本文關(guān)鍵詞：一個拓展的Hotelling對策選址模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：如今企業(yè)之間的競爭日趨激烈,形式多樣復(fù)雜。尤其是選址問題,選址的好壞直接關(guān)系到企業(yè)在市場中的占有份額,運輸成本和競爭力等。選址在某種程度上決定了企業(yè)的的命運,其戰(zhàn)略意義不言而喻。 選址問題按是否考慮競爭對手可分為決策選址與對策選址。現(xiàn)有研究中多選用對策選址,以Hotelling價格競爭模型作為原型,對模型中變量具體化或修改約束條件,進行各種策略的博弈,選擇使目標(biāo)函數(shù)最大化的策略組合,最大限度的挖掘市場和利潤空間。 文章對經(jīng)典Hotelling模型進行改進,引入產(chǎn)品滿意度因素,并據(jù)此建立了基于滿意度的Hotelling價格競爭模型。改進后模型的優(yōu)勢體現(xiàn)在如下方面： 1.對經(jīng)典Hotelling模型進行了補充,滿意度因素體現(xiàn)了消費者對產(chǎn)品的要求,并對競爭企業(yè)的選址造成影響,而在原有的模型中是沒有考慮的。‘ 2.考慮了產(chǎn)品替代性對企業(yè)位置競爭的影響,為企業(yè)全面選擇商業(yè)策略組合提供了有力依據(jù)。 研究結(jié)果證明：滿意度因素和產(chǎn)品替代性對競爭企業(yè)的位置影響明顯,在不同滿意度以及產(chǎn)品替代性下的選址策略截然不同。而這在原來單方面差異下的Hotelling模型中是無法體現(xiàn)出來的。 文章進一步深化基于滿意度的Hotelling價格競爭模型,在此基礎(chǔ)上建立消費者二次購買行為的價格選址對策模型,對經(jīng)典Hotelling模型進行了進一步的推廣： 1.對具有不同的滿意度和轉(zhuǎn)移成本的兩廠商首先進行均衡策略分析,通過完全信息下的價格競爭博弈,得到了兩廠商在產(chǎn)品同時具有位置差異和滿意度差異情況下的競爭策略。 2.在產(chǎn)品替代性及轉(zhuǎn)移成本不同時研究了位置差異與各廠商滿意度之間的關(guān)系。 此模型及分析結(jié)論不僅對企業(yè)后期運作提供依據(jù),而且通過前后比較,為企業(yè)整個營銷周期的策略選擇起到了全局指導(dǎo)作用。 最后總結(jié)全文,分析了目前研究工作中需要進一步完善的地方,對今后工作做了展望。
【關(guān)鍵詞】：Hotelling模型 產(chǎn)品差異化 對策選址 消費者滿意度
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：C934
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究目的與意義8
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述8-12
• 1.2.1 國外研究綜述8-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究綜述11-12
• 1.3 研究內(nèi)容與方法12-14
• 1.3.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 第2章 博弈論概述14-21
• 2.1 博弈論基本概念與發(fā)展14-16
• 2.1.1 博弈論概念14-15
• 2.1.2 博弈的分類15-16
• 2.2 納什均衡與擴展式表述16-21
• 2.2.1 擴展式表述16-17
• 2.2.2 納什均衡17-19
• 2.2.3 逆向歸納法19-21
• 第3章 Hotelling價格競爭模型與擴展21-32
• 3.1 線性旅行成本下的Hotelling模型21-25
• 3.1.1 模型假設(shè)21-22
• 3.1.2 模型建立22-23
• 3.1.3 競爭策略分析23-25
• 3.2 二次旅行成本下的Hotelling模型25-27
• 3.2.1 模型建立25-26
• 3.2.2 選址策略分析26-27
• 3.3 消費者購買行為下的廠商定價選址模型27-32
• 3.3.1 模型假設(shè)28
• 3.3.2 模型建立28-30
• 3.3.3 均衡策略分析30-32
• 第4章 引入消費者滿意度的Hotelling模型32-43
• 4.1 消費者滿意度下的Hotelling模型32-34
• 4.1.1 模型假設(shè)33
• 4.1.2 基于滿意度的價格—選址競爭模型33-34
• 4.2 模型求解34-41
• 4.2.1 第二階段價格競爭34-38
• 4.2.2 第一階段選址競爭38-41
• 4.3 市場競爭策略41
• 4.4 小結(jié)41-43
• 第5章 二次購買下的市場競爭選址模型43-56
• 5.1 考慮消費者二次購買的市場競爭選址模型43-45
• 5.1.1 模型假設(shè)44
• 5.1.2 消費者二次購買下的市場競爭選址模型44-45
• 5.2 第二階段價格競爭45-47
• 5.3 第一階段選址競爭47-52
• 5.3.1 產(chǎn)品不可替代47-49
• 5.3.2 產(chǎn)品完全可替代49-51
• 5.3.3 產(chǎn)品不完全替代51-52
• 5.4 市場競爭策略52-54
• 5.4.1 價格競爭分析52-53
• 5.4.2 滿意度分析53-54
• 5.4.3 轉(zhuǎn)移成本分析54
• 5.5 小結(jié)54-56
• 第6章 結(jié)論與展望56-57
• 6.1 研究成果56
• 6.2 研究不足與展望56-57
• 參考文獻57-60
• 附錄60-61
• 致謝61

【參考文獻】

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本文編號：297732