rapid development of science and technology and the positive adjustment of the global industrial distribution, China's tea industry has developed rapidly, especially after China's entry into the World Economic and Trade Organization. The average annual compound growth rate of tea production in China is 8.5%, and there are now more than 80 million tea farmers, making it a true tea producing country. At the same time, our tea drinking population is only about 300 million, and the per capita tea consumption is 0.86 kg per year. Far below the world average, it is a small country with tea consumption. At the same time, as people gradually attach importance to diet and health care, the demand for tea will obviously increase, and then, to a certain extent, there will be a problem of tea production and marketing mismatch. How to improve the marketing level of tea industry and promote the balance of production and marketing has become a problem that must be faced at the present stage. This research takes China Tea City as the research object, first of all, explains the background and significance of this study, at the same time combs and summarizes the related research literature of network marketing; secondly, On the basis of a brief introduction of China Tea City and its existing network marketing situation, this paper points out the existing problems and analyzes them from three aspects: tea farmers, government and intermediary. This research has carried on the-solution to it, the detail is appropriate, among them has proposed the establishment electronic transaction network platform measure to the network construction question, has proposed the quickening network marketing law construction process measure to the network transaction law insufficiency; Aiming at the mismatch of intermediary logistics, the paper puts forward some measures to strengthen logistics and its related facilities, puts forward some measures to improve the quality of tea products in view of the lack of quality assurance of tea products, and gives some guiding opinions in principle for the other five problems. At the same time, in order to ensure the smooth implementation of China Tea City network marketing program, specific safeguard measures are put forward. In this study, when improving the network marketing scheme of China's Tea City, we not only use the methods of literature research and case study, but also use the research method of combining quantitative analysis and qualitative analysis. Hope to provide a reference decision for the construction of network marketing of tea city in China.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.82;F274

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本文編號(hào)：2049642