本文關(guān)鍵詞：“80后”個(gè)人價(jià)值觀與消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西南交通大學(xué) 碩士學(xué)位論文 “80后”個(gè)人價(jià)值觀與消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格實(shí)證研究 姓名：史博 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：鐘永祥 20091001 西南交通大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 第1頁(yè) 摘 要 中國(guó)的“80后”成長(zhǎng)于中國(guó)改革開(kāi)放的特殊年代，特殊的成長(zhǎng)背景造就 了他們獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特征。隨著“80后”逐步走入社會(huì)，個(gè)人 消費(fèi)需求不斷膨脹，成為中國(guó)社會(huì)的主導(dǎo)消費(fèi)群體之一，因此有必要對(duì)其消 費(fèi)行為特征進(jìn)行研究。消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格是營(yíng)銷學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)中的核 心內(nèi)容，是消費(fèi)者行為特征的集中體現(xiàn)。研究“80后"消費(fèi)者的購(gòu)物決策風(fēng) 格，對(duì)于企業(yè)了解其消費(fèi)行為特點(diǎn)、制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，進(jìn)而把握中 國(guó)未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)有著重要的理論意義和實(shí)踐意義。 本文通過(guò)總結(jié)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，積累了前人關(guān)于中國(guó)“80后’’消費(fèi)者特 征、消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格和個(gè)人價(jià)值觀等多方面的研究成果，在此基礎(chǔ)上， 構(gòu)建了以“80后”消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格為因變量，個(gè)人價(jià)值觀為自變量的基 本理論模型和假設(shè)關(guān)系，并通過(guò)實(shí)證數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和驗(yàn)證。 本研究以成都、北京、上海三地的在校大學(xué)生、研究生、在職工作者等 “80后"人群作為研究樣本，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。在研究方法上，主要利用SPSS 17．0統(tǒng)計(jì)分析軟件，，通過(guò)信度分析、因子分析、相關(guān)分析、單因素方差分析 和回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)回收問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：1 中國(guó)“80后”消費(fèi)者中，主要存在質(zhì)量品牌導(dǎo)向、忠誠(chéng)習(xí)慣導(dǎo)向等7種購(gòu)物 決策風(fēng)格；2中國(guó)“80后"消費(fèi)者中，主要存在安全感、自尊、成就感等 10類個(gè)人價(jià)值觀：3部分個(gè)人價(jià)值觀因子對(duì)于各類消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格存 在顯著影響。根據(jù)數(shù)據(jù)分析

  本文關(guān)鍵詞：“80后”個(gè)人價(jià)值觀與消費(fèi)者購(gòu)物決策風(fēng)格實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。