本文關鍵詞：“80后”個人價值觀與消費者購物決策風格實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西南交通大學 碩士學位論文 “80后”個人價值觀與消費者購物決策風格實證研究 姓名：史博 申請學位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導教師：鐘永祥 20091001 西南交通大學碩士研究生學位論文 第1頁 摘 要 中國的“80后”成長于中國改革開放的特殊年代，特殊的成長背景造就 了他們獨特的消費心理和消費行為特征。隨著“80后”逐步走入社會，個人 消費需求不斷膨脹，成為中國社會的主導消費群體之一，因此有必要對其消 費行為特征進行研究。消費者購物決策風格是營銷學和消費者行為學中的核 心內(nèi)容，是消費者行為特征的集中體現(xiàn)。研究“80后"消費者的購物決策風 格，對于企業(yè)了解其消費行為特點、制定有針對性的營銷策略，進而把握中 國未來的消費趨勢有著重要的理論意義和實踐意義。 本文通過總結國內(nèi)外相關文獻，積累了前人關于中國“80后’’消費者特 征、消費者購物決策風格和個人價值觀等多方面的研究成果，在此基礎上， 構建了以“80后”消費者購物決策風格為因變量，個人價值觀為自變量的基 本理論模型和假設關系，并通過實證數(shù)據(jù)進行分析和驗證。 本研究以成都、北京、上海三地的在校大學生、研究生、在職工作者等 “80后"人群作為研究樣本，進行問卷調(diào)查。在研究方法上，主要利用SPSS 17．0統(tǒng)計分析軟件，，通過信度分析、因子分析、相關分析、單因素方差分析 和回歸分析等統(tǒng)計方法，對回收問卷的數(shù)據(jù)進行分析。研究結果發(fā)現(xiàn)：1 中國“80后”消費者中，主要存在質(zhì)量品牌導向、忠誠習慣導向等7種購物 決策風格；2中國“80后"消費者中，主要存在安全感、自尊、成就感等 10類個人價值觀：3部分個人價值觀因子對于各類消費者購物決策風格存 在顯著影響。根據(jù)數(shù)據(jù)分析

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