本文選題：醫(yī)藥行業(yè)　切入點：電子商務(wù)　出處：《云南大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：現(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以迅猛之勢飛速發(fā)展,人們的消費理念也隨之變化著,傳統(tǒng)的市場營銷理論已經(jīng)不足以滿足企業(yè)應(yīng)對激烈市場競爭的要求,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生,并漸漸得到了眾多企業(yè)尤其是受困于資金以及資源的中小企業(yè)的喜愛。近年來,我國民眾一直面臨的問題就是“看病難、看病貴”,政府也是較為重視,并且采取了各種各樣的治理手段,然而幾乎沒有多大的成效。從當前來看,藥品網(wǎng)絡(luò)化銷售發(fā)展態(tài)勢逐步明朗,它大大減少了流通環(huán)節(jié),降低了醫(yī)藥成本,有利于醫(yī)藥企業(yè)在保持自身利潤的同時降低藥品價格。故未來若能對網(wǎng)絡(luò)渠道進行合理控制,引導(dǎo)其健康發(fā)展,醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)化銷售很可能成為一劑破解當前醫(yī)療問題的良藥秘方。因此本文對于XX醫(yī)藥公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究具有很強的理論意義以及實踐意義。本文以XX醫(yī)藥公司的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀為研究對象,運用文獻研究、數(shù)據(jù)分析法、調(diào)查研究以及案例研究的方法從XX醫(yī)藥公司的實際出發(fā),在相關(guān)理論的指導(dǎo)下,在充分研究XX醫(yī)藥公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對XX醫(yī)藥公司的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及存在問題進行分析研究,最后從加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷觀念、改善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、加強渠道管理、提升物流水平、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、引進及培養(yǎng)高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才以及提高網(wǎng)絡(luò)營銷安全性,嘗試全新營銷推廣七個方面對XX醫(yī)藥公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的實施提出對策建議,期望能夠促進XX醫(yī)藥公司的發(fā)展。
[Abstract]:Nowadays, with the rapid development of the network economy and the change of people's consumption concept, the traditional marketing theory is not enough to meet the demands of the enterprises to cope with the fierce market competition, so the network marketing emerges as the times require. And has gradually been loved by many enterprises, especially small and medium-sized enterprises that are trapped in capital and resources. In recent years, our people have been faced with the problem of "difficult to see a doctor, expensive to see a doctor," and the government has also attached more importance to it. And has adopted a variety of governance measures, but little has been achieved. From the current point of view, the development of networked drug sales is gradually clear. It has greatly reduced the circulation link and reduced the cost of medicine. It is beneficial for pharmaceutical enterprises to keep their profits while lowering the price of medicines. Therefore, if we can reasonably control the network channels in the future, we can guide them to develop healthily. Therefore, this paper has a strong theoretical and practical significance for the study of the network marketing strategy of XX pharmaceutical company. The company's network marketing status is the object of study, By using the methods of literature research, data analysis, investigation and case study, based on the practice of XX Pharmaceutical Company and under the guidance of relevant theories, this paper fully studies the current situation of network marketing of XX Pharmaceutical Company. This paper analyzes and studies the network marketing environment and existing problems of XX pharmaceutical company, and finally, from the aspects of strengthening enterprise network marketing concept, improving network service, strengthening channel management, improving logistics level and standardizing network supervision, This paper introduces and cultivates high-quality network marketing talents and improves the security of network marketing, tries to put forward countermeasures and suggestions on the implementation of the network marketing strategy of XX pharmaceutical company from seven aspects of new marketing promotion, hoping to promote the development of XX pharmaceutical company.
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.72;F274

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本文編號：1568752