本文關(guān)鍵詞：微博對(duì)旅游決策影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖北大學(xué)》 2013年

微博對(duì)旅游決策影響的實(shí)證研究

樊冬平  

【摘要】：微博以其傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性、碎片化等功能特點(diǎn),自出現(xiàn)以來(lái)就受到旅游者與旅游企業(yè)的極大地關(guān)注。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)在微博用戶生成內(nèi)容中,40%的信息都是和旅游相關(guān)的,微博已然成為旅游者出行所要關(guān)注的一個(gè)重要信息源。那么微博旅游信息是如何影響旅游者的出游決策的,本研究正是基于對(duì)這個(gè)問(wèn)題的思考來(lái)展開(kāi)的,以便更好地了解微博在旅游決策中所起的作用。 通過(guò)系統(tǒng)的查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn),筆者發(fā)現(xiàn)對(duì)微博的研究主要基于兩個(gè)方面,一是從傳播學(xué)角度探討微博傳播的特點(diǎn)及傳播效果,二是從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度探討微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。從消費(fèi)者行為學(xué)的角度研究的很少,而結(jié)合旅游消費(fèi)行為的研究幾乎空白,因此,本文借鑒網(wǎng)絡(luò)口碑、網(wǎng)絡(luò)媒體及虛擬社區(qū)成員行為的研究思路及方法試圖對(duì)微博進(jìn)行全面的了解和認(rèn)識(shí),同時(shí)結(jié)合旅游消費(fèi)者行為來(lái)分析微博在旅游領(lǐng)域所起的重要作用。 首先,本文對(duì)微博的研究現(xiàn)狀、功能特點(diǎn)及其出現(xiàn)與快速發(fā)展的原因進(jìn)行了詳細(xì)的研究總結(jié),并分析了微博影響下的旅游者消費(fèi)需求與消費(fèi)動(dòng)機(jī),從而揭示了旅游者借助微博平臺(tái)的旅游決策行為過(guò)程。 其次,通過(guò)在線與現(xiàn)場(chǎng)收集樣本,來(lái)分析微博旅游信息吸引力強(qiáng)度、微博互動(dòng)、旅游者的主觀知識(shí)、對(duì)微博旅游信息的信任、對(duì)旅游及微博的涉入度、對(duì)預(yù)期旅游行為的感知價(jià)值這六個(gè)自變量對(duì)因變量出游決策的影響。通過(guò)數(shù)據(jù)分析,得出微博互動(dòng)、信任、涉入度、感知價(jià)值正向影響旅游者的出游決策。主觀知識(shí)通過(guò)感知價(jià)值對(duì)出游決策也起到正向影響,單獨(dú)的影響效果不佳。微博旅游信息吸引力越大、旅游者對(duì)預(yù)期旅游的感知價(jià)值越大、旅游者互動(dòng)越頻繁、旅游者對(duì)微博信息及信息發(fā)布者的信任程度越高、旅游者對(duì)旅游及微博的涉入程度越高,則對(duì)旅游者的出游決策的影響程度就愈大。 最后,根據(jù)研究結(jié)論提出相應(yīng)的管理啟示,并指出本研究的局限及對(duì)后續(xù)研究的展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F592.6;G206
【目錄】：

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8 魏德東;[N];中國(guó)民族報(bào);2006年

9 ;[N];期貨日?qǐng)?bào);2004年

10 北京首創(chuàng)期貨研發(fā)中心 張良貴 劉旭;[N];期貨日?qǐng)?bào);2008年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 邱扶東;心理學(xué)范式的旅游決策研究[D];華東師范大學(xué);2004年

2 史青;領(lǐng)導(dǎo)行為對(duì)員工工作態(tài)度影響機(jī)制的理論與實(shí)證研究[D];西南交通大學(xué);2010年

3 吳玲;中國(guó)企業(yè)利益相關(guān)者管理策略實(shí)證研究[D];四川大學(xué);2006年

4 金濤;利率、股價(jià)和匯率關(guān)聯(lián)的實(shí)證研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

5 楊麗麗;國(guó)際化與企業(yè)績(jī)效的理論及實(shí)證研究[D];江蘇大學(xué);2010年

6 R.A.S Weerasiri（蘇達(dá)）;面向斯里蘭卡中小企業(yè)環(huán)境管理的實(shí)證研究[D];華南理工大學(xué);2012年

7 王革平;中國(guó)金融市場(chǎng)最優(yōu)均衡理論與實(shí)證研究[D];同濟(jì)大學(xué);2004年

8 蔣東仁;論產(chǎn)業(yè)集群及其成長(zhǎng)中的政府行為[D];南京理工大學(xué);2006年

9 楊薇;轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)下我國(guó)上市公司債務(wù)期限結(jié)構(gòu)的影響因素研究[D];浙江大學(xué);2007年

10 赫鳳杰;公司資本結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略效應(yīng)研究[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 樊冬平;微博對(duì)旅游決策影響的實(shí)證研究[D];湖北大學(xué);2013年

2 江婷婷;旅游虛擬社區(qū)會(huì)員評(píng)價(jià)對(duì)旅游決策影響的研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

3 高婷;網(wǎng)絡(luò)自媒體對(duì)青年旅游決策的影響研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2010年

4 王美芳;南京大學(xué)學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)使用對(duì)其旅游決策影響模型研究[D];南京大學(xué);2012年

5 陳小連;旅游者低碳旅游決策影響因素實(shí)證研究[D];湖北大學(xué);2011年

6 楊琳;旅游決策過(guò)程中的口傳研究[D];浙江大學(xué);2002年

7 王嬌嬋;都市居民旅游決策的影響因素研究[D];遼寧大學(xué);2011年

8 崔娜;企業(yè)慈善行為策略與消費(fèi)者響應(yīng)關(guān)系實(shí)證研究[D];山東大學(xué);2011年

9 張丹;醫(yī)療健康網(wǎng)站質(zhì)量與正面口碑關(guān)系實(shí)證研究[D];暨南大學(xué);2011年

10 羅焱;旅游者目的地選擇的影響因素及其實(shí)證研究[D];湖南大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：微博對(duì)旅游決策影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：192966