本文關(guān)鍵詞：內(nèi)外部表征方式對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為影響的眼動(dòng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 決策是個(gè)體在有限的多個(gè)備擇項(xiàng)中尋找最優(yōu)方案的過(guò)程,不同個(gè)體在日常生活中面對(duì)復(fù)雜多樣的決策情境,都有可能表現(xiàn)出不同的決策行為。決策研究從理性、有限理性到生態(tài)理性經(jīng)歷了多個(gè)階段,建立了多種不同的決策模型。傳統(tǒng)的決策過(guò)程研究一直忽視決策者主體特征,如認(rèn)知特征、人格特征、群體因素和文化背景等對(duì)決策的影響。 本研究試圖通過(guò)眼動(dòng)技術(shù)來(lái)探索決策者在決策過(guò)程的認(rèn)知加工機(jī)制,旨在通過(guò)對(duì)決策者內(nèi)部及外部表征方式差異對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為結(jié)果的影響研究,探討決策過(guò)程中由于任務(wù)外部表征方式的改變對(duì)決策者內(nèi)部表征的認(rèn)知加工方式的影響,并嘗試建立一個(gè)關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)決策的理論模型。 在研究一中,隨機(jī)抽取180名被試做問(wèn)卷調(diào)查,根據(jù)問(wèn)卷的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行分析,得出結(jié)論,自信心水平及個(gè)體傾向性對(duì)不同的決策者作出決策結(jié)果不具有顯著差異,決策任務(wù)表征對(duì)決策行為結(jié)果的變化有顯著影響。為進(jìn)一步對(duì)決策者加工過(guò)程的內(nèi)部表征進(jìn)行研究,采用了眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的方法對(duì)其探討。 實(shí)驗(yàn)一使用經(jīng)典的實(shí)驗(yàn)材料“亞洲疾病”來(lái)研究決策任務(wù)框架表征方式對(duì)人們內(nèi)部表征的影響作用。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中,隨機(jī)抽取40名大學(xué)生,進(jìn)行決策任務(wù)框架表征的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn),采用組間實(shí)驗(yàn)請(qǐng)被試對(duì)正性或負(fù)性的決策任務(wù)進(jìn)行選擇。試驗(yàn)的結(jié)果表明:問(wèn)題的外部表征形式確實(shí)影響了決策者的內(nèi)部表征方式,在不同的框架表征下,決策者的內(nèi)部表征方式以及決策行為存在差異。 實(shí)驗(yàn)二隨機(jī)抽取80名大學(xué)生,對(duì)任務(wù)內(nèi)容表征方面差異進(jìn)行眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究,實(shí)驗(yàn)材料選取為存在風(fēng)險(xiǎn)的決策任務(wù),決策者對(duì)電腦中所呈現(xiàn)的一對(duì)決策方案進(jìn)行選擇,眼動(dòng)儀記錄其認(rèn)知加工過(guò)程中的眼動(dòng)指標(biāo)。并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,以探討決策任務(wù)的外部表征對(duì)決策者內(nèi)部表征方式的影響作用。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明決策任務(wù)的內(nèi)容表征對(duì)決策者的眼動(dòng)指標(biāo)存在顯著影響。內(nèi)容表征的改變對(duì)決策者的內(nèi)部表征方式具有顯著的影響作用。 最后,對(duì)決策過(guò)程眼動(dòng)軌跡的規(guī)律性進(jìn)行分析,結(jié)果表明使用SVM法構(gòu)建模型獲得了較高的精度,效果明顯,說(shuō)明SVM模型能夠根據(jù)眼動(dòng)軌跡將被試對(duì)象區(qū)分開(kāi)來(lái),有力的說(shuō)明了決策者的內(nèi)部表征存在一定的規(guī)律性。 通過(guò)系列實(shí)驗(yàn)得出如下結(jié)論:在決策過(guò)程中,決策者內(nèi)部表征發(fā)生變化是基于決策任務(wù)外部表征方式的影響,最終導(dǎo)致決策行為的改變。
【關(guān)鍵詞】：決策 表征 眼動(dòng)
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：C934;F224
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 第1章 緒論10-26
• 1.1 決策研究的背景10-11
• 1.2 決策理論的發(fā)展11-15
• 1.3 個(gè)性特征與決策研究15-17
• 1.3.1 風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度15
• 1.3.2 個(gè)性?xún)A向程度與風(fēng)險(xiǎn)決策15-16
• 1.3.3 自信心水平與風(fēng)險(xiǎn)決策16-17
• 1.4 表征的理論研究17-20
• 1.4.1 內(nèi)部表征17-18
• 1.4.2 外部表征18-20
• 1.5 外部表征對(duì)決策的影響研究20-23
• 1.5.1 框架表征的相關(guān)研究20-22
• 1.5.2 內(nèi)容表征的相關(guān)研究22-23
• 1.6 決策的眼動(dòng)研究23-26
• 1.6.1 眼動(dòng)研究進(jìn)展23-24
• 1.6.2 權(quán)變關(guān)注模型24-26
• 第2章 研究思路26-30
• 2.1 問(wèn)題提出和研究意義26
• 2.2 研究假設(shè)26-27
• 2.3 研究?jī)?nèi)容及框架27-28
• 2.4 研究工具28-30
• 2.4.1 自信心量表與個(gè)性?xún)A向量表28
• 2.4.2 眼動(dòng)記錄儀28-29
• 2.4.3 ε—支持向量回歸機(jī)(ε—SVM)29-30
• 第3章 個(gè)體傾向與自信水平對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響30-37
• 3.1 研究目的30
• 3.2 研究假設(shè)30
• 3.3 研究方法30-31
• 3.3.1 被試30
• 3.3.2 研究材料30-31
• 3.3.2 研究設(shè)計(jì)31
• 3.4 研究結(jié)果與分析31-34
• 3.4.1 外部表征表達(dá)框架不同的決策差異31-32
• 3.4.2 外部表征表達(dá)內(nèi)容不同時(shí)的決策差異32-34
• 3.5 討論34-36
• 3.6 結(jié)論36-37
• 第4章 框架表征對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為的實(shí)驗(yàn)37-44
• 4.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>37
• 4.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)37
• 4.3 研究方法37-39
• 4.3.1 被試37
• 4.3.2 實(shí)驗(yàn)儀器37-38
• 4.3.3 實(shí)驗(yàn)材料38
• 4.3.4 實(shí)驗(yàn)程序38-39
• 4.4 數(shù)據(jù)選擇和分析指標(biāo)39-40
• 4.4.1 決策過(guò)程中的眼動(dòng)指標(biāo)39
• 4.4.2 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的收集與處理39-40
• 4.5 眼動(dòng)結(jié)果與分析40-42
• 4.5.1 興趣區(qū)域注視時(shí)間數(shù)據(jù)結(jié)果40-41
• 4.5.2 瞳孔直徑分析41-42
• 4.5.3 凝視次數(shù)分析42
• 4.6 討論42-43
• 4.7 結(jié)論43-44
• 第5章 內(nèi)容表征對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為的實(shí)驗(yàn)44-53
• 5.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>44
• 5.2 實(shí)驗(yàn)假設(shè)44
• 5.3 研究方法44-45
• 5.3.1 被試44
• 5.3.2 實(shí)驗(yàn)儀器(同第四章)44
• 5.3.3 實(shí)驗(yàn)材料44-45
• 5.3.4 實(shí)驗(yàn)程序45
• 5.4 數(shù)據(jù)選擇和分析指標(biāo)45
• 5.4.1 決策過(guò)程中的眼動(dòng)指標(biāo)(同第四章)45
• 5.4.2 分析指標(biāo)(同第四章)45
• 5.5 結(jié)果與分析45-50
• 5.5.1 數(shù)據(jù)處理45-46
• 5.5.2 眼動(dòng)指標(biāo)的方差分析46-47
• 5.5.3 平均注視時(shí)間的簡(jiǎn)單效應(yīng)比較47-48
• 5.5.4 凝視時(shí)間的簡(jiǎn)單效應(yīng)比較48-49
• 5.5.5 凝視時(shí)間的簡(jiǎn)單效應(yīng)比較49-50
• 5.6 討論50-51
• 5.7 結(jié)論51-53
• 第6章 基于 SVM的眼動(dòng)軌跡規(guī)律初步研究53-60
• 6.1 研究目的53
• 6.2 研究方法53
• 6.3 數(shù)據(jù)分析53-55
• 6.4 結(jié)果分析55-57
• 6.5 討論57-58
• 6.6 結(jié)論58-60
• 第7章 討論60-66
• 7.1 內(nèi)外傾向?qū)Q策的影響作用60
• 7.2 自信水平及其他個(gè)體特征對(duì)決策的影響作用60-61
• 7.3 外部表征對(duì)內(nèi)部表征的影響61-63
• 7.4 內(nèi)部表征過(guò)程的規(guī)律性63-64
• 7.5 外部表征對(duì)決策的影響作用64-66
• 第8章 結(jié)論66-69
• 8.1 研究結(jié)論66-67
• 8.2 研究的不足與展望67-69
• 參考文獻(xiàn)69-74
• 附錄74-79
• 致謝79-80
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果80
• 攻讀學(xué)位期間的參與課題80

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 吳麗穎;訴求方式與產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)廣告心理效果的影響[D];遼寧師范大學(xué);2010年

2 畢姝蓉;卷入及其與廣告幽默訴求方式的匹配[D];遼寧師范大學(xué);2011年

3 王鳳;代言人國(guó)籍、代言人與產(chǎn)品一致性對(duì)廣告心理效果的影響[D];遼寧師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：內(nèi)外部表征方式對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策行為影響的眼動(dòng)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：400263