本文關(guān)鍵詞：影響參展商參展決策行為的因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

--------------------------Page 1------------------------------ 上海交通大學碩士學位論文 影響參展商參展決策行為的因素研究 影響參展商參展決策行為的因素研究 摘 要 經(jīng)過改革開放后的快速發(fā)展，，會展業(yè)這個在國際上被譽為“城市面 包”美譽的行業(yè)已經(jīng)成為我國現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，2008 年北京 奧運會和 2010 年上海世博會的召開等將進一步推進中國會展經(jīng)濟的發(fā) 展。目前我國展覽業(yè)市場已經(jīng)進入了一個更加注重參展商滿意及忠誠度 的時代，參展商的參展日趨理性，市場競爭愈發(fā)激烈，呈現(xiàn)出業(yè)內(nèi)分工 和產(chǎn)品差異化不足等特征。本研究致力于分析影響參展商參展決策行為 的因素，為展覽招商招展工作提供營銷策略上的建議。 以大量的國內(nèi)外文獻回顧作為理論基礎(chǔ)，本文從參展商內(nèi)在營銷預 期因素和外部刺激因素為基本框架來構(gòu)建因素體系模型，對 2008 年 10 月份參加上海國際性專業(yè)展覽的200 家國內(nèi)外生產(chǎn)制造商的參展決策影 響因素進行實證研究，主要目的分為兩個：一、對影響參展商參展決策 行為的因素的梳理及萃取主要因子，確定其影響的貢獻權(quán)重；二、對影 I --------------------------Page 2------------------------------ 上海交通大學碩士學位論文 影響參展商參展決策行為的因素研究 響不同特征及參展行為的參展企業(yè)決策行為的因子及權(quán)重的差異驗證分 析。 通過SPSS15.0 統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進行分析，運用因子分析從影響因素 中萃取關(guān)鍵因子，分別為參展商對市場交易的預

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